在選擇投放DSP廣告是需要了解其三大特點

在選擇投放DSP廣告是需要了解其三大特點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，科技發(fā)展迅速，廣告的展現(xiàn)形式也是逐漸呈現(xiàn)出多樣多元化狀態(tài)，同時也延伸出更多的廣告理念和載體名詞。比如我們所熟知的網(wǎng)盟CPA，百度競價等。因為方式的多樣，讓很多興起已久的廣告形式，大眾對其只知道一個名稱，并不知道具體的實用性和優(yōu)勢，比如今天要講的DSP廣告。

DSP、信息流雖然誕生已久，然而大多數(shù)廣告主和網(wǎng)絡廣告從業(yè)者，仍然不能很明確地了解DSP、RTB、信息流這些東西究竟是什么，或者還在用百度競價的知識往這個領域里強行套用。

DSP廣告：

1：DSP廣告是需求方平臺；

2：DSP廣告是一種在線廣告平臺，充分為廣告主服務；

3：一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB（實時競價）的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向技術。

理想狀態(tài)下的DSP廣告其實就是DSP平臺在自身對接的已經(jīng)被廣告交易平臺分門別類的流量的基礎之上再加上一套自己的篩選標準，然后僅針對自己篩選出來的“自定義受眾”展示的廣告。DSP廣告和SEM廣告的區(qū)別

DSP廣告是一種能夠讓廣告主變被動為主動的推廣形式，同時SEM廣告所響應的是廣告受眾的即時需求，而DSP廣告因為機制的原因往往對應的是廣告受眾過去一段時間的需求，所以DSP廣告投放應該更多地考慮用戶的潛在需求、規(guī)律性需求和長期需求。

另外兩者在整合營銷中擔任的角色也有很大不同，SEM因為搜索引擎的特性而往往擔當?shù)氖亲罱K轉化收割的角色，而DSP可以彌補SEM推廣流量的不足或稀釋流量的成本，通過瀏覽轉化實現(xiàn)助攻的作用。

有人會問，投遞了廣告，業(yè)績就會好么？廣告的整個的業(yè)績轉化鏈較為復雜，正確的時間，正確的位置，給正確的人，看正確的廣告，本著這4個維度，銘子網(wǎng)絡將DSP廣告和大數(shù)據(jù)相結合，運用大數(shù)據(jù)對用戶行為習慣進行提前洞察，對用戶行為進行判斷和分析，讓廣告投遞上滿足4個“正確”維度。

廣告最直接的目的是擴大知名度，再從中找到轉化率。以目前DSP廣告所擁有的投遞渠道，只要將策略優(yōu)化好，業(yè)績自然會有曲線性遞增。