拼多多聯(lián)合國美將針對家電數(shù)碼等推多重補(bǔ)貼，價格降幅高達(dá)30%

藍(lán)鯨TMT頻道3月27日訊，拼多多與國美零售今日共同宣布，將于3月31日-4月1日啟動“超級品牌日”，雙方將通過價格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元消費(fèi)禮包。

據(jù)悉，本次活動將重點(diǎn)覆蓋家電、數(shù)碼3C、個護(hù)、百貨等近10個品類，包括海爾、美的、華為等多個品牌。消費(fèi)者可通過拼多多APP首頁“限時秒殺”“百億補(bǔ)貼”等入口參與，與市場價相比，多款商品的價格降幅達(dá)30%。

拼多多副總裁涌泉表示，“近期平臺訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國美的合作將是平臺一系列大型促銷活動的開始，我們下一步將探索發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動、設(shè)置消費(fèi)返利等方式，聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多物美價優(yōu)的產(chǎn)品。”

涌泉同時表示，“超級品牌日”期間，拼多多還在聯(lián)合讓利的基礎(chǔ)上專門調(diào)來了“百億補(bǔ)貼”的支持，用商品優(yōu)惠疊加資金補(bǔ)貼的方式推出更多平價爆款產(chǎn)品。

根據(jù)拼多多最新發(fā)布的財報，2019年平臺成交額（GMV）突破萬億，年活躍買家數(shù)達(dá)5.85億。在商品補(bǔ)貼方面，2019年拼多多銷售與市場推廣費(fèi)271.7億元，僅Q3、Q4兩個季度，平臺銷售與市場推廣費(fèi)用就達(dá)161.8億元，“百億補(bǔ)貼”的實(shí)際補(bǔ)貼費(fèi)用超過百億元。

對國美而言，這并非其與拼多多的首次牽手；早在2018年，國美零售便在拼多多上開設(shè)官方旗艦店。此后，國美旗艦店又于2020年3月入駐京東，獲取了不小的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國美作為傳統(tǒng)零售巨頭，此前著重布局線下渠道、錯失互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，如今與電商巨頭合作不僅能加速拓寬流量入口，而且在一定程度緩解疫情對線下零售帶來的沖擊，不失為一個良策。