從員工怒砸榮耀店看小米和雷軍的銷售壓力

　　從員工怒砸榮耀店看小米和雷軍的銷售壓力。江山是打出來(lái)的，靠的是鐵拳頭硬實(shí)力，你不信服不行，最近小米員工在長(zhǎng)沙怒砸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手榮耀門店，佐證了這個(gè)簡(jiǎn)單道理。

　　據(jù)長(zhǎng)沙本地大V“長(zhǎng)沙頭條資訊”榜爆料，11月23日凌晨，小米長(zhǎng)沙辦事處員工黃某、龔某、申某三人故意損壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手榮耀手機(jī)的一家專賣店，致使榮耀手機(jī)專賣店門頭及周圍裝飾受到嚴(yán)重?fù)p壞，隨后三人被公安機(jī)關(guān)行政拘留10日。12月11日，華為榮耀手機(jī)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博。12月12日，小米向媒體證實(shí)確有此事，并解釋稱：三人都喝多了。

　　俗話說(shuō)：酒醉心里明。小米酒醉員工選擇打砸的是與小米短兵相接的榮耀，而不是OPPO、vivo等其他品牌，說(shuō)明肇事者積怨已久，且其時(shí)心明如鏡，目標(biāo)十分明確，說(shuō)辭“喝多了”有掩耳盜鈴之嫌。

　　在市場(chǎng)上，小米和榮耀是一對(duì)生死冤家。榮耀的誕生及獨(dú)立，都是以小米為“假想敵”。兩者都是目前主流的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，走的都性價(jià)比路線，實(shí)力和規(guī)模都有得一拼，定位都高度一致?，F(xiàn)在小米和榮耀的銷售渠道，都從當(dāng)初的線上轉(zhuǎn)移到了線上線下兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，開始直接面對(duì)，貼身肉搏。小米員工怒砸榮耀店，正是兩個(gè)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一個(gè)縮影。

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。這一幕，在中國(guó)當(dāng)代商戰(zhàn)史上似曾相識(shí)。兩個(gè)主要的涼茶品牌加多寶和王老吉，就在各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)全面開戰(zhàn)，甚至拳腳相加，揮刀相向，在業(yè)界引發(fā)軒然大波?，F(xiàn)在小米員工打砸榮耀門店，算是這種激烈爭(zhēng)斗的再度上演。

　　從長(zhǎng)沙員工打砸榮耀店面看，小米員工還是蠻拼的，與其掌門雷軍一樣，充滿狼性和斗志，就連喝個(gè)酒，都不忘打擊對(duì)手，提升自己業(yè)績(jī)，這是小米文化的成功之處。但競(jìng)爭(zhēng)靠實(shí)力，如產(chǎn)品質(zhì)量和性能，為用戶著想的價(jià)格和服務(wù)，而不是炫耀拳頭。

　　要真炫耀拳頭，估計(jì)小米還不是榮耀對(duì)手。榮耀的母公司是華為，華為在中國(guó)是公認(rèn)的最成功的企業(yè)，目前人數(shù)接近二十萬(wàn)，其掌門任正非是軍人出身。如果真要打架，無(wú)論是從人數(shù)規(guī)模，還是從決心意志，都可以分分鐘滅掉小米。但經(jīng)營(yíng)這么多年來(lái)，華為雖然超越了愛立信、思科等一個(gè)又一個(gè)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從來(lái)沒(méi)聽說(shuō)華為戰(zhàn)勝對(duì)手靠的是拳頭武力。華為靠什么？相信每個(gè)普通的中國(guó)人，都能說(shuō)出個(gè)一二三來(lái)。

　　小米員工打砸榮耀門店折射了小米一線銷售員工壓力山大。2010年成立的小米，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷迅速崛起，2014年達(dá)到頂峰，成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)品牌銷售冠軍，但在2015年開始下滑，2016年陷入低谷。不過(guò)今年強(qiáng)勢(shì)的小米又回來(lái)了，至今年10月，小米營(yíng)銷額已經(jīng)超過(guò)了1000億，今年有望達(dá)到1300億，重新躋身于全球手機(jī)品牌五強(qiáng)行列，出貨量?jī)H次于三星、華為、蘋果、華為、OPPO。這是讓小米人揚(yáng)眉吐氣的。

　　當(dāng)然，這種業(yè)績(jī)的取得，是小米在雷軍帶領(lǐng)下，積極努力的結(jié)果。雷軍是一個(gè)求上進(jìn)的人，在雷軍頭上還懸著一個(gè)賭約。2013年，在央視“年度經(jīng)濟(jì)人物”頒獎(jiǎng)典禮上，董明珠與雷軍同臺(tái)，雙方約定五年后，如果誰(shuí)的銷售額低就要輸給對(duì)方十個(gè)億?，F(xiàn)在眼看這個(gè)賭約就要到期了。雖然十億賭約可能不算數(shù)，但對(duì)大佬們來(lái)講，面子很重要，全國(guó)人民都在盯著呢。小米不得不努力向前沖沖沖。綜合格力電器前三季財(cái)報(bào)，有關(guān)機(jī)構(gòu)判定格力電器今年銷售額在1400億以上，小米與其還有約100億的差距。在巨大銷售壓力下，一線員工不堪重負(fù)，采取一些偏激舉措，就成為“偶然中的必然”。

　　但企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要回歸到市場(chǎng)本質(zhì)上來(lái)，約束員工，做到誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)。如果采用一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，那就容易殺敵八百，自損一千。傳聞小米2018年要上市，這樣一來(lái)，其品牌和形象就更加重要了，希望小米就像愛惜自己的羽毛一樣珍愛自己的品牌形象。

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