谷歌傾力出擊什么在驅(qū)動(dòng)谷歌增長呢？

　　谷歌傾力出擊，那么，是什么在驅(qū)動(dòng)谷歌的增長呢？谷歌的增長主要得益于一年前推出的“通用應(yīng)用廣告活動(dòng)”（Universal App Campaigns，簡稱UAC）項(xiàng)目，對(duì)于發(fā)行商來說，UAC是一種接入谷歌所有的廣告形式的便捷方式，當(dāng)中包括谷歌的AdWords、顯示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube等等。

    對(duì)于谷歌而言，這是很重要的一步，因?yàn)樗卸喾N廣告形式和品類，對(duì)于廣告主而言太過復(fù)雜，難以同時(shí)掌握。很多廣告主更偏愛Facebook平臺(tái)的簡潔性：只需要將廣告放在該覆蓋17億用戶的社交網(wǎng)絡(luò)單一的信息流上，你就可以觸及那些目標(biāo)受眾。通過將所有的產(chǎn)品整合在一塊，谷歌實(shí)質(zhì)上也帶來了同樣的簡潔性，而且提供了甚至更廣泛的覆蓋范圍：據(jù)谷歌稱，谷歌搜索、YouTube、地圖、Gmail、Android、Google Play和Chrome，這些產(chǎn)品覆蓋的用戶量全都超過10億。

　　去年，在推出UAC的同時(shí)，谷歌還在Play Store上推出了廣告。Play Store毫無疑問是很好的吸引數(shù)百萬搜索應(yīng)用的用戶關(guān)注的平臺(tái)。

　　在今年5月的I/O開發(fā)者大會(huì)，谷歌更進(jìn)一步：宣布將對(duì)UAC進(jìn)行數(shù)項(xiàng)改進(jìn)，其中包括將其延伸到iOS平臺(tái)。該公司還稱，它將幫助發(fā)行商自動(dòng)化廣告定向，改進(jìn)廣告流程，產(chǎn)生創(chuàng)意來優(yōu)化廣告活動(dòng)，從而找到可帶來最高價(jià)值的用戶：那些未來很可能會(huì)保留應(yīng)用和在應(yīng)用上花更多錢的用戶。

　　這包括讓發(fā)行商告訴谷歌哪些應(yīng)用內(nèi)事件對(duì)于它們來說最重要，然后提供迎合那些事件需求的廣告。谷歌全球產(chǎn)品主管李·瓊斯（Lee Jones）提到了游戲公司Pixonic，該公司對(duì)于高價(jià)值用戶的標(biāo)準(zhǔn)是通過游戲的第五關(guān)。瓊斯稱，借助谷歌UAC的一個(gè)測試版本，Pixonic將每用戶平均收入（ARPU）提高了三倍，也將下載量提高了40%。

　　谷歌利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來持續(xù)追蹤信號(hào)和作出調(diào)整，隨著他們獲得更多廣告活動(dòng)表現(xiàn)方面的數(shù)據(jù)，他們可以幫助用戶省去通常用于手動(dòng)調(diào)整競標(biāo)的時(shí)間。

　　Facebook面臨更大挑戰(zhàn)

　　在谷歌宣布優(yōu)化任何應(yīng)用內(nèi)事件兩個(gè)月后，F(xiàn)acebook在7月19日作出回應(yīng)，推出了一款非常相似的產(chǎn)品。該產(chǎn)品名為應(yīng)用事件優(yōu)化，旨在讓廣告主實(shí)施優(yōu)化，瞄準(zhǔn)可能完成14類事件的用戶。

　　Facebook還面臨另一挑戰(zhàn)：蘋果6月宣布，它將在旗下的App Store應(yīng)用商店上推出廣告，帶動(dòng)應(yīng)用下載的增長。這會(huì)對(duì)Facebook造成進(jìn)一步的壓力，畢竟，與谷歌和蘋果不同，它并沒有自有的移動(dòng)應(yīng)用商店。

　　谷歌還計(jì)劃擴(kuò)張它的UAC產(chǎn)品，如將它擴(kuò)張到5月推出Trial Run Ads的廣告。那些廣告讓用戶不用安裝應(yīng)用，也能夠在廣告內(nèi)直接試用游戲應(yīng)用。谷歌還想要將UAC廣告衍生到其它的領(lǐng)域。該公司稱，它還在深化Android和Play Store之間的整合，以提高廣告精準(zhǔn)度。

　　另外，谷歌在視頻這一很有優(yōu)勢的廣告形式上發(fā)力，旗下的YouTube一直以來都是谷歌視頻廣告項(xiàng)目的重心所在。該公司表示，90%的游戲愛好者每周至少訪問一次YouTube，以獲得游戲秘訣和了解玩法，64%會(huì)在看完YouTube上的廣告后下載應(yīng)用。（Pokémon Go就是YouTube上的成功游戲社區(qū)案例，其官方的YouTube頁面累計(jì)觀看時(shí)長達(dá)到數(shù)百萬個(gè)小時(shí)，觀看量約為9000萬。）

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