明星品牌小米手機(jī)的粉絲經(jīng)濟(jì)開始掉粉

　　小米手機(jī)以“粉絲經(jīng)濟(jì)”營生的模式開始“掉粉”。是明星，就會有“過氣”的一天。當(dāng)下的小米手機(jī)，似乎正陷入此尷尬狀態(tài)。依靠“饑餓營銷”玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的小米手機(jī)，在經(jīng)歷了幾年高速增長后，迎來發(fā)展拐點(diǎn)，出貨量觸頂回落且呈現(xiàn)跌幅越來越大的趨勢。估計(jì)連雷軍自己也無法理解為何小米手機(jī)突然進(jìn)入下降通道。

　　日前，市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米在今年第二季度的智能手機(jī)銷量約為1050萬部，較上年同期的1710萬部出現(xiàn)大幅下挫，降幅為38.4%。

　　而這已經(jīng)是小米手機(jī)2016年以來連續(xù)第二個季度銷量下跌且跌幅擴(kuò)大。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米一季度智能手機(jī)出貨量920萬部，同比去年下降32%。

　　事實(shí)上，小米手機(jī)的頹勢在2015年已經(jīng)顯露出來。

　　2015年小米手機(jī)出貨量超過7000萬臺，而此前小米內(nèi)部定的目標(biāo)是8000萬到1億臺，相當(dāng)于有12%-30%的銷售計(jì)劃缺口未完成。

　　那么，“為發(fā)燒而生”的小米手機(jī)，在連續(xù)創(chuàng)造幾年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售奇跡后，為何會陷入“探底”下降通道？小米手機(jī)還有無機(jī)會“觸底反彈”？

　　回顧小米手機(jī)的發(fā)展歷程，其階段性成功得益于“粉絲經(jīng)濟(jì)”，其當(dāng)下“頹勢難挽”也拜“粉絲經(jīng)濟(jì)”所賜。

　　簡單說，主打“粉絲經(jīng)濟(jì)”的小米手機(jī)，在不能滿足粉絲需求之后，自然會迎來大面積“掉粉”的發(fā)展階段。

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