16年10大SEO趨勢(shì)預(yù)測(cè) 助你走出迷茫期
2016年10大SEO趨勢(shì)預(yù)測(cè)
針對(duì)很多人所說的老SEO已經(jīng)死亡,轉(zhuǎn)型,還是提倡新SEO,這都不是需要格外注意的東西,做好自己的能力,視野提升,儲(chǔ)備下快速學(xué)習(xí)的能力。ASO也好,社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好,最重要的是你的目標(biāo),你的用戶,核心永遠(yuǎn)在于人,在不同平臺(tái)的不同規(guī)則下用最舒適的方式獲取你的用戶眼球。
2016年,SEO有何趨勢(shì)需要特別關(guān)注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢(shì):
?。?) 語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。
在去年就有人在說:網(wǎng)站是否具備Semantic(語(yǔ)意)標(biāo)記或是策略,將會(huì)開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會(huì)影響流量,而是會(huì)嚴(yán)重影響SEO成效。
我們可以看到Google逐步推出各種算法,都是朝著機(jī)器學(xué)習(xí)(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,這是搜索引擎最后必然經(jīng)過的階段,才有辦法理解越來越龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結(jié)構(gòu)化語(yǔ)意標(biāo)記,到知識(shí)圖譜(Knowledge Graph),然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有語(yǔ)意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。
語(yǔ)義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規(guī)模的變化,無論是算法上,還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上,都邁出了一大步。未來就是在復(fù)雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個(gè)用戶的個(gè)性化需求,而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫(kù)、排序問題。
?。?) 使用者因素越來越會(huì)影響SEO成效。
使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索,以及使用者如何使用你的網(wǎng)站,而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果,但是都不被點(diǎn)選,網(wǎng)站很可能就會(huì)被降級(jí)。
如果搜索者點(diǎn)選你的網(wǎng)站,但是馬上又返回到搜索結(jié)果,表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果,也很可能會(huì)被降級(jí)。當(dāng)使用者瀏覽你的網(wǎng)站,就會(huì)產(chǎn)生各種數(shù)據(jù),例如跳出率、停留時(shí)間、閱讀頁(yè)數(shù)等,這些數(shù)據(jù)也會(huì)開始影響SEO成效。SEO的方向會(huì)由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素,你不應(yīng)該只去分析搜索引擎的演算法,而應(yīng)該去分析使用者需求。
這種情況就是我們之前說過的搜索經(jīng)驗(yàn)最佳化(Search Experience Optimization),這類因?yàn)槭褂谜叨鸬挠绊懀荊oogle一直不愿意正面承認(rèn)的,前幾天Google曾經(jīng)說使用者的點(diǎn)選會(huì)影響在地搜索結(jié)果,但是后來該文又被更正。但是許多實(shí)驗(yàn)證明使用者因素確實(shí)是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當(dāng)成重要指標(biāo),才能夠得到更好的搜索曝光度。
Google的站長(zhǎng)工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長(zhǎng)工具平臺(tái)的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊:點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和排名四個(gè)維度,而且排名也是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率重要因素計(jì)算出來的結(jié)果。也就是說你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評(píng)價(jià)你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。
(3) 語(yǔ)音搜索開始取代文字搜索。
原本大家都是打字進(jìn)行搜索,但是手機(jī)及語(yǔ)音助理出現(xiàn)之后,情況將會(huì)逐漸改觀。語(yǔ)音搜索將開始變成大家使用行動(dòng)搜索的方式,并且由于行動(dòng)搜索量逐漸提升,因此語(yǔ)音搜索將會(huì)逐漸取代行動(dòng)文字搜索,甚至取代所有文字搜索。語(yǔ)音搜索的逐漸普遍,可能傳統(tǒng)關(guān)鍵字會(huì)有更加長(zhǎng)尾化的趨勢(shì),這個(gè)不知道是否可以再2016年實(shí)現(xiàn)。
語(yǔ)音搜索增加會(huì)對(duì)SEO產(chǎn)生什麼影響呢? 就是查詢?cè)~會(huì)變得更口語(yǔ)化,不再只是重要關(guān)鍵字,這個(gè)變化也會(huì)連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的關(guān)鍵字布局。
意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局,還需要關(guān)注口語(yǔ)化的關(guān)鍵字布局。
前一段時(shí)間參加百度會(huì)議的時(shí)候,百度移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來圖片搜索、語(yǔ)音搜索將被視為更友好的功能,排序?qū)?huì)優(yōu)先對(duì)待。百度的移動(dòng)排序和PC排序完全是兩個(gè)體系,但是根本目的都是一樣的,只不過PC端那些影響排序因素變成了移動(dòng)端的字體大小,廣告位置,交互功能,多設(shè)備。
?。?) 關(guān)鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。
由于上述的語(yǔ)音搜索以及蜂鳥演算法等的影響,網(wǎng)頁(yè)的主題(Topic)將會(huì)比關(guān)鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究,才有辦法讓網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)的相關(guān)性。主題研究的意思就是,當(dāng)搜索引擎接到使用者的查詢,會(huì)開始了解搜索者的意圖(Intention),如果你的網(wǎng)頁(yè)不在這個(gè)意圖里面,就不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個(gè)性化需求,必須進(jìn)行更全面的主題研究,才有辦法應(yīng)付未來的關(guān)鍵字布局。
百度在抓取一個(gè)網(wǎng)站時(shí)候會(huì)先抓取少量頁(yè)面,進(jìn)行分析處理,提取特征,建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合,對(duì)你網(wǎng)站內(nèi)容,頁(yè)面,鏈接進(jìn)行聚合處理,綜合評(píng)價(jià),也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個(gè)大的主題之內(nèi),進(jìn)行排序or展示備選。另外這里要說明一點(diǎn),網(wǎng)站被抓取初期不要進(jìn)行頻繁修改,也不要賦值copy低質(zhì)量?jī)?nèi)容濫竽充數(shù),一旦pattern低級(jí)定位,很難走出來。一開始你有一個(gè)好的,優(yōu)質(zhì)的pattern,以后內(nèi)容差點(diǎn)也沒關(guān)系。這點(diǎn)也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標(biāo)題字符,好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身,視野寬闊的看一下策略層事情。
?。?) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢(shì)。
https(http的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2016年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù),因?yàn)榭梢员U蟼鬏敯踩约疤岣邆鬏斝省oogle已經(jīng)多次說過,某些網(wǎng)站使用https是必須的,例如需要注冊(cè)登入的網(wǎng)站,未來https的網(wǎng)站將會(huì)有更好的信賴度。
在2015年底前,所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2,對(duì)于使用者來說完全沒有差異,因?yàn)闉g覽軟體會(huì)自己處理,但是對(duì)于網(wǎng)站工程師來說,就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2,到2015/10 為止,全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2,但是http/2肯定將成為2016開始,網(wǎng)站升級(jí)的一個(gè)熱門話題。你的網(wǎng)站必須開始正視這兩個(gè)傳輸協(xié)定,研究如何使用在你的網(wǎng)站上。
百度現(xiàn)在全面支持https,分為兩種情況:
A,老網(wǎng)站HTTP升級(jí)至HTTPS,301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖,提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模
B.新網(wǎng)站伊始使用HTTPS,百度不支持主動(dòng)抓取,可以采用外部鏈接,主要連接提交,內(nèi)部鏈接入口建設(shè)等方式快速解決收錄問題,
現(xiàn)在各大引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)功能迭代完善,越來越開放透明,可以更好地利用這些資源去輔助SEO。
?。?) 移動(dòng)SEO之外還需要移動(dòng)營(yíng)銷策略。
移動(dòng)SEO不必再?gòu)?qiáng)調(diào),移動(dòng)端仍舊還是未來的流量主軸,但是已經(jīng)不是制作移動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面(Mobile Web)或是簡(jiǎn)單移動(dòng)APP就可以,而是必須有移動(dòng)營(yíng)銷策略。移動(dòng)營(yíng)銷策略指的是企業(yè)由消費(fèi)者的行動(dòng)設(shè)備使用,個(gè)性化需求,地理位置,移動(dòng)使用習(xí)慣,從流量往更深層次的提升收益的策略布局。
SEO已經(jīng)不是某個(gè)部門的任務(wù),移動(dòng)營(yíng)銷策略已經(jīng)是企業(yè)必須整體考量才能達(dá)成的任務(wù),也就是說移動(dòng)端的移動(dòng),業(yè)務(wù)布局將影響一批企業(yè)的生死興衰。
?。?) 地理因素變成SEO重點(diǎn)領(lǐng)域。
通常Mobile SEO是指讓使用者在移動(dòng)設(shè)備上能夠搜索到你的網(wǎng)站并且順利瀏覽你的網(wǎng)站的SEO策略,而Local SEO是指讓使用者能夠搜索到你的實(shí)體店所在地并提供當(dāng)?shù)胤?wù)的SEO策略,兩者并不完全相同。地理位置(當(dāng)?shù)兀┻m用于具有實(shí)體店面,這類網(wǎng)站在考慮SEO的時(shí)候要側(cè)重地理位置的突出。
其實(shí)這點(diǎn)事老生常談,但是現(xiàn)在的大互聯(lián)氛圍下各行業(yè)不斷地細(xì)化,以前是全國(guó)或者絕大多數(shù)人的普通需求去做,現(xiàn)在是一小撮人的痛點(diǎn)需求去做,地理位置作為一個(gè)很具有代表性的因素,因?yàn)槿说纳鐣?huì)生活很大部分是以地理位置為界限去展開的。一線大城市被巨頭瓜分完畢,以前空白的三四五六線將是下一塊爭(zhēng)奪之地。
?。?) APP與 Web(H5網(wǎng)站)的界線逐漸模糊。
原本APP與Web(這里說的是H5)是兩個(gè)互相競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái),但是最后之間會(huì)打破界線而逐漸模糊。使用者將不會(huì)特別注意資訊來源是APP還是Web,因?yàn)閃eb其實(shí)也是一個(gè) APP,當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的資訊被混和在一起之后,不管是Web搜索還是 APP搜索,都將是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)。你的SEO策略必須包含任何常規(guī)平臺(tái)的資訊,只要是使用者會(huì)使用的平臺(tái),都是必須優(yōu)化的對(duì)象。
而且現(xiàn)在大多數(shù)人已經(jīng)從熱血沸騰的APP醒悟過來,高昂的開發(fā)維護(hù)費(fèi)用讓很多企業(yè)不得不放棄APP,轉(zhuǎn)而向H5簡(jiǎn)單方便低成本易運(yùn)營(yíng)的平臺(tái),只要有用戶在使用,只要可以帶來目標(biāo),我們就可以去做,去研究深入的去做。
?。?) 網(wǎng)站的內(nèi)容交互體驗(yàn)越來越重要。
前幾年的內(nèi)容營(yíng)銷熱潮,讓大家瘋狂的產(chǎn)生內(nèi)容,最后的結(jié)果是爛內(nèi)容多于優(yōu)秀的內(nèi)容。最后大家會(huì)開始發(fā)現(xiàn),原來內(nèi)容為王并不是成果的保證,只有搭配結(jié)構(gòu)為后,才有辦法殺出重圍。你再考慮你內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì),你的內(nèi)容是否為用戶帶去價(jià)值,同時(shí)也要做好用戶交互體驗(yàn),以一個(gè)良好的展現(xiàn)風(fēng)格形式去把你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給用戶。
沒有正確的網(wǎng)站內(nèi)容交互體驗(yàn),并不會(huì)因?yàn)楸姸鄡?nèi)容而讓你獲得應(yīng)有的SEO成效。
(10) 精確的流量分析成本會(huì)越來越高。
流量分析工具掌握在搜索引擎手裡,當(dāng)他不想給你資訊時(shí),你就只能干瞪眼。尤其Google分析的數(shù)據(jù)由Javascript而來,許多因素下讓數(shù)據(jù)有越來越攏統(tǒng)的跡象,這個(gè)現(xiàn)象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數(shù)據(jù),勢(shì)必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上,但是最后會(huì)發(fā)現(xiàn)投入這些心力,倒不如用在產(chǎn)品上還比較實(shí)在。尤其大半網(wǎng)站其實(shí)根本不需要用到Google分析那麼復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析,就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣,根本本末倒置。但是當(dāng)你真正需要精確分析使用者行為等數(shù)據(jù)時(shí),卻又發(fā)現(xiàn)得到的數(shù)據(jù)跟實(shí)際上有很大出入,又必須花很多心力去調(diào)整追蹤的方法。
不要以為從引擎分析得到的數(shù)據(jù)一定正確,因?yàn)橛泻芏嘣驎?huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)錯(cuò)誤。但是意思不是指不需要做流量分析,而是你必須選用最經(jīng)濟(jì)的方式得到需要的數(shù)據(jù),而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。
現(xiàn)在的營(yíng)銷平臺(tái),方式太多了,可以帶來用戶的方式更加多元化。在你把內(nèi)容做的足夠好,產(chǎn)品確實(shí)滿足用戶痛點(diǎn)需求的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)任何營(yíng)銷方法見效起來都特別有效。因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品就是營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以上的SEO十大趨勢(shì),將在未來的2016年開始逐漸顯現(xiàn),更多相關(guān)探討也將陸續(xù)推出。
很多東西都是很多年前就提出來過但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)軟件硬件氛圍因素沒有大規(guī)模推廣應(yīng)用。比如語(yǔ)義,用戶行為,地理位置,現(xiàn)在趨勢(shì)明顯,已從概念提出到真的成熟應(yīng)用,SEO應(yīng)該關(guān)注這些新的東西,及時(shí)的儲(chǔ)備好知識(shí)應(yīng)對(duì)引擎算法或者說營(yíng)銷的變化。
你是否正處于SEO迷茫期?
“一入SEO門,終身SEO人”。我這樣評(píng)價(jià)自己對(duì)行業(yè)的熱愛。我叫辛永寶,山西人,這是“辛永寶博客”開通以來我真正意義上寫的第一篇文章,其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說,我屬于后來人,學(xué)的比較晚,做的也比較晚。好在我還算好學(xué),算是在這個(gè)行業(yè)生存了下了,當(dāng)然了,也僅僅是“生存”罷了。好了,就不扯犢子了,第一篇文章從略帶情愫的干貨開始吧。
所謂情懷
做這個(gè)博客之前,網(wǎng)站欄目我想了好久,其實(shí)一開始并沒有這樣搭配,從優(yōu)化來說,我這個(gè)欄目并不是最好的。只是到后來,越看越感覺技術(shù)性太強(qiáng),但完全跟心里想的不太一樣,所以,就我現(xiàn)在用的老羅的錘子手機(jī)來說,我想我或許可以讓自己更有“情懷”一點(diǎn)兒吧!這是首先對(duì)自己精神的鼓勵(lì)。因?yàn)榕偃EO來說,該行業(yè)的一切來源于“人”。我想我必須要首先說服自己愛上這種排版,愛上這個(gè)欄目,愛上這個(gè)模板…
SEOer迷茫期
我相信行業(yè)內(nèi)會(huì)有不少人有過這么一種狀態(tài):有一天早上醒來,起床刷牙洗臉之后,坐在公司的椅子上,不管是主管經(jīng)理老板還是學(xué)徒專員碼字人,翻翻新聞,用站長(zhǎng)工具查查網(wǎng)站權(quán)重,看看有什么大的或者細(xì)微的變化,在搜搜行業(yè)內(nèi)的幾個(gè)大的關(guān)鍵詞,看看行業(yè)排名變化(當(dāng)然自己的一般在5頁(yè)之后或者壓根就很難找到),然后再翻翻某些大牛如:盧松松博客、馮東陽(yáng)自媒體,什么moonSEO是不是有更新什么重大消息了?諸如此種…心情好的時(shí)候翻翻一些更新的比較頻繁的網(wǎng)站,摘抄他們幾篇貌似新穎、貌似干貨的文章,一上午基本就過去了。
到了中午吃過飯以后開始有點(diǎn)兒犯困,好吧,上站長(zhǎng)平臺(tái)看看百度算法有沒有什么大的更新?一有什么風(fēng)吹草動(dòng),趕緊上幾大SEO優(yōu)化交流群里發(fā)發(fā),吹吹牛逼,說這個(gè)算法要干掉什么站、又有一批新站要有生存機(jī)會(huì)了之類…但其實(shí)自己可能真的不明白這些所謂百度算法。當(dāng)然了,我們也不是不去研究它,我們真的是踏踏實(shí)實(shí)的看著一個(gè)個(gè)大牛寫的一些關(guān)于各種算法的解讀:在這兒看到個(gè)大牛說“標(biāo)題中適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌是對(duì)搜索引擎友好的”,于是我們趕緊把標(biāo)題的關(guān)鍵詞多堆積幾個(gè)同義詞;又看到某大神說了,最自然的標(biāo)題才是最惹搜索引擎喜愛的,沒必要堆積,只要內(nèi)容做得好一切都不是問題!正在糾結(jié)的時(shí)候,我們又用上了最常用的招數(shù)“百度一下”,發(fā)現(xiàn)更多的大牛會(huì)告訴我們說“標(biāo)題 描述關(guān)鍵字”(tdK)不能隨便改,要不容易引發(fā)百度降權(quán)…得,徹底糾結(jié)了…
其實(shí)這些都是次要,可能因?yàn)槲覀冋娴臎]有努力的去學(xué)習(xí)、去認(rèn)識(shí)SEO,可能因?yàn)槲覀儧]有經(jīng)歷過一個(gè)站從無到有的過程,也可能因?yàn)镾EO本身的不確定性和非完全的技術(shù)性導(dǎo)致我們必須承受過程之后還是過程…但是,我們始終不能真的像那些好像一抹鍵盤就能出來幾篇絕世爆文的SEO牛人一樣,有時(shí)候我們也會(huì)想:“我寫文章不能算好,但至少還是能寫出來的;資源雖然不夠多,但要說忽然新建個(gè)網(wǎng)站換上幾十個(gè)友情鏈接還是輕輕松松的,發(fā)外鏈的渠道好像也是取之不竭的;所謂技術(shù),好像現(xiàn)在能在網(wǎng)上搜索到的技巧約摸著應(yīng)該都知道一二…”總之,在行業(yè)定義來說,我們似乎已經(jīng)學(xué)盡了所有的SEO知識(shí),但似乎成績(jī)只能是微不足道…
迷茫原因剖析
首先當(dāng)然是因?yàn)榛蛟S行業(yè)水太深,我們無法望其項(xiàng)背,導(dǎo)致我們從業(yè)多年仍然找不到自我價(jià)值的挫敗感然我們陷入無限的恐懼和迷茫,以至于甚至?xí)岩勺约海≡賮硪彩亲钪苯拥?,讓多?shù)SEOer有挫敗感的一點(diǎn):優(yōu)化技術(shù)能帶給我們的財(cái)富似乎太少,而我們又知道行業(yè)的千變?nèi)f化又不允許我們?cè)囧e(cuò)。所以,不論一開始的方式是正是歪,是對(duì)是錯(cuò),我們都必須迎著行業(yè)的炮火前進(jìn)!最后,也是最重要的一點(diǎn),從一開始有人帶到有人教,再到自己有的學(xué),到?jīng)]人教沒人帶,因?yàn)樗坪跫夹g(shù)知識(shí)我們真的都會(huì)了,都懂了…最后到有一天看了篇文章或者聽了段視頻,或者經(jīng)過了某位大牛的點(diǎn)撥,我們知道的越來越多,我們知道了要做用戶體驗(yàn),要引入精準(zhǔn)流量,要有最高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容…
但其實(shí),就是因?yàn)檫@些所謂的“知道”,讓我們?cè)谶@冬日里久久不能自拔!我們知道的這一切都很重要,我們必須都要執(zhí)行!刻不容緩!
拒絕“假大空”
是的,正是這些“都要執(zhí)行”的東西拖住了我們,我們忘記了一些最本質(zhì)的東西,我們跳過了很多最最基礎(chǔ)的東西直奔所謂海市蜃樓!但是,親愛的朋友,那種東西是虛幻的,是沒有地基的!如果非要把SEO比作高樓的話,我想最好的SEO大牛一定在地基上花費(fèi)了最多的時(shí)間!因?yàn)樗梢员WC承載的樓體足夠強(qiáng)壯。
不過,最簡(jiǎn)單的例子:大家應(yīng)該都知道"懂懂日志"吧?如果不知道的話,趕緊百度一下吧。一個(gè)每天在QQ空間更新日記的作者,如今也是日入斗金,而且生活自由,可以到各地游玩!是的,找準(zhǔn)自己的定位之后,我們要學(xué)會(huì)玩的--精!也就是所謂“拒絕假大空!”