流媒體這匹狼襲擊領(lǐng)頭羊 趁疫情正面進(jìn)攻院線止損

在上周8月5日迪士尼正式宣布，新片《花木蘭》將會(huì)放棄在北美院線上映，并于9月4日在迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+直接上線。流媒體襲擊了領(lǐng)頭羊表明趁疫情正面進(jìn)攻院線止損。

一直在蠢蠢欲動(dòng)

“流媒體取代電影院”這樣悚動(dòng)的標(biāo)題自從NetFlix登堂入室以來就一直占據(jù)著各大媒體的頭版頭條。盡管五大制片廠紛紛推出了專屬自己的流媒體應(yīng)用，但電影愛好者們卻絲毫不擔(dān)心變天。畢竟這些擁有百年歷史的電影公司們并沒有將大制作影片直接放在流媒體平臺(tái)首發(fā)，尤其是行業(yè)領(lǐng)頭羊迪士尼。不過，疫情院線營收為零的現(xiàn)實(shí)無情的打破了影迷們內(nèi)心的愿望。

迪士尼家有余糧也要賺

與其他在流媒體上線的影片有所不同，Disney+用戶想要觀看《花木蘭》仍需要付費(fèi)29.99美元。也就是說，一個(gè)從來沒有購買過迪士尼流媒體服務(wù)的美國地區(qū)用戶，至少需要36.98美元才能觀看這部迪士尼新片。

這樣的價(jià)格顯然是要比院線貴上不少。美國一張電影票均價(jià)為7.89美元，如果按照一家三口來計(jì)算，僅僅需要23.67美元。橫向比較來看，同樣選擇了流媒體首發(fā)的環(huán)球影業(yè)的《魔法精靈2》 ，也只需要16.99美元。

疫情逼得改道止損

為什么將這樣一部原定的院線電影改成流媒體平臺(tái)首發(fā)呢？迪士尼給出的說法是主要是受到了目前美國新冠病毒的影響，院線空轉(zhuǎn)收入為零。不過迪士尼也保證，這僅僅是一個(gè)單個(gè)的案例，其他電影包括《新變種人》和《黑寡婦》將仍舊按照之前的計(jì)劃在院線上映。

《花木蘭》不是第一個(gè)

過去一年里受到疫情影響，迪士尼已經(jīng)將諸多精力放在了Disney+身上。把原定放在院線上映的內(nèi)容提前上線Disney+，《花木蘭》不是第一個(gè)。迪士尼原定知名音樂劇《漢密爾頓》電影版于2021年10月5日在院線上映。然而由于疫情原因，迪士尼決定提前一年在Disney+上線。

這樣的決定讓直接面向消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)營收取得了增長，并直接帶動(dòng)了Disney+的付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)到6050萬人。顯然，正是《漢密爾頓》的成績，直接催生了迪士尼將《花木蘭》定為Disney+北美區(qū)第一個(gè)重頭電影內(nèi)容。

《花木蘭》成爆款將止損

據(jù)了解，今年3月份的時(shí)候，迪士尼已經(jīng)進(jìn)行了內(nèi)部試映，并且獲得了各大媒體的贊譽(yù)?？梢哉f，如果《花木蘭》可以正常上映，迪士尼今年的成績單上又會(huì)增添一個(gè)爆款。

新冠疫情直接影響了一切，北美地區(qū)電影院遲遲無法復(fù)工，因此迪士尼大多數(shù)電影都無法在北美這個(gè)全球最大電影市場上映。為了止損，Disney+上線《花木蘭》或許就是一塊最好的試金石。如果電影院依舊無法復(fù)工，而且《花木蘭》在流媒體平臺(tái)取得了成功，那么《新變種人》和《黑寡婦》的上映策略或許也會(huì)發(fā)生變化。

國內(nèi)流媒體平臺(tái)年初第一槍

相比起海外市場，國內(nèi)流媒體與院線的對抗提早爆發(fā)了半年。春節(jié)檔是每年中國電影最重要的一個(gè)檔期，新冠病毒爆發(fā)之后，也直接讓春節(jié)檔消失殆盡。于是，徐崢的《囧媽》打響了院線電影直接上線流媒體的第一槍。

正在漸有轉(zhuǎn)機(jī)

令人出乎意料的是，半年過去之后并沒有出現(xiàn)更多的院線電影登陸流媒體平臺(tái)。隨著電影院的復(fù)工，院線電影與流媒體平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式再次恢復(fù)了常態(tài)。年初強(qiáng)勢進(jìn)入長視頻領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)，也因?yàn)橹T多原因而偃旗息鼓。

自制網(wǎng)劇直接上線

國內(nèi)的視頻平臺(tái)在運(yùn)營策略上，更多選擇了自制網(wǎng)劇和自制綜藝。即便一些平臺(tái)旗下有影業(yè)公司，他們也更愿意將電影放到院線而非直接上線。因此，國內(nèi)視頻平臺(tái)對于電影直接推上流媒體，可能也只有字節(jié)跳動(dòng)這樣的后來者才會(huì)更激進(jìn)。

影迷們盼望回歸影脘

主打院線發(fā)行的大制片廠和各大媒體對于流媒體平臺(tái)過去一直秉持著一個(gè)“狼來了”的態(tài)度。然而在去年，“好萊塢五大”基本都推出了流媒體平臺(tái)之后。站在同一戰(zhàn)壕的“老鼠”也變成了“狼”，電影院的未來真正產(chǎn)生了變數(shù)。中國市場的變化似乎給出了答案——人們最終還是要回到電影院看電影。

結(jié)語

如果疫情后觀眾回歸了影院，那是逆轉(zhuǎn)還是倒退說不清楚。如果觀眾不再進(jìn)影院，大多數(shù)空轉(zhuǎn)的影院該想下一步的出路了。

（7501315）