手機(jī)廠商開啟“全面屏”競爭

    手機(jī)廠商開啟“全面屏”競爭，在手機(jī)屏幕的進(jìn)化中，液晶屏、OLED屏、雙曲屏、柔性屏、全面屏，不斷刷新手機(jī)“顏值”。隨著上游技術(shù)的升級(jí)以及市場需求的增加，2017年以來，手機(jī)廠商們對(duì)全面屏的關(guān)注度越來越高。

    近日，在新機(jī)發(fā)布周期來臨之際，多家公司強(qiáng)調(diào)了全面屏這一競爭焦點(diǎn)。所謂全面屏“All-Screen”，是指盡量減少手機(jī)的四周邊框，屏幕均用于顯示。以最新發(fā)布的三星Galaxy S8為例，屏幕比例為18.5：9，基本去掉了手機(jī)的“上額”、“下巴”，消除了正面實(shí)體按鍵，達(dá)到84%的超高屏占比，接近全面屏。

    據(jù)悉，十周年版的iPhone也將采用全面屏的設(shè)計(jì)，此外，華為、小米、金立、魅族等手機(jī)廠商都在為全面屏新機(jī)做準(zhǔn)備和預(yù)熱，下半年將迎來全面屏上市的高峰期。但GFK手機(jī)分析師金瑞兆告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“目前來看，全面屏有點(diǎn)‘雷聲大，雨點(diǎn)小’，今年主要用在旗艦機(jī)上，不會(huì)有大批量的量產(chǎn)?！?/p>

    全面屏走俏

    在手機(jī)同質(zhì)化的當(dāng)下，以顯示技術(shù)帶動(dòng)外觀屏幕的變化，對(duì)消費(fèi)者來說無疑是視覺上的刺激。因?yàn)椴徽撌遣捎肔CD還是OLED面板，使用面積的提升能夠?yàn)橛脩魩砀鼘掗煹囊暯恰?/p>

    國內(nèi)全面屏概念的興起始于去年小米MIX全面屏概念手機(jī)的推出。小米科技董事長雷軍(微博)曾公開表示，全面屏手機(jī)是未來10年的方向，今年會(huì)有全面屏手機(jī)大戰(zhàn)。事實(shí)上，此前夏普曾上市一款名為AQUOS Crystal的全面屏手機(jī)，但是沒有面向中國發(fā)布，加上其手機(jī)品牌影響力的滑落，當(dāng)時(shí)并沒有引起太大關(guān)注。

    但可以確認(rèn)的是，手機(jī)廠商已經(jīng)為屏幕做好了技術(shù)準(zhǔn)備。金立董事長劉立榮在此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)就表示，“消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的視頻需求越來越大，會(huì)越來越需要更大的顯示屏，但手機(jī)整體尺寸太大則影響攜帶和單手操作，因此需要更高屏占比的手機(jī)。今年下半年手機(jī)的競爭會(huì)聚焦在全面屏上?！?/p>

    而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也在近期確認(rèn)，華為也會(huì)做全面屏，并且要做上下全機(jī)身的全面屏。同時(shí)，網(wǎng)上不斷曝光的iPhone、小米6/6 Plus和魅族魅藍(lán)E2的全面屏設(shè)計(jì)也吸引了不少眼球。

    綜合商家的布局來看，全面屏的普及期即將到來，但是首先會(huì)在旗艦高端機(jī)型上進(jìn)行使用，不會(huì)成為街機(jī)。

    在第一手機(jī)研究院院長孫燕飚看來，國內(nèi)廠商紛紛轉(zhuǎn)向全面屏的一個(gè)因素在于OLED屏幕的資源短缺，“廠商想用高屏占比來彌補(bǔ)屏幕資源緊缺，全面屏確實(shí)在手機(jī)結(jié)構(gòu)上有技術(shù)提升，因此也成為手機(jī)公司的創(chuàng)新亮點(diǎn)，在高端機(jī)上應(yīng)用能夠提升利潤。”

    等待量產(chǎn)

    屏幕的進(jìn)化為市場帶來活力的同時(shí)，全面屏的大面積普及還需要時(shí)間，在產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)上均有不成熟之處。小米MIX就因備貨不足遭到質(zhì)疑。

    目前來看，三星將曲面和全面屏相結(jié)合的產(chǎn)品是市面上的典型案例，但是也以后置指紋觸摸作為代價(jià)。前置指紋傳感器是手機(jī)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，在全面屏的外觀下，前置指紋識(shí)別就需要用到光學(xué)指紋技術(shù)，但是該技術(shù)仍不夠成熟，無法做到商用量產(chǎn)。因此，體驗(yàn)稍遜的后置指紋觸摸也成為業(yè)內(nèi)對(duì)三星S8的一大指摘。而要達(dá)到100%的屏占比，聽筒、傳感器等技術(shù)瓶頸還需要解決。

    除了技術(shù)難題外，屏幕短期內(nèi)依舊是一大制約因素。劉立榮就表示：“全面屏的屏幕資源還比較緊缺，預(yù)計(jì)到今年10月份才能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)?！睋?jù)悉，全面屏的酣戰(zhàn)將始于今年下半年。

    盡管整體來看，手機(jī)屏幕的供應(yīng)并不緊張，但群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“全面屏在集中上量期，可能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張。目前量產(chǎn)的面板廠比較少，主要是三星和JDI日本顯示，下半年其他面板廠才會(huì)陸續(xù)量產(chǎn)。而第一批全面屏手機(jī)主要是跟JDI合作為主?！?到了今年下半年，國內(nèi)的京東方、天馬微電子、和輝光電等面板廠商都會(huì)加入供應(yīng)商行列。

    根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的報(bào)告，目前全面屏主要是采用COG/COF（均為封裝技術(shù)）方案，由于全面屏的制程良率相對(duì)較低，雖然對(duì)于產(chǎn)能消耗起到積極作用，但是成本仍然相對(duì)較高，預(yù)計(jì)今年整機(jī)廠將主要在中高端市場試水。同時(shí)，今年全面屏上游資源仍然以境外面板廠為主，下半年大陸面板廠全面屏資源將逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，推動(dòng)整機(jī)廠全面屏上量。

    群智咨詢預(yù)測，2017年全球全面屏智能手機(jī)的出貨規(guī)模約為1.3-1.5億臺(tái)，占比約為10%。2018年，隨著各大上游面板廠全面屏技術(shù)的不斷成熟，將迎來全面屏智能機(jī)的普及期。