在庫克時代內(nèi)蘋果發(fā)生了怎樣的變化？

　　在庫克時代內(nèi)蘋果發(fā)生了怎樣的變化？五年前的上周，傳奇人物史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)卸任蘋果CEO。在喬布斯14年的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果強(qiáng)勢復(fù)蘇，從一個瀕臨破產(chǎn)的公司重回輝煌。喬布斯親自選擇了蘋果COO蒂姆·庫克(TimCook)作為他的接班人，然后在6周后去世。

　　那么，在庫克時代的第一個五年時間內(nèi)，蘋果發(fā)生了怎樣的變化？和喬布斯時代的巔峰時期有何不同呢？

　　簡單來說，蘋果的利潤飆升到了一個喬布斯很可能無法想象的高度。蘋果還對熱門產(chǎn)品線進(jìn)行了微調(diào)，保留了大部分高級人才。

　　然而，庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果尚未推出一款像喬布斯時代那樣的新型、驚世核俗的產(chǎn)品。要么就可能是，蘋果已在開發(fā)這種產(chǎn)品，只是我們還不知道而已。

　　不過，盡管你可能很難相信，但是5年時間對于評價庫克時代來說或許太短了。隨著新款iPhone將在下周發(fā)布，有必要回顧一下蘋果在過去5年發(fā)生了哪些變化。

　　利潤飆升

　　作為一名資深產(chǎn)品評測人士，我對蘋果財務(wù)狀況的興趣要低于產(chǎn)品，但是財務(wù)情況也不能忽視。盡管其他媒體已經(jīng)給出了許多關(guān)于庫克五年任期內(nèi)的蘋果財務(wù)狀況圖表，但是我在這里還要羅列一些亮點。

　　在庫克的第一個五年任期內(nèi)，蘋果營收和利潤幾乎分別增長了一倍至驚人的2340億美元、530億美元。蘋果近幾個季度的營收和利潤罕見地出現(xiàn)了下滑趨勢，但是在庫克五年任期內(nèi)的表現(xiàn)依舊令人欽佩。今年夏天，蘋果售出了第10億部iPhone，這距離它上市還不到10年時間。和Android手機(jī)的總銷量相比，這并不算多，但是對于單一高端產(chǎn)品線來說，這無疑是現(xiàn)象級的。單是去年第一財季，iPhone銷量就超過了喬布斯時代下2011財年的年銷量。不過，再次需要指出的是，iPhone銷量近期一直在下滑。

　　產(chǎn)品演化

　　庫克對蘋果核心產(chǎn)品的演化方式取得了巨大成功。在這一點上，我們無法確定喬布斯是否也會這么做。2014年，庫克發(fā)布了兩款iPhone 6機(jī)型，其中一款機(jī)型的尺寸和三星手機(jī)一樣大。這么做的效果非常好，iPhone銷量飆升。去年，小幅升級的iPhone 6s也賣的不錯，但是蘋果隨后打破常規(guī)推出了iPhoneSE，后者是小尺寸iPhone 5s的改良機(jī)型，配備了最新硬件，出乎意料地受歡迎。

　　庫克還推出了13英寸大型iPad Pro，配備了可拆卸物理鍵盤和觸控筆。在喬布斯看來，物理鍵盤沒有必要，對于觸控筆更是討厭，他甚至在第一代iPhone發(fā)布會上嘲笑過觸控筆設(shè)計。今年，庫克又推出了一款小尺寸iPad Pro。這一系列產(chǎn)品線在企業(yè)市場表現(xiàn)出色，但似乎不足以扭轉(zhuǎn)整體iPad銷量下滑的態(tài)勢。

　　他還發(fā)布了一款加強(qiáng)版，基于應(yīng)用的AppleTV，進(jìn)入到了一個競爭激烈并且有些混亂的機(jī)頂盒和智能電視市場。但是它只是蘋果一款重要電視產(chǎn)品的剩余部分，該產(chǎn)品原本還包括一個新流媒體電視服務(wù)，是蘋果一直希望提供給消費(fèi)者的。蘋果對新款A(yù)ppleTV寄予厚望，但是其銷量落后于Roku和亞馬遜設(shè)備，部分原因是它的149美元起售價過高，存儲空間更大的機(jī)型更是要價199美元。

　　新產(chǎn)品

　　在喬布斯擔(dān)任CEO時，他推出的一系列新產(chǎn)品令科技界目不暇接，競爭對手爭相追趕，包括iMac、iPod、iPhone、MacBook Air以及iPad。這一成就很難效仿，蘋果過去5年也在這一方面陷入了掙扎。

　　庫克的最大硬件成就是Apple Watch，后者在去年上市，主導(dǎo)著規(guī)模不大的全球智能手表市場，但是尚未成為一款科技必需品或者熱門時尚配件。新AppleWatch機(jī)型最快將于下周發(fā)布，搭載重新設(shè)計后的用戶界面，這實際上是在承認(rèn)早期界面并不足夠好。

　　與此同時，Mac產(chǎn)品線的發(fā)展陷入停滯，部分機(jī)型已經(jīng)多年沒有更新。蘋果近期推出的唯一一款新Mac就是MacBook，代表了蘋果對于未來PC的設(shè)想，但是售價昂貴，很慢，需要適配器才能使用其前衛(wèi)的USB-C單接口，而且配備了一個奇怪、平平的鍵盤，讓我用起來很不舒服。不過，有消息稱，蘋果正在開發(fā)新款MacBookAir、MacBook Pro。

　　蘋果為新款iPhone、Apple Watch設(shè)計的非接觸式支付系統(tǒng)ApplePay正在穩(wěn)步發(fā)展，但它的發(fā)展取決于外部因素，例如商戶的接受度。

　　蘋果還推出了新流媒體音樂服務(wù)Apple Music，后者基于收購而來的Beats打造。由于用戶對AppleMusic的過于復(fù)雜和經(jīng)常出錯感到不滿，蘋果目前正在iOS 10系統(tǒng)中對其進(jìn)行重新設(shè)計。

　　3DTouch是一種新型導(dǎo)航工具，可以通過偵測用戶在iPhone屏幕上的按壓執(zhí)行快速操作，在不打開電郵等應(yīng)用的情況下提前預(yù)覽內(nèi)容，但是這一功能的接受度并不高。在部分應(yīng)用中，用戶依舊很難使用這一功能。它也沒有登陸iPad以及熱門iPhone SE機(jī)型。

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