董明珠快手直播帶貨獲金投賞雙料銀獎，快手稱磁力引擎將持續(xù)加碼“融合共生”新商業(yè)

藍鯨TMT頻道10月26日訊，第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎揭曉獲獎名單，快手磁力引擎兩大營銷項目在此次商業(yè)創(chuàng)意獎評選中獲獎。其中，“董明珠快手直播帶貨首秀”項目獲得“媒體組·直播平臺——銀獎”和“品牌公司組·新零售——銀獎”兩項大獎；“國貨發(fā)光”項目榮獲“媒體組·視頻-整合營銷——提名獎”。

據(jù)了解，“董明珠快手直播帶貨首秀”在快手原生主播“二驢夫婦”助力下，格力帶貨專場僅3小時成交額就突破3.1億，這一成績幾乎與其線上店鋪一整年的銷售額相當。

“國貨發(fā)光”則是由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司聯(lián)合快手主辦。該活動涵蓋國貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國潮品牌館三大模塊。其中，“國貨之夜”直播專場則創(chuàng)下超530萬GMV、直播總觀看人數(shù)超千萬的成績。

據(jù)悉，今年，憑借短視頻社交商業(yè)增長勢頭，快手磁力引擎商業(yè)營銷項目已先后獲現(xiàn)代廣告獎、虎嗅獎、ADMEN國際大獎等獎項。

業(yè)內(nèi)人士表示，多次獲獎背后，是業(yè)界對快手營銷思路正確性與獨特性的認可，也證明快手磁力引擎正持續(xù)賦能各大品牌。在線上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時刻，快手以“內(nèi)容+場景”、“內(nèi)容+社交”的營銷組合為品牌提供了新思路。

10月20日，《今日菜單之真想在一起》在快手小劇場全網(wǎng)獨播。快手將喜劇金牌IP開心麻花引入線上，同時聯(lián)合蒙牛臻享在站內(nèi)發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強互動性活動，讓用戶參與其中。同樣使用“魔法表情+品牌挑戰(zhàn)賽”營銷組合的還有快手磁力引擎為美團外賣精心策劃的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰(zhàn)賽活動。據(jù)悉，此次挑戰(zhàn)賽播放量達19億，挑戰(zhàn)賽作品發(fā)布數(shù)量達23萬+，魔法表情使用人數(shù)達30萬+。

快手方面表示，基于平臺多年打造的社交生態(tài)，快手磁力引擎提出新的商業(yè)價值主張，在天然的信任基因孵化出的老鐵經(jīng)濟基礎上，通過公私域流量全打通，以流量覆蓋（Reach）+內(nèi)容滲透（Inspire）+電商轉(zhuǎn)化（Seize）為抓手，實現(xiàn)長效營銷（Echo），與品牌共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。