微信小游戲與APP手游：體驗(yàn)差異大直接競(jìng)爭(zhēng)小

　　微信小程序日前正式上線了“小游戲”功能，并上線了17款騰訊自研或代理的游戲。那么“小游戲”和APP手游比較之下是否有優(yōu)勢(shì)呢？從分析來(lái)看，這兩種游戲類(lèi)型在體驗(yàn)方面有很大差距，互為替換以及直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系很少。

　　2017年的尾聲，馮小剛以一部《芳華》一邊致敬自己已經(jīng)逝去的青春，一邊看著票房上漲，再次證明了懷舊是永遠(yuǎn)能引起共鳴的主題。

　　同樣，趕在新的一年到來(lái)前，微信在啟動(dòng)頁(yè)面上也玩起了懷舊的“套路”，以童年記憶中的跳房子、井蓋、魔方、卷紙等元素為基礎(chǔ)推出了小游戲。伴隨著這款名為“跳一跳”的小游戲上線，備受業(yè)內(nèi)猜測(cè)與關(guān)注的微信小程序游戲終于正式亮相了。同時(shí)，微信官方還向所有開(kāi)發(fā)者提供了開(kāi)發(fā)文檔，開(kāi)發(fā)者可在不登錄帳號(hào)的情況下直接下載并使用開(kāi)發(fā)工具，先行嘗試開(kāi)發(fā)小游戲。相信很多H5游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)看到了小游戲帶來(lái)的流量和技術(shù)上的支持，以及由此迎來(lái)的春天。

　　微信小游戲與APP手游：體驗(yàn)差異大 直接競(jìng)爭(zhēng)小

　　揭開(kāi)面紗的小游戲

　　在微信小游戲公開(kāi)亮相前，業(yè)界關(guān)于騰訊開(kāi)放新的游戲入口之事一直有諸多猜測(cè)，關(guān)于小程序開(kāi)放游戲入口的討論也越來(lái)越多。隨著此次微信小游戲的上線，之前的種種猜測(cè)也終于有了明確的結(jié)果，微信小游戲揭開(kāi)了神秘的面紗。

　　據(jù)了解，首批上線的17款小游戲是騰訊自研或代理的。《跳一跳》、《歡樂(lè)斗地主》、《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》等小游戲無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以看到微信好友排行，隨時(shí)都可與好友互動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)，正好可以填補(bǔ)聊天等回復(fù)的碎片時(shí)間。

　　已經(jīng)上線的小游戲在類(lèi)型上多以社交性的輕度休閑游戲?yàn)橹?，輕便的形態(tài)易于分享，可玩度高，社交性更強(qiáng)?？梢钥闯?，微信在此時(shí)推出小游戲符合其一貫以來(lái)“小步跑”的做法，是想以滿足用戶娛樂(lè)需求來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。

　　雖然同是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品，但目前的小游戲相比于APP手游還是有一定差別。以《歡樂(lè)斗地主》小游戲和類(lèi)似的斗地主APP手游相比，除了《歡樂(lè)斗地主》小游戲無(wú)需下載大容量安裝包，不占內(nèi)存，可直接在微信內(nèi)分享給好友一起玩之外，在玩法上，《歡樂(lè)斗地主》之類(lèi)的小游戲門(mén)檻較低，幾乎人人可玩，一局游戲在3分鐘左右;而APP游戲在畫(huà)面切換和操作上有更高要求，一局游戲通常15分鐘左右，因此小游戲可能更多的是消磨時(shí)間，隨時(shí)拿出手機(jī)都能玩上一局;而玩APP游戲則更是為了體驗(yàn)游戲的快感，以及追求更高的等級(jí)。

　　從以上對(duì)比可看出，小游戲之于APP手游，就類(lèi)似頁(yè)游之于PC端游，相對(duì)輕質(zhì)的小游戲，即是一種輕松的休閑模式，也被看作是基于常規(guī)社交模式的一種延伸，而相對(duì)重度的APP手游，則是以富有挑戰(zhàn)性的玩法、沉浸式參與感等方式帶來(lái)極致體驗(yàn)和深度娛樂(lè)。二者帶來(lái)的用戶體驗(yàn)差異不小，在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中分別扮演著不同的角色，互為替換以及直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系很少。

　　從體量、玩法、形態(tài)以及用戶體驗(yàn)等方面來(lái)看，小游戲?qū)κ钟问袌?chǎng)的影響如何?綜上來(lái)看，有差異、可共存。隨著小游戲的發(fā)展，二者也不可避免將會(huì)有更多融合的可能性。

　　兼容H5游戲 游戲開(kāi)發(fā)者春天來(lái)臨

　　根據(jù)微信官方所說(shuō)，微信小游戲是微信小程序的一個(gè)重要類(lèi)別。雖然微信官方尚未公布小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者開(kāi)放的具體時(shí)間，但微信已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者提供了開(kāi)發(fā)文檔，且無(wú)需登錄，方便開(kāi)發(fā)者先行開(kāi)發(fā)“試煉”，相信開(kāi)放時(shí)間應(yīng)該指日可待。這也說(shuō)明，游戲開(kāi)發(fā)商們終于有機(jī)會(huì)乘著小程序的東風(fēng)接觸到微信的巨額流量，H5游戲開(kāi)發(fā)者的春天來(lái)了。

　　兼容H5游戲 游戲開(kāi)發(fā)者春天來(lái)臨

　　首先，H5游戲被小游戲兼容。因易開(kāi)發(fā)、易推廣等優(yōu)勢(shì)被投資方和開(kāi)發(fā)者期待已久，但一直沒(méi)有明確的行業(yè)規(guī)范，H5游戲市場(chǎng)上產(chǎn)品魚(yú)龍混雜?，F(xiàn)在，H5游戲可以說(shuō)被微信官方正式接納。

　　其次，今年以來(lái)，小程序各項(xiàng)能力的開(kāi)放，為小游戲打磨能力做好了充分的準(zhǔn)備，也掃清了很多開(kāi)發(fā)上的障礙。小程序自上線以來(lái)，與交通、外賣(mài)、門(mén)店等多個(gè)領(lǐng)域結(jié)合，誕生了如騰訊乘車(chē)碼、星巴克用星說(shuō)等眾多爆款產(chǎn)品，許多自媒體還借助小程序?qū)崿F(xiàn)了流量變現(xiàn)。面向游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)放后，小程序的應(yīng)用形態(tài)也將為H5游戲帶來(lái)更多的開(kāi)拓機(jī)會(huì)，或許隨后會(huì)迎來(lái)一波爆發(fā)。

　　兼容H5游戲 游戲開(kāi)發(fā)者春天來(lái)臨

　　游戲品質(zhì)和流量一直是決定一款游戲生死存亡的關(guān)鍵因素，H5游戲亦然，這兩點(diǎn)在此前一直受制于H5游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和推廣渠道。如今，小游戲的游戲引擎和技術(shù)規(guī)范可以解決用戶體驗(yàn)和游戲品質(zhì)的問(wèn)題。

　　再者，在H5游戲開(kāi)發(fā)者眼里，微信意味著大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量/用戶，是他們傳播平臺(tái)的首選。隨著微信對(duì)小游戲開(kāi)放了入口(微信的“發(fā)現(xiàn)”-“游戲”入口可以直接訪問(wèn))，H5游戲?qū)⒂袡C(jī)會(huì)直接觸達(dá)近十億微信用戶，實(shí)現(xiàn)社交傳播。而小游戲背靠微信平臺(tái)也讓H5游戲的社交屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，彌補(bǔ)了H5游戲最為致命的用戶粘度低、二次訪問(wèn)難的問(wèn)題，改變H5游戲長(zhǎng)久以來(lái)的“短命”。

　　根據(jù)已上線的《歡樂(lè)斗地主》、《跳一跳》、《歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)》等小游戲來(lái)看，都具有很強(qiáng)的社交屬性，適合與好友互動(dòng)，且輕便的形態(tài)也很容易分享。這也表明，社交性和互動(dòng)性是微信推出一款小游戲必然要考慮的因素。這與以前的傳播模式比，流量成本將大大降低，也有了更多的“病毒式”傳播機(jī)會(huì)，至于變現(xiàn)，也值得期待。

　　便于傳播 APP手游的引流入口

　　在上線的小游戲中，已經(jīng)看到小游戲與APP手游有了輕度的結(jié)合。其中，《歡樂(lè)斗地主》小游戲中，需要消耗歡樂(lè)豆來(lái)參與匹配玩法。但小游戲中尚不能直接購(gòu)買(mǎi)這些游戲道具，游戲中提示用戶至APP購(gòu)買(mǎi)并引導(dǎo)用戶下載使用APP。這一動(dòng)作很好地為APP手游實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。

　　便于傳播 APP手游的引流入口

　　當(dāng)然，小游戲帶來(lái)的紅利不止針對(duì)輕量游戲，重度游戲開(kāi)發(fā)者也可以盡情分享。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，大型游戲都可借助小游戲輕便易傳播的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)引流和擴(kuò)散。

　　在小游戲上線前，就有玩家注意到，《王者榮耀》分享到微信里的某些鏈接變成了小程序。例如，在多人排位賽中邀請(qǐng)好友一起開(kāi)黑時(shí)，分享到微信對(duì)話里的小程序能讓好友在不登錄游戲的情況下就能看到排位賽的相關(guān)信息，好友同意一起開(kāi)黑后，不必切換頁(yè)面，可以直接從小程序里跳轉(zhuǎn)到APP內(nèi)開(kāi)始游戲。

　　同時(shí)，《王者榮耀》還在微信群里玩起了“花樣”。“王者榮耀群排行”小程序分享到群里后，用戶可以看到群內(nèi)好友的段位排行，甚至，小程序還專(zhuān)門(mén)推出了“群任務(wù)”，引導(dǎo)用戶回到APP，完成相應(yīng)任務(wù)即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

　　借助小程序，《王者榮耀》與微信的社交場(chǎng)景的緊密融合進(jìn)一步增加了用戶活躍度。微信通過(guò)《王者榮耀》小程序給重度游戲廠商提供了一條可供借鑒的道路，而小游戲的上線也讓這樣的推廣方式變得更為簡(jiǎn)單。

　　便于傳播 APP手游的引流入口

　　此前，應(yīng)用商店、信息流廣告和游戲平臺(tái)一直是端游和手游的主要推廣渠道，也有一些游戲廠商開(kāi)始嘗試以H5游戲來(lái)推廣APP手游。隨著小游戲的開(kāi)放，重度游戲可直接通過(guò)小游戲在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播和互動(dòng)，將用戶導(dǎo)流到APP或PC端。這不僅可以降低游戲的流量成本，還幫助重度游戲增加了用戶粘度。

　　因此，重度游戲廠商也已看到小游戲帶來(lái)的紅利，未來(lái)，兼容包并的小游戲一定會(huì)成為游戲公司推廣手游及端游的另一個(gè)渠道。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士在小程序上線時(shí)就表示，如果小程序?qū)τ螒蜷_(kāi)放，將成為游戲新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)，這里的空間值得想象?，F(xiàn)在，產(chǎn)品形態(tài)已有了初步的范本。對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，新的蛋糕即將出爐，新一輪的爆發(fā)應(yīng)該不遠(yuǎn)了。

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