電商賣家補稅潮來襲：劍指刷單亂象，直播帶貨“泡沫”或?qū)⒋疗?/h1>

2020-06-17 09:18　來源: 站長資源平臺　編輯: 佚名 瀏覽（416）人   

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618大促之際，有關電商平臺賣家將要補稅的消息刷爆電商圈，劍指電商刷單這一老生常談的行業(yè)痼疾。

據(jù)多家媒體報道，近期多個城市的網(wǎng)店店主收到了當?shù)囟悇詹块T通過電子稅務局發(fā)送的“風險自查提示”，提醒他們存在少記營業(yè)收入風險，要求企業(yè)自查近3年來存在的漏報問題，并補繳稅款及滯納金。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，這不僅凸顯了各平臺商家的流量焦慮，更暴露出當下正火的直播帶貨所蘊藏的泡沫危機。若補稅規(guī)則形成政策并正式施行，或許能擠掉直播帶貨當中的“泡沫”。

網(wǎng)店被要求自查近三年營收并補稅，劍指電商刷單亂象

日前，據(jù)《澎湃新聞》等多家媒體報道，部分地區(qū)網(wǎng)店商家在今年5月收到了當?shù)囟悇詹块T發(fā)送的“風險自查提示”，要求商家自查近3的營收漏報風險，并補繳相應稅款。

其中，北京部分電商商家已收到國家稅務局通知，稱商家的店鋪于2017-2019年度申報的銷售收入與平臺統(tǒng)計的銷售收入不匹配，違反稅務法規(guī)，要求商家對存在的漏報問題自查自糾、修改相關申報表，并補繳稅款及滯納金。

據(jù)悉，北京第一批通知了2000家網(wǎng)店商家，要求一次性按照支付寶進賬額度補稅。除此之外，還有部分個體根據(jù)綁定的私人賬戶進銷查賬。

一位正參加618大促的商家負責人對記者表示，他暫時還沒有收到來自稅務局的相關短信通知或風險提示，但補稅一事已在店主圈傳開，甚至有自曝刷單的店主開始求教如何渡過這次危機。從這個角度看，網(wǎng)店補稅規(guī)則更多觸及到的是“電商刷單”這一行業(yè)亂象。

此前多年，由于網(wǎng)店采取的是線上經(jīng)營方式，且部分消費者網(wǎng)購時并不會索要發(fā)票，給了店鋪虛構銷售收入的空間。而刷單因成本低、見效快、收益高等特性吸引了一批電商賣家，這類亂象在電商領域稱得上是難以根除的痼疾，導致網(wǎng)店偷稅漏稅現(xiàn)象嚴重。

直到2019年，新《電商法》正式實施后這一情況有所改善。據(jù)悉，《電商法》將稅收問題納入法規(guī)范疇，并明確了稅收范圍及繳納主體，要求電商經(jīng)營者應當依法履行納稅義務，并依法享受稅收優(yōu)惠。

不過，直播帶貨的興起又點燃了部分商家為沖業(yè)績、刷排名而制造虛假交易的熱情。業(yè)內(nèi)普遍認為，補稅規(guī)則的推行，或許能從根源上解決“刷單”這個行業(yè)難題。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊認為，征稅對于電商賣家其實是一個優(yōu)勝劣汰的過程，一些不規(guī)范的賣家通過“刷單”刷虛假銷量和好評，影響了賣家市場間的公平競爭，而現(xiàn)有的征稅體系一旦與電商平臺后臺交易數(shù)據(jù)進行對接，對打擊“刷單”也是很好的一劑猛藥，可以使交易數(shù)據(jù)更加透明化、交易環(huán)境也得到凈化。

承認刷單還是背負稅額？

“有的店主已經(jīng)開始為這事兒頭疼，主要是他們之前為了拔高銷量沖業(yè)績找了很多刷手，搞得現(xiàn)在進退兩難。”上述商家負責人指出，“他們要么承認店鋪刷單等著挨罰，要么就只能多繳納稅款了，但這兩條路都可能會壓死一個小店。”

刷單是一個電商衍生詞，是網(wǎng)店店鋪為了提升銷量、信用度及流量而進行的虛假交易，這在電商領域幾乎已成為行業(yè)潛規(guī)則，甚至已滋生出一條較為完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋了發(fā)布需求、刷手接單、墊付資金、快遞作單、代為簽收、好評截圖等各個環(huán)節(jié)。

然而刷單行為不僅破壞了競爭關系，違反《反不正當競爭法》，也違反了各地有關市場秩序的規(guī)章，屬于違法經(jīng)營行為。而且，通過刷單帶動的虛假銷量其實并沒有產(chǎn)生“實際收益”，稍有不慎可能還會被電商平臺處罰。

那么，由刷單帶來的“虛假銷量”是否需要繳稅，這對網(wǎng)店而言又是否存在雙重處罰的問題？

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所律師馬愷濃認為，首先，根據(jù)《企業(yè)所得稅法》第五條的規(guī)定，企業(yè)每一納稅年度的收入總額，減除不征稅收入、免稅收入、各項扣除以及允許彌補的以前年度虧損后的余額，為應納稅所得額。其中，收入總額包括銷售貨物收入。所以相關企業(yè)店鋪是否需要繳納稅款，關鍵要看是否屬于實際銷售貨物收入。

其次，電商平臺對虛假交易行為有嚴格的處罰細則，只要一經(jīng)認定系虛假交易的，必取消虛假交易產(chǎn)生的不當利益，同時予以扣分處理；對于涉嫌虛假交易的，采取降權處理。因此，在平臺已經(jīng)將確認為虛假交易的不當利益取消的前提下，行政部門再根據(jù)相關數(shù)據(jù)要求企業(yè)補繳相關稅款，并不存在“雙向懲罰”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻也表示，刷單影響很大，由于稅收是按照生意業(yè)務額來的，刷單晉升了商品好評度，但相對應形成訂單后的生意業(yè)務額需要納稅。納稅是應盡義務，刷單行為是違法的，所以行政處罰和納稅并不構成雙向處罰。

直播帶貨“萬億”泡沫或?qū)⒋疗?/p>

涉及刷單，不得不提的還有直播帶貨這一當下正火的模式。2020年以來，疫情催生的“宅經(jīng)濟”讓線下渠道受到較為沉重的打擊，各品牌紛紛擁抱直播；同時，網(wǎng)紅帶貨、明星帶貨、CEO帶貨相繼成為行業(yè)趨勢，讓直播帶貨迎來一輪更強勢的爆發(fā)。

據(jù)中信證券報告，2019年電商直播的行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過3000億元，2020年有望突破萬億規(guī)模。但在這萬億規(guī)模中有多少比例的真實銷量，隱藏著多少水分可能需要畫上一個問號。

其中較為典型的案例是知名主播雪梨在一場直播結束后，由于中控失誤，雪梨在直播間還未關閉的狀態(tài)下復盤某商品的銷量時提到刷單，并稱“應當一百單一百單地刷”。盡管雪梨對此回應稱自己說的是補單而非刷單，希望網(wǎng)友不要被帶節(jié)奏，但這難以讓人信服，外界對其刷單的質(zhì)疑并未減輕。

一位聲稱可以提供直播刷單服務的商家對記者表示，只要花幾十塊錢就可以讓某一場直播獲得數(shù)萬次的播放量和幾百個點贊，甚至還有真人點評。“花的錢越多，播放量、點贊量等也就相應越多，平臺也很難查出來。”

實際上，直播帶貨的相關問題也已經(jīng)引起監(jiān)管部門的注意。6月16日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布的《直播帶貨消費調(diào)查報告》顯示，在30個直播帶貨體驗樣本中，有9個樣本涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%；有3個樣本涉嫌通過宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導消費者購買商品，占比10%；有1個樣本執(zhí)行“7天無理由退貨”不到位，占比3.33%。

同時，部分直播帶貨商家雖然標注“退貨包運費”，但只補償部分運費；部分微博直播帶貨過程中，除了主播語音介紹，平臺和商家頁面沒有任何商品的文字或圖片信息；個別直播帶貨商家要求先交定金，否則無法提交訂單。

對此，馬愷濃表示，“直播帶貨本質(zhì)上也是電商，其繳稅方式應符合法律的規(guī)定，即線上線下相一致的原則，如果直播平臺故意夸大交易額，則存在虛假宣傳，應按照《廣告法》《反不正當競爭法》等相關規(guī)定予以處罰。稅務機關征稅看的仍是其背后的銷售數(shù)據(jù)，并不會僅依據(jù)其陳述金額讓其繳稅。”

李旻也指出，刷單雖然被認定為違法，但是在實踐中很難去查實和界定，如果主播夸大交易額涉嫌虛假宣傳，如果交易額屬實，就需要按照交易額繳納稅費。

同時他認為，稅務的介入勢必加大電商的各項成本，客觀上對刷單行為有一定打壓，未來一定是個趨勢。但是就納稅起征點、有效交易的評判標準和方式，部門之間的聯(lián)動監(jiān)管都需要進行試點和改革。