2019年手機廠商的難題：5G來了，跟還是不跟？

　　2019年手機廠商的難題：5G來了，跟還是不跟？在手機行業(yè)，現(xiàn)在5G的暗戰(zhàn)已經(jīng)在水面之下暗潮洶涌。除了蘋果之外，從華米OV到聯(lián)想中興HTC這些手機廠商，都亮出了5G的戰(zhàn)略與招牌。OPPO、vivo都計劃在2020年推出5G手機，據(jù)早前華為輪值主席徐直軍的表態(tài)，華為預(yù)計發(fā)布5G手機的時間為2019年下半年。HTC也放出豪言在2019年要推出5G手機。

　　而5G網(wǎng)絡(luò)將在2019年開建，在2019年6月試商用。相對而言，華為是進(jìn)入的比較早的廠商，當(dāng)然，這不是沒有理由，因為5G這個概念幾乎與華為品牌是相互捆綁的，華為已經(jīng)推出基于非獨立組網(wǎng)（NSA)的全套5G商用網(wǎng)絡(luò)解決方案，明年3月會基于獨立組網(wǎng)（SA）的5G商用系統(tǒng)，目前已經(jīng)獲得25個5G商用合同。在國內(nèi)的手機廠商，能向標(biāo)準(zhǔn)制定和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案滲透的，只有中興華為。

　　5G是未來，但暫時還取代不了4G

　　5G是未來，是沒有疑問的，但這個未來還沒有那么近。據(jù)說2019年美國絕大部分市場的5G基礎(chǔ)設(shè)施還沒準(zhǔn)備好。在國內(nèi)，三大運營商均已獲得了全國范圍5G中低頻段試驗頻率使用許可，當(dāng)前5gR15部分頻段的標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)被推遲了，而5G頻段會遠(yuǎn)多于4G，頻譜是5G發(fā)展的基礎(chǔ)性資源但頻譜資源又非常緊張，根據(jù)國際電信聯(lián)盟的預(yù)測，到2020年，國際移動通信頻率需求將達(dá)到1340MHz-1960MHz，屆時中國移動通信頻率需求將為1490MHz-1810MHz，頻譜缺口達(dá)1000MHz。

　　另外是5G基站數(shù)量可能也會多出好幾倍?！?G時代的一個基站，覆蓋的半徑是兩公里；而到了5G時代，隨著使用的頻率不同，一個基站的覆蓋半徑可能只有500米，這就需要更多的投資，需要建更多的基站。”前海方舟資產(chǎn)管理有限公司董事長、前海母基金首席執(zhí)行合伙人靳海濤指出，未來5G基站量將是4G基站量的2倍，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)對運營商的投資要求至少是4G的1.5倍。

　　雖然三大運營商正在積極部署5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但完成組網(wǎng)是一個龐大的系統(tǒng)工程。

　　其次是技術(shù)層面，5G時代涉及的毫米波、小基站、Massive MIMO、全雙工以及波束成形等技術(shù)尚不成熟。

　　另一方面是5G就要有5G芯片，但現(xiàn)在5G芯片尚沒有廠商發(fā)布，5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不是一蹴即就的，3G手機是2008年進(jìn)入市場，4G手機2014年進(jìn)入市場，從3G到4G時代的過度與交替，中國用了6年時間，而5G網(wǎng)絡(luò)也需要牌照，到現(xiàn)在國內(nèi)牌照還尚未發(fā)布。而5G商用階段，也只會在大城市的少數(shù)熱點區(qū)域覆蓋，5G對4G的替代，離技術(shù)成熟階段以及5G網(wǎng)絡(luò)無縫覆蓋還需要較長時間。德勤預(yù)測，2019年全球?qū)⒂屑s25家運營商推出5G網(wǎng)絡(luò)，2020年將有26家運營商推出5G網(wǎng)絡(luò)。

　　另外，在初始階段，由于5G手機的售價較高，更多是包裝概念，5G手機的體驗會有足夠多需要優(yōu)化的地方，市場還會面臨支持5G的終端性能提升導(dǎo)致的額外功耗以及有限空間內(nèi)如何實現(xiàn)多天線設(shè)計等系列問題。在運營商層面，有基站，信號，運營，價格等諸多因素的影響，想要完全成熟并達(dá)到和4G相媲美的信號強度和范圍并且實現(xiàn)成本與售價回落到合理的程度，還需要一定的時間。

　　另外，從當(dāng)前的4G手機市場來說，給予人們的上網(wǎng)體驗已經(jīng)非常足夠，在目前，無論是傳輸速度還是功能體驗，都沒有明顯的短板，也就是說，5G雖然能夠更快，其峰值理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十Gb，由于巨大的吞吐量，低延遲和5G的其他改進(jìn)，在物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商用價值或許更大。

　　但對于手機用戶來說，傳輸速度每秒數(shù)十Gb，能實時傳輸8K分辨率的3D視頻，或是在6秒內(nèi)下載一部3D電影似乎無關(guān)當(dāng)前的核心體驗痛點，畢竟下載大容量的資料與電影等文件是偶發(fā)性需求，無關(guān)剛需性的核心需求。

　　5G手機所面臨的消費互聯(lián)網(wǎng)市場，更快的傳輸速度當(dāng)然體驗更好，但高價可能是個阻礙，畢竟，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2017年居民收入情況數(shù)據(jù)，2017年全國居民人均可支配收入25974元，讓人人都花費8千元買個5G手機不太現(xiàn)實。因此，5G是未來，但暫時還取代不了4G。

　　另一方面，4G手機與5G手機應(yīng)該會有90%的相似度，包括硬件模塊（觸屏交互以及相機音頻等），包括操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件的使用將會一模一樣。

　　所以，第一批上市的5G手機，硬件與外觀上與4G不會有太大的差別，而最大的不同，就在于通信模塊，即5G基帶芯片，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的收與發(fā)?；鶐酒男阅芑旧鲜菦Q定了手機主處理器芯片性能。也就是說，5G芯片可以讓手機實現(xiàn)最高10Gbps的理論數(shù)據(jù)下載速度。所以，當(dāng)前除了華為之外，在5G時代，廠商們基本也難以擺脫對高通的重度依賴。

　　手機廠商與運營商比用戶更需要5G

　　在手機行業(yè)的歷次技術(shù)變革，都有一批追著風(fēng)口跑的廠商，但需要知道的是，5G手機的手機元器件、天線面積會增加，對手機的工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品創(chuàng)新提出極大挑戰(zhàn)，而5G新技術(shù)起步的時候，在產(chǎn)品創(chuàng)新、功耗等層面的表現(xiàn)不成熟會影響到用戶體驗與口碑。

　　用戶事實上對于5G尚缺乏明確的需求，從4G到5G的換代上，是80分甚至是85分向100分的躍進(jìn)，但是80分已經(jīng)能夠滿足絕大多數(shù)用戶的需求了，在今天，用戶對于手機的傳輸速度的痛點似乎并沒有太強烈的訴求。

　　在短時間內(nèi)，由于5G的價格與服務(wù)套餐費用更高，前期推進(jìn)階段的產(chǎn)品體驗會存在諸多有待持續(xù)打磨與優(yōu)化的地方，短時間內(nèi)普及不太現(xiàn)實。但在今天的智能手機市場，大環(huán)境正在下行，根據(jù)IDC報告，在2018年第三季度，全球智能手機供應(yīng)商在本季度智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%。當(dāng)前換機潮已過，2019年可能是頗為艱難的一年，大趨勢依然是下跌。

　　說到底，在當(dāng)前的大環(huán)境下，手機廠商與運營商比用戶更需要5G。在品牌管理學(xué)者戴維阿克《品牌相關(guān)性》一書中有這樣一個觀點：創(chuàng)新往往從漸進(jìn)式創(chuàng)新發(fā)展到實質(zhì)性創(chuàng)新，當(dāng)創(chuàng)新是實質(zhì)性創(chuàng)新時，產(chǎn)品顯著提升會讓其他品牌在消費者的選擇中失去競爭力。

　　5G相對4G而言，帶來的創(chuàng)新體驗可能稱得上是實質(zhì)性創(chuàng)新，這對于國產(chǎn)手機而言是一個超越的機會。從手機廠商來說，隨著換機周期在不斷延長了，誘惑用戶換機的因素越來越難以捉摸，5G在用戶側(cè)是誘惑性非常強的一個換機因素。而5G高速網(wǎng)絡(luò)時代對于運營商來說，是一個提升流量資費以便提升業(yè)績的重要時間節(jié)點，因為針對5G用戶的流量套餐資費的重新設(shè)定，以及切入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大帶寬的流量消耗帶來的業(yè)績與營收增長是十分可觀的。

　　因此，5G涉及到手機廠商與運營商打破當(dāng)前利益格局，重新蛋糕的可能性，所以說，盡管用戶并不急著用5G，因為當(dāng)前的4G體驗已經(jīng)相對完美，但是手機廠商與運營商可能等不了。在這種情勢下，廠商比用戶迫切需要5G的概念來帶動換機需求，也迫切希望給消費者留下5G先行者的品牌印象。但從這種焦慮的心態(tài)可以知道，廠商們在5G大潮面前是被動跟進(jìn)的。

　　搶先發(fā)新機還是潛伏深布局？

　　有句話是說，沒有金剛鉆別攬瓷器活，先聲奪人未必能最終站穩(wěn)高地，更有可能是成為前期炮灰。

　　從時間表來看，5G手機在2019年處于試驗階段，其價格高企的原因在于，手機硬成本在增加、相關(guān)核心元器件打通、調(diào)試、研發(fā)等成本都很高，5G研發(fā)成本投入與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要均攤到手機價格上來回籠利潤與資金。

　　縱觀3G、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)時，中低價終端出現(xiàn)之時才會成為主流，況且，5G產(chǎn)業(yè)鏈上涉及電信運營商、設(shè)備商、芯片公司、終端公司，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈合作一起推進(jìn)整個5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，5G的普及受限于各方的布局與推進(jìn)速度。對于國產(chǎn)手機而言，緊跟運營商對5G的部署節(jié)奏非常關(guān)鍵。

　　從未來的手機終端主流價位來看，只有當(dāng)5G手機進(jìn)入3000-4000檔位，那才是市場蓬勃爆發(fā)的階段，因此對于手機廠商來說，前期的布局不應(yīng)該只是搶著發(fā)布第一款5G手機，而應(yīng)該著眼于未來3~5年的趨勢。

　　一個顯而易見的趨勢是，5G將支撐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進(jìn)入到物聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)所有產(chǎn)品都能被5G連接的時候，手機操作系統(tǒng)需要升級改造，手機廠商需要思考的是，運營商推動技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈成熟的同時，5G會給智能手機帶來哪些革命性的改變，它帶來的應(yīng)用創(chuàng)新體驗是否會與AR、VR結(jié)合起來，以及消費者在5G網(wǎng)絡(luò)下會有哪些新的功能與應(yīng)用創(chuàng)新需求，著眼于這些趨勢，布局物聯(lián)網(wǎng)、云、大數(shù)據(jù)等新業(yè)務(wù)，做更完整的軟硬件生態(tài)布局，才是好的策略。

　　毋庸置疑的是，5G是華為與中興的又一波新紅利，當(dāng)前，華為已成為全球最大電信設(shè)備供應(yīng)商，已與全球42家運營商合作開啟多張5G預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)；中興目前已申請專利超過1500件，首創(chuàng)的Pre5G產(chǎn)品已經(jīng)在40多個國家60多張網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)部署，這也間接給這兩大廠商的手機業(yè)務(wù)帶來新的發(fā)展紅利。

　　在2019年，5G將正式開建，按照規(guī)律來看，現(xiàn)有的4G LTE依舊會持續(xù)演進(jìn)，成為5G平臺重要的組成部分，而且5G商用后4G、3G、2G這些網(wǎng)絡(luò)也會繼續(xù)工作。5G真正到來，應(yīng)該會在2021年之后，那個時候，5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施以及軟硬件設(shè)備端可能已經(jīng)準(zhǔn)備得差不多了。

　　但當(dāng)前，不少手機廠商的利潤與銷量在持續(xù)滑坡，需要新的概念來打市場，尤其是缺乏核心技術(shù)的廠商，而根據(jù)高通早前公布的5G專利授權(quán)費率：單模5G手機收2.275％，多模5G手機繳納3.25％，這其中不包括已經(jīng)向他們繳納的專利費，因此，手機廠商搭載高通的5G芯片亮出5G手機的招牌，要交的高通稅更多了。

　　但需要知道的是高通只是芯片商，并不是通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商，它無法主導(dǎo)通信網(wǎng)絡(luò)的核心，核心在通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備端，因為華為三星等廠商的競爭，蘋果停用高通，幫扶帶動英特爾上位，海思、Sequans等廠商穩(wěn)步布局增長，高通在5G專利上的議價能力與壟斷地位已經(jīng)不如在4G之前那么穩(wěn)固與強勢了，抱緊高通的大腿未必能坐享紅利。

　　而頂著5G概念，超過8000元一部的手機其實是殺到了蘋果手機的核心腹地，但從今天蘋果的處境來看，由于盲目給iPhone定高價給蘋果自身造成了極大的窘境，可以知道，當(dāng)前用戶對手機產(chǎn)品的消費到達(dá)了一個空前的理性階段。

　　不早一步，也沒有遲一步，時間點剛剛好的切入節(jié)奏很重要，如果能在高頻段技術(shù)、5G基帶、5G毫米波技術(shù)等各項關(guān)鍵技術(shù)上拿下主導(dǎo)權(quán)，才更有可能在5G智能手機業(yè)務(wù)方面取得領(lǐng)先，搶奪下一波技術(shù)趨勢的先機。盲目在不成熟的時間階段冒進(jìn)布局5G手機，前期買單的用戶會非常有限，由于技術(shù)上的局限，造成概念與產(chǎn)品對不上號，其實更容易自毀口碑，前期一頓操作猛如虎，往往被后來者一個大招就收割了。

　　但5G風(fēng)口就在眼前，身處其中沒有誰能淡然處之。跟與不跟，是擺在手機廠商面前的一道2019年開年的選擇題。

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