榮耀的表現(xiàn)的確可圈可點(diǎn)，但請(qǐng)不要再標(biāo)榜“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一”

　　榮耀的表現(xiàn)的確可圈可點(diǎn)，但請(qǐng)不要再標(biāo)榜“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一”。2017年接近尾聲，榮耀在本年度最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶來榮耀9青春版之余，還大秀了回肌肉：中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一。不可否認(rèn)，今年榮耀市場(chǎng)表現(xiàn)的確可圈可點(diǎn)，但我對(duì)其標(biāo)榜的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一”含金量表示質(zhì)疑。

　　具體來看，今年前11個(gè)月，榮耀銷售4968萬臺(tái)，銷售額為716億元，其比較的對(duì)象是小米、魅族，二者銷量分別為4709萬臺(tái)、1823萬臺(tái)，銷售額則分別為587億元、188億元。

　　不難看出，榮耀不僅在銷量上超過小米、魅族，銷售額更是接近二者總和，表現(xiàn)極為搶眼。需要指出的是，盡管榮耀一直標(biāo)榜自己是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，但銷量并不局限于線上，而是線上線下全渠道銷量之和。

　　令我不解的是，榮耀單飛之初模仿小米，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”還可以理解，其從去年開始重點(diǎn)布局線下，而且線下線上銷量占比接近1：1。按理來說，榮耀已成為手機(jī)全渠道布局的典范，時(shí)至今日仍自稱“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”有點(diǎn)說不過去吧。換個(gè)角度看，線下起家的OPPO也兼顧線上市場(chǎng)，盡管銷量占比低于10%，但好歹貢獻(xiàn)上百萬臺(tái)銷量，也沒見它們大肆宣揚(yáng)自己是“線下手機(jī)”“線下手機(jī)第一”。

　　事實(shí)上，在手機(jī)行業(yè)重心集體轉(zhuǎn)向線下市場(chǎng)的大背景下，目前仍高喊互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的廠商有且只有榮耀一家。不可否認(rèn)，2015年以前，小米如日中天之時(shí)，曾以打造“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”為榮，但在線下大力拓展小米之家后，你何時(shí)聽過小米掌門人雷軍再大談互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，反正我是沒聽過。

　　另外，在我的印象中，魅族從來沒主動(dòng)說過自己是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，或許是面向低端市場(chǎng)的魅藍(lán)線上貢獻(xiàn)不少銷量，才會(huì)讓人誤以為魅族也是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營一員，其實(shí)不然。另外，魅族與小米、榮耀不同的是，其是從線下起家，之后才布局線上，更加與“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”關(guān)系不大。

　　當(dāng)然，榮耀愿意自稱為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”也沒毛病，但請(qǐng)不要拿“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”當(dāng)作衡量標(biāo)的，小米、魅族并不愿意在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的維度與榮耀比拼，“第一”永遠(yuǎn)屬于榮耀，而是在手機(jī)市場(chǎng)這一公認(rèn)的維度一較高下。因此，榮耀引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一意義并不大。

　　盡管衡量維度不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至有點(diǎn)自以為是，但并不妨礙榮耀的成就，其仍是手機(jī)行業(yè)的重量級(jí)選手，今年銷量排名前10甚至更靠前問題不大。

　　值得注意的是，即便按照榮耀的邏輯去看待三者表現(xiàn)，我對(duì)小米的表現(xiàn)數(shù)據(jù)有點(diǎn)疑惑。此前，雷軍曾透露，今年10月小米手機(jī)出貨量便達(dá)到7000萬臺(tái)，營收突破1000億元，提前完成年初制定的目標(biāo)。按照小米手機(jī)每月出貨量1000萬臺(tái)來計(jì)算，前11個(gè)月其銷量或?yàn)?000萬臺(tái)（雷軍曾預(yù)估2017年銷量為9500萬臺(tái)），營收達(dá)到1100億元也不是沒可能。

　　明眼人都看得出，對(duì)于以國內(nèi)市場(chǎng)為主、以手機(jī)為核心業(yè)務(wù)的小米而言，海外市場(chǎng)手機(jī)銷量、生態(tài)鏈產(chǎn)品銷售額不可能如此之高，賽諾提供的4709萬臺(tái)、587億元與小米官方數(shù)據(jù)存在較大出入，不免讓人懷疑其數(shù)據(jù)的真實(shí)性。榮耀總裁趙明解釋稱，賽諾給出的是手機(jī)激活量數(shù)據(jù)。按照他的說法，小米售出的手機(jī)有不少尚未激活，不能說完全沒這種可能性，但我認(rèn)為微乎其微。

　　如果按照小米官方數(shù)據(jù)，那么其在銷量、銷售額均強(qiáng)勢(shì)碾壓榮耀，而不是榮耀宣揚(yáng)的銷售額直逼小米、魅族之和。榮耀、小米的說法似乎都有理有據(jù)，那么問題來了，到底是賽諾數(shù)據(jù)接近真相還是小米官方數(shù)據(jù)更可信？

　　我個(gè)人傾向于支持后者，一向務(wù)實(shí)且經(jīng)歷低谷的雷軍不可能通過包裝亮眼數(shù)據(jù)來打腫臉充胖子，其對(duì)小米谷底反彈的渴望眾人皆知，而且的的確確做到了。各位看官怎么看？

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