國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的排位賽震蕩這么大，究竟經(jīng)歷了啥？

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的排位賽震蕩這么大，究竟經(jīng)歷了啥？當(dāng)下，中國(guó)智能手機(jī)在全世界范圍內(nèi)扮演著重要角色。比如市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2018年第三季全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)廠商在前五中占據(jù)三席位置。華為力壓蘋果位居第二，小米位列第四，OPPO第五——這是中國(guó)智能手機(jī)廠商所獲得的集體性榮耀。不過更耐人尋味的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在過去幾年經(jīng)歷了劇烈的“排位賽”。

　　以華為、OPPO、vivo、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，之前一直處于競(jìng)爭(zhēng)激烈、不斷角力的態(tài)勢(shì)。每個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在出貨量榜單的排名，總是不斷上下起伏。這場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)的排位賽震蕩如此之大，究竟經(jīng)歷了什么？

　　從百花齊放到佼佼者勝出，血戰(zhàn)肆虐手機(jī)廠商

　　早在功能機(jī)時(shí)代，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就發(fā)展到一個(gè)空前地步。除了眾多正規(guī)手機(jī)廠商外，還有許多山寨、白板廠商。而當(dāng)時(shí)的跑馬燈手機(jī)、低音炮手機(jī)等，也留下了種種“傳說”。至于智能手機(jī)興起并引領(lǐng)潮流的初期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更是呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。

　　華為、中興、OPPO、vivo等還是比較知名的廠商，波導(dǎo)、康佳、海爾、TCL、金立、夏新、首信、迪比特、熊貓、南方高科等也算是有一定曝光量。但1米、21克、菠蘿、海棠、蟲子、大冰棒、黑米、紅番茄、紅蘿卜、果凍、小楊樹、小鳥、酷鴿、金龜子、橡皮泥、木糖醇等手機(jī)廠商，又有多少人知道？

　　很多小廠商憑借第三方設(shè)計(jì)公司及ROM開發(fā)公司、代工廠生產(chǎn)手機(jī)，并不斷包裝各種爆炸性噱頭去博眼球。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，它們還是迅速失去了位置。2013年中國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型為2288款、平均每天6款新智能手機(jī)上市。而到了2016年1-3月，智能手機(jī)新機(jī)型為274款，平均每天只有3款。

　　與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商數(shù)量逐年呈下降趨勢(shì)。比如2014年國(guó)內(nèi)有445家手機(jī)廠商，2015年只剩下309家，一年就減少了136家?？梢钥吹?，有太多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商被血戰(zhàn)肆虐，實(shí)力不足的它們被迅速淘汰出局。而最終剩下的，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的佼佼者。它們或是有著深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和資金實(shí)力，或是有著創(chuàng)新設(shè)計(jì)，抑或有著極高的性價(jià)比。

　　壟斷之后競(jìng)爭(zhēng)更慘烈，排位賽震蕩劇烈

　　經(jīng)過你死我活的爭(zhēng)斗后，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商形勢(shì)已然發(fā)生突變。最為明顯的表現(xiàn)，是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已然呈現(xiàn)壟斷之勢(shì)。在2016年，華為、小米、蘋果、vivo及OPPO占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)79%的份額。在2017年，這五大手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)91%的市場(chǎng)份額！而在剔除蘋果之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)也愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。之前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)友盟發(fā)布的2018年1-8月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，OPPO、vivo、華為+榮耀、小米制霸了72.3%的市場(chǎng)！

　　更重要的是，在壟斷之后這幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)也更加慘烈。比如華為和OPPO、vivo的排名不斷上下變化，小米則始終窮追不舍。在各大調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的榜單中，我們總是能看到不一樣的排名。事實(shí)上，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的排位賽之所以震蕩如此劇烈，與它們本身的特色、戰(zhàn)略等有著直接關(guān)系。

　　比如OPPO和vivo將三四線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村作為優(yōu)先考慮的市場(chǎng)，建立起龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)。而華為將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)全部人群，且憑借技術(shù)、資金底蘊(yùn)等，不斷發(fā)力中高端市場(chǎng)。小米則始終在線上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，并開始實(shí)施實(shí)體店與線上整合的戰(zhàn)略。當(dāng)然，小米始終堅(jiān)持的性價(jià)比策略，也是其市場(chǎng)地位的保證。

　　OPPO、vivo、華為+榮耀、小米這幾大“寡頭”，如今早就將中興、魅族、錘子、聯(lián)想等甩在了身后。它們更關(guān)注的是同等級(jí)對(duì)手的動(dòng)作，并作出相應(yīng)的針對(duì)性舉措。當(dāng)這幾家廠商不斷發(fā)揮自身長(zhǎng)處后，將會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)中產(chǎn)生此消彼長(zhǎng)的影響，排位賽的震蕩自然愈發(fā)劇烈。

　　未來(lái)局勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，手機(jī)廠商應(yīng)不忘初心

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，廠商每走錯(cuò)一步都可能會(huì)讓自身陷入困境。比如小米在2015年沒有完成預(yù)期銷量，又在2016年國(guó)內(nèi)銷量大降36%。幸好最后雷軍又主抓手機(jī)業(yè)務(wù)，才熬了過來(lái)。

　　而在全面屏、可折疊等新潮概念、技術(shù)出現(xiàn)之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商又面對(duì)著新的挑戰(zhàn)?？v然現(xiàn)在看起來(lái)已形成壟斷之勢(shì)，但未來(lái)局勢(shì)必然更加錯(cuò)綜復(fù)雜。國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜、文化差異明顯、消費(fèi)習(xí)慣不同等，造就了一個(gè)有著多元需求的手機(jī)市場(chǎng)。要想在這個(gè)市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)，所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都應(yīng)該不忘初心。

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