瑞銀稱蘋(píng)果對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治已徹底結(jié)束

　　瑞銀稱蘋(píng)果對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治已徹底結(jié)束。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）曾把中國(guó)視為該公司的下一個(gè)大市場(chǎng)，認(rèn)為來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收將會(huì)讓美國(guó)營(yíng)收黯然失色。但在過(guò)去兩年中，蘋(píng)果的這一夢(mèng)想漸行漸遠(yuǎn)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量在2015年觸頂后一直毫無(wú)起色。瑞銀集團(tuán)在周一發(fā)布的研報(bào)中就指出，隨著中國(guó)消費(fèi)者智能手機(jī)升級(jí)周期的延長(zhǎng)以及本土品牌的崛起，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)可能無(wú)法重返2015年的巔峰狀態(tài)。

　　瑞銀集團(tuán)分析師史蒂夫-米盧諾維奇（Steven Milunovich）在研報(bào)中指出，iPhone中國(guó)市場(chǎng)出貨量在2015年迎來(lái)峰值，隨后便一直在走下坡路。“2015年中國(guó)移動(dòng)用戶向4G設(shè)備的轉(zhuǎn)換，以及iPhone 6和6 Plus的上市，極大的推動(dòng)了iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量。蘋(píng)果iPhone當(dāng)時(shí)出貨量的增加，主要奪走的是三星電子的市場(chǎng)份額。我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果iPhone今年在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將與上年持平，并保持長(zhǎng)期停滯的狀態(tài)，”該分析師在研報(bào)中稱。

　　米盧諾維奇指出，在2015年鼎盛時(shí)期，中國(guó)市場(chǎng)占到iPhone全球出貨總量的25%，但如今已滑落至19%。該分析師認(rèn)為，造成這一狀況出現(xiàn)的主要原因，首先是本地廠商在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的崛起?！皝?lái)自華為和其他廠商在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，限制了蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大份額的能力，”米盧諾維奇稱。雖然蘋(píng)果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額正在不斷萎縮，但該公司依舊保持著競(jìng)爭(zhēng)力。隨著iPhone售價(jià)越來(lái)越高，能夠負(fù)擔(dān)得起這款設(shè)備的人變得越來(lái)越少。

　　“在2015年巔峰時(shí)期，我們認(rèn)為蘋(píng)果可能會(huì)占據(jù)中國(guó)一線和二線城市智能手機(jī)市場(chǎng)40%至50%的份額。當(dāng)前，我們認(rèn)為這一數(shù)據(jù)已接近20%至30%，”米盧諾維奇稱。這也意味著在一線和二線城市的3億消費(fèi)者當(dāng)中，蘋(píng)果的可尋址市場(chǎng)約為1.5億人至2.2億人。

　　其次，蘋(píng)果在低端市場(chǎng)難有作為?！耙?yàn)樘O(píng)果在中國(guó)三線和四線城市的渠道能力較弱，且低價(jià)位的老版本iPhone沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果很難在這些市場(chǎng)獲得大的發(fā)展，”米盧諾維奇稱。

　　再次，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和也對(duì)蘋(píng)果起不到多少幫助作用?！耙?yàn)轱柡秃蜕?jí)周期的延長(zhǎng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速已經(jīng)放緩，”該分析師在研報(bào)中稱。

　　盡管蘋(píng)果的中國(guó)業(yè)務(wù)遇到成長(zhǎng)困境，但米盧諾維奇仍在研報(bào)中給予蘋(píng)果股票“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，并把目標(biāo)股價(jià)定為190美元。該分析師支出，蘋(píng)果當(dāng)前的動(dòng)態(tài)使用率僅為16倍，相對(duì)于其他科技硬件公司而言仍具有投資價(jià)值。

　　隨著蘋(píng)果設(shè)備出貨量增速的放緩，摩根士丹利分析師凱蒂-休伯蒂（Katy Huberty）在上月發(fā)布的研報(bào)中就指出，在未來(lái)的5年里，蘋(píng)果50%以上的營(yíng)收增長(zhǎng)將來(lái)自于其服務(wù)業(yè)務(wù)。蘋(píng)果可能不會(huì)再依賴iPhone的季節(jié)性銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store、AppleCare、Apple Music、Apple Pay和iTunes等。在最近幾個(gè)季度，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到85億美元，同比增長(zhǎng)了13%。盡管休伯蒂認(rèn)為只有18%的蘋(píng)果用戶會(huì)考慮服務(wù)支出，但是目前每臺(tái)活躍設(shè)備的服務(wù)收入已經(jīng)增長(zhǎng)到大約30美元。休伯蒂支出：“在過(guò)去的5年里，蘋(píng)果年收入平均每年增長(zhǎng)8%，絕大部分（86%）增長(zhǎng)是由iPhone銷售推動(dòng)的。隨著蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)始盈利，我們預(yù)計(jì)該公司未來(lái)仍可保持5%以上的營(yíng)收增長(zhǎng)速度。”

　　蘋(píng)果股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲1.09美元，漲幅為0.62%，報(bào)收于175.82美元。過(guò)去52周，蘋(píng)果最低股價(jià)為140.45美元，最高股價(jià)為183.50美元。按照周一的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，蘋(píng)果市值約為8921億美元。

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