印度智能手機(jī)出貨量下滑中國(guó)品牌卻逆勢(shì)上漲

　　印度智能手機(jī)出貨量下滑中國(guó)品牌卻逆勢(shì)上漲，亞太地區(qū)正因龐大的人口數(shù)量和智能手機(jī)的迅速普及成為全球最重要的手機(jī)市場(chǎng)，而印度則是亞太地區(qū)中潛力最大的市場(chǎng)。然而，來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際（Canalys）的數(shù)據(jù)卻顯示，印度手機(jī)市場(chǎng)的增速出現(xiàn)放慢跡象，手機(jī)廠(chǎng)商們應(yīng)該擔(dān)憂(yōu)嗎？

　　智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下降

　　根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2017年第二季度印度市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量為2700萬(wàn)部。該數(shù)字比2016年同期的2813萬(wàn)部下降了4%，屬歷史首次。

　　雖然4%的下降從字面上看并不很高，但聯(lián)想到印度市場(chǎng)在過(guò)去幾年里迅猛的出貨量和增長(zhǎng)速度，這次下降是不是意味著印度智能手機(jī)市場(chǎng)正在飽和？

　　答案是否定的。此次智能手機(jī)出貨量下降和GST稅法改革有很大關(guān)系。2017年7月1日開(kāi)始，印度開(kāi)始了有史以來(lái)最大規(guī)模的稅法改革。原來(lái)近20種復(fù)雜的中央稅和地方稅被統(tǒng)一的GST取代，印度從此進(jìn)入了統(tǒng)一稅法時(shí)代。

　　GST的好處是巨大的，印度簡(jiǎn)化了復(fù)雜的稅收制度，進(jìn)而形成了統(tǒng)一的市場(chǎng)。但是，印度的GST稅法改革也存在著一些瑕疵，比如GST稅率標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，幾乎所有的商品和服務(wù)都被重新劃分到4個(gè)稅點(diǎn)中：5%、12%、18%、28%。

　　在宣講政府政策方面印度政府也做得不足，對(duì)GST不甚了解的人占多數(shù)。有印度媒體曾做過(guò)一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不清楚GST的商家占絕大多數(shù)而且至少需要2-3個(gè)月時(shí)間才能弄清楚。

　　讓情況變得更加復(fù)雜的是，印度媒體在報(bào)道GST時(shí)，對(duì)于GST對(duì)手機(jī)行業(yè)有何影響出現(xiàn)了相互矛盾的報(bào)道。有的媒體報(bào)道稱(chēng)，GST后手機(jī)價(jià)格將會(huì)下降。有些媒體則發(fā)文指出，GST后手機(jī)價(jià)格將會(huì)上升。

　　手機(jī)廠(chǎng)商、渠道商和消費(fèi)者們都對(duì)手機(jī)價(jià)格走勢(shì)充滿(mǎn)疑慮。為此，有些手機(jī)廠(chǎng)商下降了10-15%的產(chǎn)量，渠道商也開(kāi)始減少未注冊(cè)GST的手機(jī)廠(chǎng)商產(chǎn)品的庫(kù)存，有的甚至拒絕存貨。擔(dān)心價(jià)格的印度消費(fèi)者也秉持觀望態(tài)度，暫停購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。

　　以上因素都讓手機(jī)市場(chǎng)充滿(mǎn)了不確定性，由此影響了第二季度的出貨量。

　　易觀國(guó)際還指出了一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，就是雖然二季度的智能機(jī)出貨量出現(xiàn)下降，但有5個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商的出貨量卻逆勢(shì)上漲，他們分別為：三星、小米、Vivo、Oppo、聯(lián)想。

　　其中，小米、Vivo甚至出現(xiàn)了明顯高于去年同時(shí)的出貨量大幅增長(zhǎng)，小米在今年二季度的出貨量為480萬(wàn)部，Vivo的出貨量為340萬(wàn)部。出貨量下降的廠(chǎng)商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手機(jī)品牌。

　　二季度印度智能手機(jī)出貨量下滑，中國(guó)品牌卻逆勢(shì)上漲了

　　從上圖數(shù)據(jù)可以看出，印度市場(chǎng)在第二季度的發(fā)展趨勢(shì)和第一季度類(lèi)似，即中國(guó)廠(chǎng)商在印度市場(chǎng)上攻城略地，印度本土手機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額進(jìn)一步被擠壓。而三星手機(jī)仍然占據(jù)著印度市場(chǎng)老大的位置。

　　智能手機(jī)是大勢(shì)所趨，出貨量會(huì)重新走高

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista給出的數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，今年印度市場(chǎng)智能手機(jī)的占比會(huì)達(dá)到33.4%，預(yù)計(jì)2018年的占比會(huì)達(dá)到36%，2019年的占比達(dá)到39%。

　　印度擁有13億人口，目前智能手機(jī)的占比僅為33.4%。

　　這一數(shù)字顯示著印度仍有數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)未使用智能手機(jī)，他們未使用智能手機(jī)主要由于收入水平不夠高、教育程度和網(wǎng)絡(luò)普及率不高等原因。

　　相信伴隨著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的印度人開(kāi)始擁抱智能手機(jī)。從去年9月開(kāi)始，印度移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)大幅度下降已經(jīng)帶動(dòng)了智能手機(jī)的消費(fèi)熱潮。有報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，全球4G網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將有一半來(lái)自亞太地區(qū)，而中國(guó)和印度將成為其中最大用戶(hù)市場(chǎng)。

　　從長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)廠(chǎng)商們是會(huì)從GST稅改中受益的。按照原來(lái)的稅率，印度線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售店的稅率要高于線(xiàn)上賣(mài)家，這導(dǎo)致手機(jī)的線(xiàn)上售價(jià)要低于線(xiàn)下。在GST的標(biāo)準(zhǔn)下，線(xiàn)上渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)消失。

　　雖然這對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是利空，但是對(duì)線(xiàn)下渠道來(lái)說(shuō)絕對(duì)利好消息。畢竟目前手機(jī)的線(xiàn)上銷(xiāo)售只占總銷(xiāo)售額的25-30%（印度科技媒體gadgetsnow的數(shù)據(jù)），這意味著線(xiàn)下渠道占全部手機(jī)銷(xiāo)售的大頭，人們更多的還是在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。

　　隨著線(xiàn)下渠道稅率的降低，未來(lái)線(xiàn)下手機(jī)的售價(jià)也會(huì)下降，這也將帶來(lái)更高的銷(xiāo)量。