威瑞森目的？為何要收購(gòu)雅虎？

　　威瑞森目的是什么？為何要收購(gòu)雅虎？經(jīng)過數(shù)月的猜測(cè)和分析，雅虎收購(gòu)大戰(zhàn)終于塵埃落定。美國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商Verizon同意以48.3億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎數(shù)字資產(chǎn)。按照收購(gòu)協(xié)議，雅虎的剩余資產(chǎn)（包括非核心專利、阿里巴巴和雅虎日本股票等）將組成新的上市投資公司，并將取個(gè)全新的名字。

　　Verizon收購(gòu)雅虎核心資產(chǎn)的消息立即對(duì)兩家公司股票產(chǎn)生積極影響，分別上漲了1.3%和1.4%。這份協(xié)議有望在2016年末或2017年初完成。對(duì)于Verizon來說，這份協(xié)議為其打造新媒體帝國(guó)鋪平了道路。這個(gè)新媒體帝國(guó)將可以為其提供數(shù)十億美元的潛在廣告收入，以彌補(bǔ)其無(wú)線和有線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的影響。

　　2015年，為了加強(qiáng)媒體和廣告業(yè)務(wù)，Verizon曾斥資44億美元收購(gòu)了AOL，這被視為Verizon打造新媒體帝國(guó)邁出的一大步。在此后幾個(gè)月中，Verizon與初創(chuàng)企業(yè)視頻平臺(tái)簽署了多項(xiàng)協(xié)議，包括AwesomenessTV和Complex Media。Verizon還于去年推出了自己的移動(dòng)視頻應(yīng)用Go90，通過其為YouTube一代提供體育和短片形式的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　有了雅虎電郵和雅虎財(cái)經(jīng)等資產(chǎn)，Verizon就獲得了6億月活躍用戶，這對(duì)任何媒體公司的成長(zhǎng)都至關(guān)重要，也是其追趕Facebook、谷歌以及Twitter等數(shù)字廣告大聯(lián)盟的捷徑。

　　Verizon為何要收購(gòu)雅虎？

　　負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Verizon產(chǎn)品創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁馬爾尼·沃爾頓(Marni Walden)說：“在我看來，AOL的廣告技術(shù)是一流的，但他們沒有足夠規(guī)模的受眾?！盫erizon首席執(zhí)行官洛威爾·邁克亞當(dāng)(Lowell McAdam) 已經(jīng)給沃爾頓下達(dá)任務(wù)，要求其將Verizon的媒體努力變成價(jià)值50億美元的業(yè)務(wù)。

　　沃爾頓表示，在與得益于全球存在的Facebook等科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，建立足夠受眾需要很長(zhǎng)時(shí)間。她說：“在我們收購(gòu)AOL時(shí)，我們就知道，這不是故事的結(jié)尾，我們還需要付出更多努力。我們正建立某種東西，希望將其轉(zhuǎn)變成龐大的業(yè)務(wù)，而建立受眾和擴(kuò)大規(guī)模是關(guān)鍵。”

　　沃爾頓已經(jīng)親眼見證了受眾需求有多大。她說：“過去我曾負(fù)責(zé)管理Verizon的營(yíng)銷業(yè)務(wù)，我喜歡為AOL花錢。因?yàn)樵谥С龅耐瑫r(shí)，它們也能帶來更好的回報(bào)，它們的廣告技術(shù)非常棒。但我們面臨的挑戰(zhàn)是，即使我想為它們花費(fèi)1000萬(wàn)美元，它們卻沒有足夠的庫(kù)存。為此，我必須擴(kuò)大規(guī)模才能達(dá)到目標(biāo)。而在AwesomenessTV和Complex Media等公司的幫助下，我們將能夠做得更多?！?/p>

　　沃爾頓還說：“如果你了解2000年時(shí)的無(wú)線行業(yè)，那是投資、擴(kuò)張、整合的漫長(zhǎng)過程。我認(rèn)為現(xiàn)在也正面臨類似的情況。但是這可能需要10年時(shí)間，而我們沒有那么多時(shí)間浪費(fèi)，我們必須以更快的速度完成這個(gè)過程?！笔召?gòu)雅虎可為Verizon提供競(jìng)爭(zhēng)所需要的無(wú)機(jī)增長(zhǎng)潛力。

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