16年10大SEO趨勢預(yù)測 助你走出迷茫期

　　2016年10大SEO趨勢預(yù)測

　　針對很多人所說的老SEO已經(jīng)死亡，轉(zhuǎn)型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲備下快速學(xué)習(xí)的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好，最重要的是你的目標(biāo)，你的用戶，核心永遠(yuǎn)在于人，在不同平臺的不同規(guī)則下用最舒適的方式獲取你的用戶眼球。

　　
　　2016年，SEO有何趨勢需要特別關(guān)注呢？ 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢：

　?。?） 語意網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。

　　在去年就有人在說：網(wǎng)站是否具備Semantic（語意）標(biāo)記或是策略，將會開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會影響流量，而是會嚴(yán)重影響SEO成效。

　　我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機(jī)器學(xué)習(xí)（Machine Learning）與人工智慧（Artificial Intelligence）的方向，這是搜索引擎最后必然經(jīng)過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結(jié)構(gòu)化語意標(biāo)記，到知識圖譜（Knowledge Graph），然后蜂鳥算法（Google Hummingbird）、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

　　語義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規(guī)模的變化，無論是算法上，還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在復(fù)雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個用戶的個性化需求，而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫、排序問題。

　　（2） 使用者因素越來越會影響SEO成效。

　　使用者因素是什麼？ 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果，但是都不被點選，網(wǎng)站很可能就會被降級。

　　如果搜索者點選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結(jié)果，表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果，也很可能會被降級。當(dāng)使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數(shù)等，這些數(shù)據(jù)也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素，你不應(yīng)該只去分析搜索引擎的演算法，而應(yīng)該去分析使用者需求。

　　這種情況就是我們之前說過的搜索經(jīng)驗最佳化（Search Experience Optimization），這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不愿意正面承認(rèn)的，前幾天Google曾經(jīng)說使用者的點選會影響在地搜索結(jié)果，但是后來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當(dāng)成重要指標(biāo)，才能夠得到更好的搜索曝光度。

　　Google的站長工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點擊量、展現(xiàn)量、點擊率和排名四個維度，而且排名也是展現(xiàn)、點擊、點擊率重要因素計算出來的結(jié)果。也就是說你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評價你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。

　　（3） 語音搜索開始取代文字搜索。

　　
　　原本大家都是打字進(jìn)行搜索，但是手機(jī)及語音助理出現(xiàn)之后，情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可能傳統(tǒng)關(guān)鍵字會有更加長尾化的趨勢，這個不知道是否可以再2016年實現(xiàn)。

　　語音搜索增加會對SEO產(chǎn)生什麼影響呢？ 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關(guān)鍵字，這個變化也會連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)鍵字布局。

　　意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局，還需要關(guān)注口語化的關(guān)鍵字布局。

　　前一段時間參加百度會議的時候，百度移動產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能，排序?qū)?yōu)先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個體系，但是根本目的都是一樣的，只不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設(shè)備。

　?。?） 關(guān)鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。

　　由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網(wǎng)頁的主題（Topic）將會比關(guān)鍵字（Keyword）更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網(wǎng)頁產(chǎn)生更強(qiáng)的相關(guān)性。主題研究的意思就是，當(dāng)搜索引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜索者的意圖（Intention），如果你的網(wǎng)頁不在這個意圖里面，就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個性化需求，必須進(jìn)行更全面的主題研究，才有辦法應(yīng)付未來的關(guān)鍵字布局。

　　百度在抓取一個網(wǎng)站時候會先抓取少量頁面，進(jìn)行分析處理，提取特征，建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合，對你網(wǎng)站內(nèi)容，頁面，鏈接進(jìn)行聚合處理，綜合評價，也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個大的主題之內(nèi)，進(jìn)行排序or展示備選。另外這里要說明一點，網(wǎng)站被抓取初期不要進(jìn)行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量內(nèi)容濫竽充數(shù)，一旦pattern低級定位，很難走出來。一開始你有一個好的，優(yōu)質(zhì)的pattern，以后內(nèi)容差點也沒關(guān)系。這點也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標(biāo)題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。

　?。?） 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢。

　　https（http的安全傳輸協(xié)定）與http/2（http傳輸協(xié)定第二版）將是2016年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù)，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經(jīng)多次說過，某些網(wǎng)站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網(wǎng)站，未來https的網(wǎng)站將會有更好的信賴度。

　　在2015年底前，所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2，對于使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對于網(wǎng)站工程師來說，就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網(wǎng)站升級的一個熱門話題。你的網(wǎng)站必須開始正視這兩個傳輸協(xié)定，研究如何使用在你的網(wǎng)站上。

　　百度現(xiàn)在全面支持https，分為兩種情況：

　　A,老網(wǎng)站HTTP升級至HTTPS，301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模

　　B.新網(wǎng)站伊始使用HTTPS，百度不支持主動抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內(nèi)部鏈接入口建設(shè)等方式快速解決收錄問題，

　　現(xiàn)在各大引擎的站長平臺功能迭代完善，越來越開放透明，可以更好地利用這些資源去輔助SEO。

　?。?） 移動SEO之外還需要移動營銷策略。

　　移動SEO不必再強(qiáng)調(diào)，移動端仍舊還是未來的流量主軸，但是已經(jīng)不是制作移動網(wǎng)站頁面（Mobile Web）或是簡單移動APP就可以，而是必須有移動營銷策略。移動營銷策略指的是企業(yè)由消費者的行動設(shè)備使用，個性化需求，地理位置，移動使用習(xí)慣，從流量往更深層次的提升收益的策略布局。

　　SEO已經(jīng)不是某個部門的任務(wù)，移動營銷策略已經(jīng)是企業(yè)必須整體考量才能達(dá)成的任務(wù)，也就是說移動端的移動，業(yè)務(wù)布局將影響一批企業(yè)的生死興衰。

　?。?） 地理因素變成SEO重點領(lǐng)域。

　　通常Mobile SEO是指讓使用者在移動設(shè)備上能夠搜索到你的網(wǎng)站并且順利瀏覽你的網(wǎng)站的SEO策略，而Local SEO是指讓使用者能夠搜索到你的實體店所在地并提供當(dāng)?shù)胤?wù)的SEO策略，兩者并不完全相同。地理位置（當(dāng)?shù)兀┻m用于具有實體店面，這類網(wǎng)站在考慮SEO的時候要側(cè)重地理位置的突出。

　　其實這點事老生常談，但是現(xiàn)在的大互聯(lián)氛圍下各行業(yè)不斷地細(xì)化，以前是全國或者絕大多數(shù)人的普通需求去做，現(xiàn)在是一小撮人的痛點需求去做，地理位置作為一個很具有代表性的因素，因為人的社會生活很大部分是以地理位置為界限去展開的。一線大城市被巨頭瓜分完畢，以前空白的三四五六線將是下一塊爭奪之地。

　?。?） APP與 Web（H5網(wǎng)站）的界線逐漸模糊。

　　原本APP與Web（這里說的是H5）是兩個互相競爭的平臺，但是最后之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web，因為Web其實也是一個 APP，當(dāng)整個網(wǎng)絡(luò)上的資訊被混和在一起之后，不管是Web搜索還是 APP搜索，都將是企業(yè)營銷的一個環(huán)節(jié)。你的SEO策略必須包含任何常規(guī)平臺的資訊，只要是使用者會使用的平臺，都是必須優(yōu)化的對象。

　　而且現(xiàn)在大多數(shù)人已經(jīng)從熱血沸騰的APP醒悟過來，高昂的開發(fā)維護(hù)費用讓很多企業(yè)不得不放棄APP，轉(zhuǎn)而向H5簡單方便低成本易運營的平臺，只要有用戶在使用，只要可以帶來目標(biāo)，我們就可以去做，去研究深入的去做。

　　（9） 網(wǎng)站的內(nèi)容交互體驗越來越重要。

　　
　　前幾年的內(nèi)容營銷熱潮，讓大家瘋狂的產(chǎn)生內(nèi)容，最后的結(jié)果是爛內(nèi)容多于優(yōu)秀的內(nèi)容。最后大家會開始發(fā)現(xiàn)，原來內(nèi)容為王并不是成果的保證，只有搭配結(jié)構(gòu)為后，才有辦法殺出重圍。你再考慮你內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)，你的內(nèi)容是否為用戶帶去價值，同時也要做好用戶交互體驗，以一個良好的展現(xiàn)風(fēng)格形式去把你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給用戶。

　　沒有正確的網(wǎng)站內(nèi)容交互體驗，并不會因為眾多內(nèi)容而讓你獲得應(yīng)有的SEO成效。

　?。?0） 精確的流量分析成本會越來越高。

　　流量分析工具掌握在搜索引擎手裡，當(dāng)他不想給你資訊時，你就只能干瞪眼。尤其Google分析的數(shù)據(jù)由Javascript而來，許多因素下讓數(shù)據(jù)有越來越攏統(tǒng)的跡象，這個現(xiàn)象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數(shù)據(jù)，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是最后會發(fā)現(xiàn)投入這些心力，倒不如用在產(chǎn)品上還比較實在。尤其大半網(wǎng)站其實根本不需要用到Google分析那麼復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當(dāng)你真正需要精確分析使用者行為等數(shù)據(jù)時，卻又發(fā)現(xiàn)得到的數(shù)據(jù)跟實際上有很大出入，又必須花很多心力去調(diào)整追蹤的方法。

　　不要以為從引擎分析得到的數(shù)據(jù)一定正確，因為有很多原因會導(dǎo)致數(shù)據(jù)錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經(jīng)濟(jì)的方式得到需要的數(shù)據(jù)，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

　　現(xiàn)在的營銷平臺，方式太多了，可以帶來用戶的方式更加多元化。在你把內(nèi)容做的足夠好，產(chǎn)品確實滿足用戶痛點需求的時候，你會發(fā)現(xiàn)任何營銷方法見效起來都特別有效。因為你的產(chǎn)品就是營銷的核心競爭力。

　　以上的SEO十大趨勢，將在未來的2016年開始逐漸顯現(xiàn)，更多相關(guān)探討也將陸續(xù)推出。

　　很多東西都是很多年前就提出來過但是因為互聯(lián)網(wǎng)軟件硬件氛圍因素沒有大規(guī)模推廣應(yīng)用。比如語義，用戶行為，地理位置，現(xiàn)在趨勢明顯，已從概念提出到真的成熟應(yīng)用，SEO應(yīng)該關(guān)注這些新的東西，及時的儲備好知識應(yīng)對引擎算法或者說營銷的變化。

　　你是否正處于SEO迷茫期？

　　
　　“一入SEO門，終身SEO人”。我這樣評價自己對行業(yè)的熱愛。我叫辛永寶，山西人，這是“辛永寶博客”開通以來我真正意義上寫的第一篇文章，其實在網(wǎng)絡(luò)營銷來說，我屬于后來人，學(xué)的比較晚，做的也比較晚。好在我還算好學(xué)，算是在這個行業(yè)生存了下了，當(dāng)然了，也僅僅是“生存”罷了。好了，就不扯犢子了，第一篇文章從略帶情愫的干貨開始吧。

　　所謂情懷

　　做這個博客之前，網(wǎng)站欄目我想了好久，其實一開始并沒有這樣搭配，從優(yōu)化來說，我這個欄目并不是最好的。只是到后來，越看越感覺技術(shù)性太強(qiáng)，但完全跟心里想的不太一樣，所以，就我現(xiàn)在用的老羅的錘子手機(jī)來說，我想我或許可以讓自己更有“情懷”一點兒吧！這是首先對自己精神的鼓勵。因為刨去SEO來說，該行業(yè)的一切來源于“人”。我想我必須要首先說服自己愛上這種排版，愛上這個欄目，愛上這個模板…

　　SEOer迷茫期

　　我相信行業(yè)內(nèi)會有不少人有過這么一種狀態(tài)：有一天早上醒來，起床刷牙洗臉之后，坐在公司的椅子上，不管是主管經(jīng)理老板還是學(xué)徒專員碼字人，翻翻新聞，用站長工具查查網(wǎng)站權(quán)重，看看有什么大的或者細(xì)微的變化，在搜搜行業(yè)內(nèi)的幾個大的關(guān)鍵詞，看看行業(yè)排名變化（當(dāng)然自己的一般在5頁之后或者壓根就很難找到），然后再翻翻某些大牛如：盧松松博客、馮東陽自媒體，什么moonSEO是不是有更新什么重大消息了？諸如此種…心情好的時候翻翻一些更新的比較頻繁的網(wǎng)站，摘抄他們幾篇貌似新穎、貌似干貨的文章，一上午基本就過去了。

　　到了中午吃過飯以后開始有點兒犯困，好吧，上站長平臺看看百度算法有沒有什么大的更新？一有什么風(fēng)吹草動，趕緊上幾大SEO優(yōu)化交流群里發(fā)發(fā)，吹吹牛逼，說這個算法要干掉什么站、又有一批新站要有生存機(jī)會了之類…但其實自己可能真的不明白這些所謂百度算法。當(dāng)然了，我們也不是不去研究它，我們真的是踏踏實實的看著一個個大牛寫的一些關(guān)于各種算法的解讀：在這兒看到個大牛說“標(biāo)題中適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌是對搜索引擎友好的”，于是我們趕緊把標(biāo)題的關(guān)鍵詞多堆積幾個同義詞；又看到某大神說了，最自然的標(biāo)題才是最惹搜索引擎喜愛的，沒必要堆積，只要內(nèi)容做得好一切都不是問題！正在糾結(jié)的時候，我們又用上了最常用的招數(shù)“百度一下”，發(fā)現(xiàn)更多的大牛會告訴我們說“標(biāo)題 描述關(guān)鍵字”（tdK）不能隨便改，要不容易引發(fā)百度降權(quán)…得，徹底糾結(jié)了…

　　其實這些都是次要，可能因為我們真的沒有努力的去學(xué)習(xí)、去認(rèn)識SEO，可能因為我們沒有經(jīng)歷過一個站從無到有的過程，也可能因為SEO本身的不確定性和非完全的技術(shù)性導(dǎo)致我們必須承受過程之后還是過程…但是，我們始終不能真的像那些好像一抹鍵盤就能出來幾篇絕世爆文的SEO牛人一樣，有時候我們也會想：“我寫文章不能算好，但至少還是能寫出來的；資源雖然不夠多，但要說忽然新建個網(wǎng)站換上幾十個友情鏈接還是輕輕松松的，發(fā)外鏈的渠道好像也是取之不竭的；所謂技術(shù)，好像現(xiàn)在能在網(wǎng)上搜索到的技巧約摸著應(yīng)該都知道一二…”總之，在行業(yè)定義來說，我們似乎已經(jīng)學(xué)盡了所有的SEO知識，但似乎成績只能是微不足道…

　　迷茫原因剖析

　　首先當(dāng)然是因為或許行業(yè)水太深，我們無法望其項背，導(dǎo)致我們從業(yè)多年仍然找不到自我價值的挫敗感然我們陷入無限的恐懼和迷茫，以至于甚至?xí)岩勺约?！再來也是最直接的，讓多?shù)SEOer有挫敗感的一點：優(yōu)化技術(shù)能帶給我們的財富似乎太少，而我們又知道行業(yè)的千變?nèi)f化又不允許我們試錯。所以，不論一開始的方式是正是歪，是對是錯，我們都必須迎著行業(yè)的炮火前進(jìn)！最后，也是最重要的一點，從一開始有人帶到有人教，再到自己有的學(xué)，到?jīng)]人教沒人帶，因為似乎技術(shù)知識我們真的都會了，都懂了…最后到有一天看了篇文章或者聽了段視頻，或者經(jīng)過了某位大牛的點撥，我們知道的越來越多，我們知道了要做用戶體驗，要引入精準(zhǔn)流量，要有最高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容…

　　但其實，就是因為這些所謂的“知道”，讓我們在這冬日里久久不能自拔！我們知道的這一切都很重要，我們必須都要執(zhí)行！刻不容緩！

　　拒絕“假大空”

　　是的，正是這些“都要執(zhí)行”的東西拖住了我們，我們忘記了一些最本質(zhì)的東西，我們跳過了很多最最基礎(chǔ)的東西直奔所謂海市蜃樓！但是，親愛的朋友，那種東西是虛幻的，是沒有地基的！如果非要把SEO比作高樓的話，我想最好的SEO大牛一定在地基上花費了最多的時間！因為它可以保證承載的樓體足夠強(qiáng)壯。

　　不過，最簡單的例子：大家應(yīng)該都知道"懂懂日志"吧？如果不知道的話，趕緊百度一下吧。一個每天在QQ空間更新日記的作者，如今也是日入斗金，而且生活自由，可以到各地游玩！是的，找準(zhǔn)自己的定位之后，我們要學(xué)會玩的--精！也就是所謂“拒絕假大空！”