微信公眾號搜索排名十三大影響因素

    微信公眾號搜索排名十三大影響因素。進入2017年以來，騰訊社交平臺“微信”動作不間斷，近半年時間內(nèi)，連續(xù)推出不同類型新功能和新產(chǎn)品，從而不難猜測出微信的商業(yè)化之路正在快速推進中。同時也意味著微信營銷WEO慢慢走向人們的視野，但是微信營銷WEO搜索排名規(guī)則一直沒有得到官方參考說明，那么影響微信公眾號搜索排名的影響因素有哪些呢？筆者根據(jù)多年微信運營經(jīng)驗，特地總結(jié)出以下一些影響因素，供大家參考。

    一.微信公眾號名稱(25%)

    微信公眾號名稱就相當(dāng)于網(wǎng)站的Title一樣，因此名稱的選取對公眾號搜索排名影響非常大。

    建議微信公眾號取名規(guī)則遵循以下幾點：

    1，名稱盡可能的包含關(guān)鍵詞，而且越靠前越好;

    2，名稱越簡短越好，含有品牌或者服務(wù)或者產(chǎn)品或者注明人物等相關(guān)詞匯，不建議取公司全稱;

    3，標(biāo)題含義對用戶搜索價值越高越好。比如說我們搜“國足”這個詞，出現(xiàn)第一位的是國足加油，說明更多的人是想要為國足及國足資訊。

    二.公眾號介紹(15%)

    公眾號介紹相當(dāng)于網(wǎng)站的Description，對于微信公眾號排名有非常直接的影響，每個關(guān)鍵詞搜索展示結(jié)果SERP均為公眾號名稱+公眾號介紹，微信自然會將描述清晰和一目了然的公眾號排再前列，同時影響用戶選擇關(guān)注公眾號的直觀因素即是一個非常棒的公眾號介紹。公眾號介紹最好的寫法可以采用網(wǎng)站Description寫法，適當(dāng)重復(fù)關(guān)鍵詞，但切忌堆砌關(guān)鍵詞，讓介紹語句通順而自然即可，字?jǐn)?shù)在40字左右。

    三.服務(wù)號和訂閱號(5%)

    根據(jù)目前微信公眾號搜索規(guī)則來看，規(guī)則為將服務(wù)號排于訂閱號之前，因此建議一般企業(yè)最好選擇服務(wù)號，因為服務(wù)號的消息可以直接傳達(dá)給用戶，而且服務(wù)號可拓展的功能要多于訂閱號。但服務(wù)號每月只能發(fā)4次消息，然而如果僅僅作為自媒體之類的公眾號則建議選擇訂閱號。

    四.認(rèn)證情況(8%)

    一方面公眾號是否認(rèn)證是影響排名的重要因素，認(rèn)證公眾號優(yōu)于未認(rèn)證公眾號;另一方面認(rèn)證主體信息知名度及關(guān)注也是影響排名的重要因素，知名度較高的認(rèn)證主體相對排名高于普通認(rèn)證主體。因此建議企業(yè)或者自媒體用戶最好選擇認(rèn)證，不要吝嗇300元認(rèn)證費用，并且認(rèn)證公眾號本身對于用戶來說更加安全可靠，有一定的信任感。

    五.區(qū)域因素(5%)

    與百度等搜索引擎競價推廣有些許類似。由于微信本身自帶定位功能，當(dāng)用戶進行公眾號搜索關(guān)鍵詞時，默認(rèn)會優(yōu)選微信公眾號庫中所在區(qū)域本地公眾號排名靠前。如果您的企業(yè)或者自媒體人用戶定位為本地用戶的話，建議在公眾號名稱、功能介紹、區(qū)域選擇等方面加入本地關(guān)鍵詞和信息其中。例如您的公司是做是做外賣的，你可以取名深圳寶安外賣。

    六.推送內(nèi)容(15%)

    微信創(chuàng)始人張小龍在前段時間為我們詳細(xì)講解了微信以后的發(fā)展趨勢，其中“有價值的服務(wù)”被經(jīng)常提起，騰訊希望微信公眾號能夠提供更多有價值的服務(wù)。

    1.微信內(nèi)容是否原創(chuàng)或者抄襲

    微信推送內(nèi)容中原創(chuàng)內(nèi)容相比其他公眾號要多，微信會認(rèn)為您向用戶傳達(dá)了有價值信息，自然將擁有更多原創(chuàng)內(nèi)容公眾號排名靠前;

    2.微信內(nèi)容與公眾號名稱相關(guān)性

    微信推送內(nèi)容與公眾號名稱主題相關(guān)性也是非常重要，用戶關(guān)注您的公眾號肯定是想獲取他所喜歡或者關(guān)注的內(nèi)容，您公眾號發(fā)送與主題或者名稱無關(guān)內(nèi)容，自然在搜索排名中得不到眷顧。

    3.微信內(nèi)容是否具有傳播性

    微信公眾號圖文閱讀量，分享人數(shù)，閱讀率直接影響WEO搜索排名，相同條件下，您公眾號閱讀量高，分享人數(shù)多，閱讀率高，而您的公眾號名稱匹配度并不高，但是微信官方認(rèn)為您的公眾號內(nèi)容更受用戶喜歡，自然將您推送至搜索結(jié)果SERP前列。然而如何讓用戶閱讀量提升，分享人數(shù)多，閱讀率高，從運營者角度來說，圖文的標(biāo)題至關(guān)重要，建議微信運營者盡可能的把標(biāo)題寫的吸引人一些，同時也可以結(jié)合線上活動，鼓勵用戶分享，讓更多的人去分享。

    七.粉絲活躍度(8%)

    粉絲活躍度直接關(guān)系到WEO搜索排名，留言越多，點贊越多，微信官方認(rèn)為您的微信公眾號更加能夠吸引用戶互動，保持粉絲黏性，互動頻率越高，公眾號排名自然越高。如何才能提供粉絲互動呢?一方面建議通過一些在線活動提高粉絲參與互動的積極性，另一方面通過排行榜和推薦形式吸引用戶互動，再一方面對于粉絲提出的疑難問題，要在第一時間及時給予解答，要讓用戶感受得到您的微信公眾號后面是一個存在的有血有肉的人，而不是一個機器人。粉絲活躍度提升是一門比較重要的課題，建議微信運營者多與粉絲互動，多學(xué)習(xí)成功微信公眾號的運營手法，借鑒納為己用。

    八.粉絲數(shù)量(5%)

    粉絲數(shù)量對于公眾號排名有一定的影響，但是影響不大，相比粉絲活躍度來說，影響較小一點。

    粉絲數(shù)量不在于量，而在于質(zhì)，高活躍度公眾號排名自然由于擁有大量數(shù)量僵尸粉公眾號，因此微信公眾號排名粉絲活躍度至關(guān)重要。

    九.是否擁有相關(guān)小程序(5%)

    2017年微信平臺全面上線小程序新功能，騰訊微信為了進一步拓展其微信小程序打造APP大工廠，是必會將是否擁有相關(guān)小程序作為WEO公眾號搜索排名的影響因素？

    從長遠(yuǎn)來看，擁有微信小程序的公眾號必定會排名優(yōu)于未擁有小程序的公眾號。建議目前正在從事微信運營的朋友，盡快向公司提出運營需求上線小程序，否則會影響到您公司公眾號的搜索排名結(jié)果。

    十.微信指數(shù)(3%)

    微信指數(shù)是微信平臺近期上線的重量級別產(chǎn)品。微信正處在建立基于微信生態(tài)圈的PR關(guān)系體系，公眾號名稱微信指數(shù)高低直接影響公眾號排名，目前僅僅處于猜測中。

    通過一段時間觀察后，你會發(fā)現(xiàn)微信指數(shù)會慢慢到融入到除了公眾號搜索排名中，如朋友圈，文章和歷史記錄等同樣也會嵌入其中，因此微信指數(shù)也將成為重要影響因素之一。

    十一.廣告主或流量主(3%)

    和百度競價類似，如果參與競價推廣，相應(yīng)地在自然排名方面就會受到優(yōu)待。微信公眾號排名肯定也有收費排名規(guī)則，盡管微信官方并未公布該服務(wù)，眾所周知業(yè)內(nèi)潛規(guī)則，微信自然不會放棄該財路。

    也就是說無論您是廣告主或者流量主，廣告主是付費廣告用戶，流量主是用戶貢獻(xiàn)渠道，在WEO公眾號搜索排名中同樣均會得到照顧，這是不言而喻的。

    十二.注冊時間(2%)

    注冊時間對于WEO公眾號排名有一定的影響，但是影響不大，不過筆者仍然建議企業(yè)或者自媒體用戶盡早建立屬于自己的微信公眾號，早總比晚好，以免給自己造成更多的用戶流失。

    十三.其他不確定因素(1%)

    微信WEO公眾號搜索排名還存在很多不確定因素，例如微信內(nèi)容更新頻率，微信內(nèi)容更新數(shù)量，微信內(nèi)容更新時間，內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，微信主體是個人還是企業(yè)，微信文章申請原創(chuàng)次數(shù)，微信原創(chuàng)文章被授權(quán)轉(zhuǎn)載次數(shù)，微信取關(guān)率，微信推文打開率等不確定因素，隨著微信公眾號排名算法的變化而變化。

    以上是筆者通過多年的微信運營經(jīng)驗，就影響WEO微信公眾號搜索排名主要影響因素作出的大膽猜測，然而影響微信公眾號最終排名結(jié)果的算法公式相對比較復(fù)雜，而且其中不確定因素占絕大多數(shù)，微信公眾號的排名算法也會隨著微信各種產(chǎn)品及功能地不斷完善而發(fā)生改變，但不管排名算法怎樣改變，作為微信運營者好好做好原創(chuàng)內(nèi)容、提高粉絲互動、留住用戶，以不變應(yīng)萬變，才微信運營的王道。