淘寶直播2019年成交額超2千億，用戶數(shù)達(dá)4億

藍(lán)鯨TMT頻道3月31日訊，淘寶直播發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，2019年淘寶直播用戶數(shù)量達(dá)到4億，全年GMV突破2000億；其中雙十一當(dāng)天直播GMV突破200億元，177位主播年度GMV破億。

報(bào)告指出，2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶動(dòng)的成交額已連續(xù)三年增速超150%。

根據(jù)報(bào)告，截至2019年末，消費(fèi)者每天在淘寶直播上觀看的內(nèi)容時(shí)長達(dá)35萬個(gè)小時(shí)，淘寶直播間覆蓋了全球73個(gè)國家。同期，淘寶直播在阿里電商平臺(tái)上的的滲透率（直播引導(dǎo)成交金額\大盤成交金額）為去年同期的2倍，其中家電、汽車、電器等行業(yè)的滲透率增幅排在前列。

在主播及用戶方面，2019年淘寶直播有超八成主播分布在80、90后年齡段，超過65%的主播是女性；淘寶直播的用戶則既有“十八縣小鎮(zhèn)青年”，也有二三線職場(chǎng)人士。

與此同時(shí)，2019年圍繞淘寶直播生態(tài)的公司數(shù)量也有所增加。截至2020年2月，淘寶直播待播服務(wù)商數(shù)量達(dá)到200家、MCN數(shù)量超過1000家；服飾基地?cái)?shù)量達(dá)100個(gè)、珠寶基地?cái)?shù)量為17個(gè)。

值得一提的是，報(bào)告同時(shí)重申了淘寶直播剛剛發(fā)布的年度策略，強(qiáng)調(diào)在未來一年淘寶直播將發(fā)放500億元資源包，為生態(tài)伙伴投入百億級(jí)資源，創(chuàng)造百億級(jí)收入。其中，中小主播成為扶持重點(diǎn)，淘寶直播將幫助10萬名主播實(shí)現(xiàn)月入過萬。

日前，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德在接受包括藍(lán)鯨TMT記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，不管是頭部主播、腰部主播還是中長尾主播，淘寶直播平臺(tái)都會(huì)針對(duì)性地提供幫助，但首先主播要有自己運(yùn)營的策略。“他應(yīng)該知道自己在運(yùn)營上面想做什么事情，包括主播的IP打造、用戶運(yùn)營、商品招商等方面，平臺(tái)結(jié)合他們的運(yùn)營計(jì)劃才能具體去幫助他們。”

玄德指出，2020年淘寶直播除了要打造10萬個(gè)月收入過萬的主播，還要打造100個(gè)年銷售過億的MCN機(jī)構(gòu)，將淘寶直播打造中國最有價(jià)值的直播平臺(tái)。

“我們的主播生態(tài)是開放的，已經(jīng)進(jìn)入到非常專業(yè)的領(lǐng)域。平臺(tái)會(huì)給出一個(gè)扶持政策，幫助主播建立成長的生命周期。”玄德稱，在這個(gè)過程中會(huì)涌現(xiàn)出非常多專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，平臺(tái)也對(duì)他們傾斜一些商家資源，并且投入更多流量資源。