騰訊微視將投10億資金布局微劇，并推出豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”

藍(lán)鯨TMT頻道12月23日訊，今日，騰訊微視宣布正式推出微劇，與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP合作。在2021年，騰訊微視將會(huì)投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。與此同時(shí)，騰訊微視還宣布正式推出主打制作精良的1-3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。

據(jù)了解，騰訊微視將微劇定義為“由騰訊微視推出的，單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，具有連續(xù)劇情的豎屏劇集”。

騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦表示，2021年，騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持，從上游IP到下游宣發(fā)搭建整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的全新方法論，在為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的閉環(huán)。

在IP資源方面，微劇會(huì)將騰內(nèi)容生態(tài)體系內(nèi)的各種IP資源聯(lián)動(dòng)起來(lái)，提升IP的流轉(zhuǎn)速度、助力IP外延；平臺(tái)能力方面，騰訊微視已經(jīng)上線“微視選角”頻道，結(jié)合微劇，面向所有用戶(hù)公開(kāi)線上選角；在商業(yè)化層面，騰訊微視也把商業(yè)化賦能作為微劇后續(xù)的重點(diǎn)建設(shè)環(huán)節(jié)，從廣告投放和用戶(hù)情感付費(fèi)出發(fā)，豐富創(chuàng)作者的盈利模式。

例如，即將上線的微劇《上頭姐妹》就是一個(gè)商業(yè)化新形式的案例。這部微劇與美妝、日化、零食、乳飲等一系列品牌形成劇情植入矩陣，并行業(yè)首創(chuàng)“微劇+直播”的形式——劇中兩位女主播現(xiàn)身微視直播間、與專(zhuān)業(yè)的主播一同為商品“帶貨”，讓用戶(hù)在追劇的同時(shí)，還能買(mǎi)到由他們喜歡的角色推薦的好物。

騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部銀河工作室內(nèi)容負(fù)責(zé)人曹睿在會(huì)上闡述了針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”的具體規(guī)則，主打由IP改編的豎屏連續(xù)微劇，將從IP開(kāi)放、資金支持、流量扶持、產(chǎn)品助力四個(gè)維度助力創(chuàng)作者。

在IP資源層面，騰訊微視將開(kāi)放閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)豐富的IP資源，定時(shí)定批量開(kāi)放公示，統(tǒng)一報(bào)名，創(chuàng)作者可以運(yùn)用騰訊旗下豐富的IP為主題、素材進(jìn)行創(chuàng)作。

同時(shí)，騰訊微視將為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供資金支持，以保底金加流量獎(jiǎng)勵(lì)金的形式，例如一般50集內(nèi)容，可獲得30萬(wàn)元保底收入，并根據(jù)作品獲得流量多少獲得額外激勵(lì)。

對(duì)于“火星計(jì)劃”中的微劇作品，騰訊微視還將為其提供一系列優(yōu)質(zhì)曝光渠道，每部作品都可獲得千萬(wàn)級(jí)的曝光扶持。

最后，據(jù)介紹，騰訊微視也將通過(guò)開(kāi)放私域流量，連接內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶(hù)。比如為不同作品建立專(zhuān)門(mén)的粉絲群，讓創(chuàng)作者與觀眾直接交流，及時(shí)獲得反饋，為探索微劇的衍生價(jià)值提供了更多可能性。