豆瓣“二號(hào)人物”浮出水面，商業(yè)化進(jìn)程仍然緩慢

近日，許久未有動(dòng)態(tài)的豆瓣因?yàn)橐粍t新聞，再次進(jìn)入大眾的視野。天眼查顯示，豆瓣內(nèi)資公司北京豆網(wǎng)科技公司在經(jīng)營(yíng)范圍和股東成員方面發(fā)生了變化，最大股東變更為李亞飛，持股比例96.08%。分析人士認(rèn)為，李亞飛或?yàn)槟壳岸拱甑?ldquo;二號(hào)人物”。

與此同時(shí)，“豆瓣創(chuàng)始人阿北（原名：楊勃）完全退出豆瓣”這一說(shuō)法也逐漸傳開(kāi)，引發(fā)公眾熱議。對(duì)此，豆瓣表示，阿北仍在股權(quán)結(jié)構(gòu)中，依然是公司CEO。

作為公司最核心的人物，阿北帶領(lǐng)豆瓣走過(guò)了十五個(gè)年頭。與其他平臺(tái)不同，作為一個(gè)充滿(mǎn)“文藝氣息”的產(chǎn)品，豆瓣始終游離在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的邊界處。然而，面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品，新挑戰(zhàn)，豆瓣如何在時(shí)代浪潮中加快商業(yè)化進(jìn)程呢？

豆瓣“二號(hào)人物”浮出水面，核心管理人仍為阿北

天眼查顯示，近日，豆瓣內(nèi)資公司北京豆網(wǎng)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：豆網(wǎng)科技）進(jìn)行了新一輪戰(zhàn)略融資。投資方為上海世紀(jì)出版集團(tuán)，交易金額與投后估值均未透露。

與此同時(shí)，豆網(wǎng)科技在經(jīng)營(yíng)范圍和股東成員方面也發(fā)生了變更。經(jīng)營(yíng)范圍方面，豆網(wǎng)科技新增出版相關(guān)內(nèi)容，從原來(lái)的“已正式出版的圖書(shū)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播”拓展為“出版文學(xué)類(lèi)原創(chuàng)數(shù)字化作品、與中國(guó)境內(nèi)已出版的出版物內(nèi)容相一致的數(shù)字化作品”，這意味著豆瓣擁有了出版文學(xué)類(lèi)原創(chuàng)電子書(shū)的許可。

股東成員方面，糜云飛、上海摯信投資管理有限公司退出股東行列，豆網(wǎng)科技最大股東變更為李亞飛，李亞飛現(xiàn)持股比例為96.08%；此外，新股東還包括寧波梅山保稅港區(qū)摯美五期股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司。

公開(kāi)資料顯示，豆網(wǎng)科技現(xiàn)大股東李亞飛早在2017年就已成為豆網(wǎng)科技的法定代表人，并擔(dān)任經(jīng)理一職。加入豆瓣之前，李亞飛曾任最高人民法院政治部法官管理部部長(zhǎng)、2019年全票擔(dān)任豆瓣黨支部書(shū)記。

豆瓣方面表示，李亞飛目前擔(dān)任豆瓣的副總裁，主要負(fù)責(zé)除了產(chǎn)品技術(shù)以外的管理事務(wù)。分析人士指出，李亞飛目前或?yàn)槎拱甑?ldquo;二號(hào)人物”。

隨著上述消息同時(shí)出現(xiàn)的，還有“豆瓣創(chuàng)始人阿北已完全退出豆瓣”這一說(shuō)法。對(duì)此，豆瓣回應(yīng)稱(chēng)，阿北目前仍然在股權(quán)結(jié)構(gòu)中，也依然是豆瓣CEO。

豆瓣表示，公司是一個(gè) “VIE結(jié)構(gòu)”(可變利益實(shí)體，Variable Interest Entities)的公司，實(shí)際股權(quán)結(jié)構(gòu)需要在海外才能看出來(lái)，境內(nèi)股權(quán)結(jié)構(gòu)是為了方便管理而產(chǎn)生的形式變更，目前豆瓣的實(shí)質(zhì)股權(quán)結(jié)構(gòu)沒(méi)有任何變化。豆瓣最大股東仍為摯信資本，李亞飛為公司副總裁，股份為代持。

記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，豆瓣的主體公司為北京豆瓣互動(dòng)科技有限公司，阿北為公司法人，該公司成立于2006年8月，注冊(cè)資本5500萬(wàn)美元，唯一股東是一家注冊(cè)在開(kāi)曼群島的境外公司。

全網(wǎng)應(yīng)用排名400+，社交排名20+，販賣(mài)情懷的豆瓣如何加快商業(yè)化進(jìn)程？

作為公司最核心的人物，阿北在豆瓣成立之初就公開(kāi)表示，豆瓣是一個(gè)幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)美好的平臺(tái)，以書(shū)影音興趣為立足點(diǎn)，以評(píng)價(jià)與討論為內(nèi)容的UGC社區(qū)。“先把事情做一點(diǎn)眉目出來(lái)，再融資張羅團(tuán)隊(duì)。”阿北反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮中，一批批新興企業(yè)迅速發(fā)展壯大，對(duì)豆瓣形成了直接或間接的沖擊。豆瓣不得不面對(duì)新的挑戰(zhàn)，加速商業(yè)化進(jìn)程。“最理想的是商業(yè)價(jià)值和用戶(hù)價(jià)值之間不矛盾。”誠(chéng)如阿北所言，近些年，豆瓣一直在尋找二者之間的平衡。

記者梳理豆瓣的產(chǎn)品架構(gòu)圖發(fā)現(xiàn)，截至目前，豆瓣的商業(yè)化嘗試主要集中在品牌廣告、知識(shí)付費(fèi)和電商業(yè)務(wù)三個(gè)方面。

一位接近豆瓣的廣告產(chǎn)品經(jīng)理表示，豆瓣對(duì)廣告的品牌調(diào)性要求較高，以至于很多品牌沒(méi)辦法在豆瓣上進(jìn)行廣告投放。在效果廣告層面，豆瓣尚未建立代理商體系，目前絕大部分的效果廣告都來(lái)自騰訊廣點(diǎn)通。

2011年，阿北宣布豆瓣已基本實(shí)現(xiàn)盈利，主要收入來(lái)源于品牌廣告；同年9月，完成了5000萬(wàn)美元C輪融資的豆瓣，開(kāi)始進(jìn)行更多的商業(yè)化嘗試。

2012年，豆瓣先后上線(xiàn)十多款具有獨(dú)立功能的App，包括豆瓣FM、豆瓣閱讀、豆瓣小組等；2013年9月，豆瓣推出豆瓣?yáng)|西，進(jìn)軍電商領(lǐng)域；2015年6月，豆瓣宣布成立唱片公司；2016年6月，豆瓣成立子公司 “飛船影業(yè)”，扶持青年導(dǎo)演創(chuàng)作，入局電影行業(yè)；2017年3月，豆瓣上線(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品豆瓣時(shí)間，加入知識(shí)付費(fèi)的熱潮。

然而，豆瓣近些年的種種商業(yè)化嘗試，大部分都以失敗告終。一位觀(guān)察豆瓣多年的分析人士指出，早期因?yàn)榘⒈钡娜ブ行幕枷?，豆瓣將每個(gè)功能都拆分成單獨(dú)應(yīng)用，做垂直領(lǐng)域的精細(xì)化產(chǎn)品。但是，手機(jī)App的孤島效應(yīng)割裂了用戶(hù)，吞噬了原本的用戶(hù)粘性，導(dǎo)致豆瓣難以聚焦發(fā)力，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反超。

至于豆瓣在知識(shí)付費(fèi)、電商業(yè)務(wù)等方面的嘗試，也始終不溫不火，難以與各領(lǐng)域巨頭相抗衡。“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)是資本與巨頭之間的競(jìng)技，沒(méi)有投靠BAT也沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模融資的豆瓣，如何找到更適合自己的盈利方式，成為了當(dāng)前的最大難題。”上述分析人士認(rèn)為。

TalkingData數(shù)據(jù)顯示，截止到今年上半年，豆瓣在全網(wǎng)應(yīng)用中排名377，通訊社交內(nèi)排名21，用戶(hù)活躍率0.41%，遠(yuǎn)低于3.15%的社交行業(yè)基準(zhǔn)值。

與豆瓣類(lèi)似的眾多垂直平臺(tái)中，Ｂ站和知乎等已完全實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而與豆瓣同期成立的社區(qū)“人人網(wǎng)”則已逐漸沒(méi)落。在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，豆瓣能走到今天，靠的是情懷和與平臺(tái)調(diào)性吻合的忠實(shí)用戶(hù)們。

至今，豆瓣還在進(jìn)行著淺嘗輒止的商業(yè)嘗試。豆瓣前技術(shù)總監(jiān)洪強(qiáng)寧認(rèn)為，“豆瓣之前沒(méi)有下定決心、孤注一擲的去進(jìn)行有攻擊性的嘗試，阿北是一個(gè)很優(yōu)雅的人，他有能力但可能不會(huì)選擇這條路。但從我的角度來(lái)看，如果不做有攻擊性的事情，豆瓣實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化可能很難。”