疫情下突圍戰(zhàn)：看重線下銷售的華米Ov轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)

　　距上一代發(fā)布僅3個(gè)多月后，華為第二款折疊屏手機(jī)Mate Xs正式亮相，并開啟了今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的序幕。

　　Mate Xs于2月26日在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開啟預(yù)售，3月5日正式首銷。站長(zhǎng)資源平臺(tái)受零部件成本影響，其歐洲售價(jià)為2499歐元起，約合人民幣達(dá)1.9萬(wàn)元，價(jià)格遠(yuǎn)超出一般的智能手機(jī)，也是目前華為已發(fā)布的最貴旗艦機(jī)。盡管短時(shí)間內(nèi)折疊屏手機(jī)對(duì)智能手機(jī)廠商的出貨量難有明顯提升，但市場(chǎng)仍非?？春谜郫B屏在手機(jī)產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用。

　　不過，疫情“寒流”等影響下，中金預(yù)計(jì)今年華為全球銷量將同比下滑10%。實(shí)際上，自從2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量便一路下行，2017年和2018年的同比下降幅度達(dá)到兩位數(shù)。時(shí)至2019年，同比降幅顯著收窄，整體表現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。隨著2019年底5G商用的開啟、產(chǎn)業(yè)鏈上雙模5G芯片的成熟，不少業(yè)內(nèi)人士都期待著，2020年的手機(jī)市場(chǎng)或許可以借著5G的東風(fēng)止跌回升，乃至開啟一個(gè)全新、更加激動(dòng)人心的增長(zhǎng)周期。

　　噱頭

　　Mate X月出貨量10萬(wàn)臺(tái)，多家廠商角逐折疊屏手機(jī)

　　自三星和華為相繼發(fā)布第一代折疊屏手機(jī)后，智能手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新不再只有5G，折疊屏也成為智能手機(jī)的新賣點(diǎn)。目前三星和華為已經(jīng)發(fā)布了第二代的折疊屏手機(jī)，聯(lián)想、小米也在折疊屏上尋找增量空間。根據(jù)IHS預(yù)估，折疊屏手機(jī)的出貨量今年有望達(dá)520萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年有望超過5000萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)華為透露，Mate X每月出貨量為10萬(wàn)臺(tái)，每一次發(fā)售均被瞬間搶光，黃牛黨將Mate X炒高至10萬(wàn)元水平。Mate X售價(jià)16999元，作為華為首款折疊屏手機(jī)2019年2月發(fā)布，直至11月15日才首次發(fā)售。相比之下，三星在國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）2020上披露，截至2019年底Galaxy Fold已經(jīng)銷售40萬(wàn)至50萬(wàn)臺(tái)。這對(duì)于一款發(fā)售只有不到兩個(gè)月時(shí)間的新品來(lái)說(shuō)表現(xiàn)不俗。

　　Mate X取得成功后，今年華為在Mate Xs上對(duì)折疊屏手機(jī)進(jìn)行了升級(jí)，例如集成了5G基帶的麒麟990 5G處理器，取代了麒麟980外掛巴龍5000基帶的方案，使得Mate Xs的CPU性能提升的同時(shí)降低了5G帶來(lái)的能耗。此外，為了讓屏幕折疊更為可靠，華為在Mate Xs的鉸鏈上將鋯基液態(tài)金屬應(yīng)用在鷹翼結(jié)構(gòu)中，鉸鏈的強(qiáng)度得到進(jìn)一步提升。

　　但由于工藝尚未成熟，再加上培育新產(chǎn)業(yè)鏈尚需時(shí)間，目前折疊屏的成本明顯高于傳統(tǒng)的單屏手機(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS MARKIT指出，折疊屏手機(jī)在顯示屏、鉸鏈、PCB（印制電路板）、電池等零部件成本上有較大提高。以三星Galaxy Fold與Galaxy S10+為例，前者的總成本提升了30%，其中，Galaxy Fold由于顯示屏幕數(shù)量和面積的增大，顯示屏成本相較Galaxy S10+提升了77%，是整機(jī)主要的成本提升來(lái)源。同時(shí)，為了滿足可折疊的需要，PCB成本上升14%，電池和鉸鏈等零部件成本上升120%。

　　長(zhǎng)期專注研究手機(jī)供應(yīng)鏈的第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆此前向記者表示，目前折疊屏手機(jī)的主要專利技術(shù)（如鉸鏈）集中在終端廠商，因此研發(fā)成本較高，未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈成熟后有望下降。

　　寒流

　　疫情下新品云發(fā)布，“都被迫成了互聯(lián)網(wǎng)品牌”

　　2019年華為全年?duì)I收達(dá)8500億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%，智能手機(jī)出貨量達(dá)2.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%，繼續(xù)穩(wěn)坐全球第二大手機(jī)廠商的位置。截至今年1月，華為5G手機(jī)發(fā)貨量超過1000萬(wàn)臺(tái)。

　　今年將是華為在美國(guó)“實(shí)體清單”中完整經(jīng)歷的第一年，雖然中美達(dá)成第一階段的貿(mào)易協(xié)議，但華為創(chuàng)始人任正非卻表示，今年預(yù)計(jì)美國(guó)將升級(jí)對(duì)華為的打擊，但他有信心華為能夠應(yīng)付這些打擊。

　　除了折疊屏手機(jī)，華為在24日發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)是HMS（華為移動(dòng)服務(wù)）。受美國(guó)“實(shí)體清單”影響，谷歌將無(wú)法為華為的手機(jī)提供其移動(dòng)核心服務(wù)（GMS），因此華為開始推動(dòng)建設(shè)HMS以取代GMS。北京時(shí)間2月25日凌晨，榮耀已向歐洲市場(chǎng)發(fā)布了搭載HMS服務(wù)的榮耀V30系列手機(jī)，這是華為旗下首款預(yù)裝HMS生態(tài)的智能手機(jī)。但HMS短期內(nèi)難以彌補(bǔ)華為在應(yīng)用生態(tài)上的短板，再加上新冠肺炎疫情的影響，中金預(yù)計(jì)今年華為全球銷量將同比下滑10%，而小米得益于線上占比高及歐洲市場(chǎng)份額提升，今年全球出貨量有望增長(zhǎng)4%。

　　值得關(guān)注的是，受新冠肺炎疫情影響，華為原定在MWC 2020上發(fā)布的多款產(chǎn)品最終改為“云”發(fā)布，只能以線上的方式宣傳今年的旗艦機(jī)型。在此之前，小米10發(fā)布會(huì)也是最終被改為線上進(jìn)行。為了避免現(xiàn)場(chǎng)過于冷清，工作人員還準(zhǔn)備了提前錄好的掌聲。

　　2月25日，vivo旗下的iQOO品牌也選擇以直播方式發(fā)布其5G新機(jī)。

　　小米10發(fā)布會(huì)后，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍在接受包括新京報(bào)在內(nèi)的多家媒體在線采訪時(shí)表示，未來(lái)的旗艦機(jī)型，還是會(huì)選擇線下發(fā)布。有分析人士告訴新京報(bào)記者，對(duì)于要沖擊高端市場(chǎng)的小米來(lái)說(shuō)，線下市場(chǎng)將是其發(fā)力的重點(diǎn)。而線下渠道一直以來(lái)更是vivo、OPPO等品牌的立身之本。從去年開始，華為也大大加強(qiáng)了線下渠道的建設(shè)。然而在疫情的影響下，短期內(nèi)，“所有手機(jī)品牌都將被迫成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

　　東風(fēng)

　　對(duì)撞5G“暖流”，二三季度銷量有望反彈

　　2020年伊始，這場(chǎng)始料未及的新冠肺炎疫情讓不少?gòu)S商措手不及：新品發(fā)布會(huì)無(wú)法召開，工廠生產(chǎn)遲滯，供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，線下渠道基本停擺。2月24日，工信部下屬的中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了1月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行報(bào)告。報(bào)告顯示，1月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2080萬(wàn)臺(tái)，同比下降38.9%。考慮到疫情的影響在1月20日之后才開始顯現(xiàn)，2、3月份的手機(jī)出貨情況或許更加不容樂觀。

　　或許能夠讓焦灼的廠商們感到安慰的是，經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，作為基礎(chǔ)設(shè)施的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不但不會(huì)滯后，反而會(huì)加速進(jìn)行。2月22日，工信部要求，基礎(chǔ)電信企業(yè)要及時(shí)評(píng)估疫情影響，制定和優(yōu)化5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃，加快5G特別是獨(dú)立組網(wǎng)建設(shè)步伐，切實(shí)發(fā)揮5G建設(shè)對(duì)“穩(wěn)投資”、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的積極作用。

　　新京報(bào)記者從中國(guó)聯(lián)通方面獲悉，公司已經(jīng)向各省公司下達(dá)了工作部署，要求加快5G建設(shè)，上半年與中國(guó)電信力爭(zhēng)完成47個(gè)地市、10萬(wàn)個(gè)基站的建設(shè)任務(wù)，三季度力爭(zhēng)完成全國(guó)25萬(wàn)個(gè)基站建設(shè)，較原定計(jì)劃提前一個(gè)季度完成全年建設(shè)目標(biāo)。而截至2月20日，中國(guó)聯(lián)通已累計(jì)開通5G基站6.4萬(wàn)個(gè)。中國(guó)移動(dòng)截至1月底已開通5G基站7.4萬(wàn)個(gè)，發(fā)展670余萬(wàn)5G套餐客戶。

　　據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，中興、小米均提出2020年將推出至少10款5G手機(jī)，vivo至少推出5款5G機(jī)型。在Mate Xs之后，華為將于3月26日在法國(guó)巴黎發(fā)布P40系列，“這是全球最強(qiáng)5G旗艦手機(jī)”。此外，新京報(bào)記者注意到，2月18日上午10時(shí)，小米10 Pro正式全渠道開售。開售55秒后，該機(jī)型的全平臺(tái)銷售額突破2億元大關(guān)。而于2月14日上午開售的小米10，也在一分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2億元的銷售額。

　　“受疫情影響，整個(gè)行業(yè)一季度的銷量肯定會(huì)銳減，但是二三季度會(huì)報(bào)復(fù)性反彈，我覺得手機(jī)還是大家最常用的智能設(shè)備，所以整個(gè)市場(chǎng)下滑的幅度可能沒有想象的那么大?！崩总娫诖饲暗牟稍L中表示，他仍舊相信，2020年將是5G的普及之年，5G會(huì)是今年手機(jī)行業(yè)最大的熱點(diǎn)。