大陸品牌崛起！臺(tái)媒：蘋果開始反思高端形象

　　大陸品牌崛起！臺(tái)媒：蘋果開始反思高端形象。手機(jī)巨頭蘋果實(shí)體店時(shí)常吸引絡(luò)繹不絕的粉絲，但在大陸手機(jī)品牌崛起爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率下，蘋果已開始重新探討自己的高端形象，大幅放慢實(shí)體店的開設(shè)速度，反而供應(yīng)商嘗試接入二三線城市。

　　據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》10月31日?qǐng)?bào)道，The Information10月29日指出，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，蘋果近兩年開設(shè)實(shí)體店的速度已放慢，并且擱置多項(xiàng)門市計(jì)劃。報(bào)道認(rèn)為，蘋果將重新定位在大陸的42家門市，并開始致力服務(wù)規(guī)模較小的城市，主打當(dāng)?shù)鼐用衽c游客。

　　報(bào)道稱，蘋果原本計(jì)劃2011年底前在大陸開設(shè)25家實(shí)體店，但該目標(biāo)一直到2016年才完成。2015、2016年是蘋果展店高峰，兩年開設(shè)26家門市。但到2017年，蘋果改變?cè)诖箨懙臄U(kuò)張勢(shì)頭，年內(nèi)僅開設(shè)3家門市。

　　同時(shí)，蘋果更分別取消、擱置了長(zhǎng)沙、哈爾濱的實(shí)體店計(jì)劃。報(bào)道稱，這主要是受到大陸手機(jī)強(qiáng)勁勢(shì)頭的影響，盡管蘋果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克一直看好中國(guó)市場(chǎng)前景，但如華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)給蘋果帶來(lái)不小沖擊，這些品牌陸續(xù)在瓜分iPhone所占據(jù)的高端市場(chǎng)。

　　報(bào)道認(rèn)為，這也與蘋果實(shí)體店進(jìn)入中國(guó)達(dá)到10個(gè)年頭相關(guān)。報(bào)道引述大陸市場(chǎng)研究集團(tuán)高級(jí)分析師Ben Cavender說法，10年前iPhone與蘋果實(shí)體店的新穎性吸引大陸大規(guī)模粉絲，但如今已不再新奇，同時(shí)基于愛國(guó)心，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用日益崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

　　此外，也有分析指出，大陸消費(fèi)者不像外國(guó)民眾對(duì)蘋果軟體或其他服務(wù)有忠誠(chéng)度，他們更習(xí)慣使用騰訊等當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)。

　　報(bào)道指出，相對(duì)于終端銷售實(shí)體店擴(kuò)張放緩，蘋果在大陸的供應(yīng)鏈則呈現(xiàn)日益茁壯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018上半年蘋果在大陸有多達(dá)27家的供應(yīng)商，包括瑞聲科技、京東方、藍(lán)思科技等，不難看出，無(wú)論市場(chǎng)層面還是供應(yīng)鏈，蘋果都和大陸有極深的依賴關(guān)系。

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