iPhone SE物料成本1500元，蘋果賣你三千多是貴是賤？

相信看到這個標題，很多人的第一反映是：“廢話，售價是成本的兩倍還多，當然是大賺特賺了！”但其實這里所提出的僅僅是物料成本，涉及到研發(fā)、制造、運輸、稅費等等環(huán)節(jié)還有大量的隱形成本沒有計入，畢竟蘋果全球幾萬名員工還需要消費者來養(yǎng)活不是~

iPhone SE物料成本約為1500元

那么物料成本約為1500元的iPhone SE賣三千多元是貴是賤，蘋果究竟是賠是賺？其實這個問題很難一句話說清，且聽筆者慢慢分析。

1500元成本是怎么來的？

基本上蘋果每一款新機上市，都有大量的專業(yè)機構(gòu)對其進行拆解，在對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行一番評判之后，自然也會對其物料成本進行一番測算。日本某調(diào)查公司對iPhone SE拆解并推算，64GB版本的新款iPhone SE零部件成本為 217 美元，約為 1540 元人民幣。

新款iPhone SE與iPhone 8結(jié)構(gòu)相似

該調(diào)查公司將新款iPhone SE的成本與iPhone 8成本進行對比后發(fā)現(xiàn)，盡管 iPhone SE 的芯片組較新，但其部件的總和現(xiàn)在降低了 18％。這是因為有大量的配件可以跟舊型號通用，因此“清庫存”的說法基本實錘了。

不過iPhone SE的售價也比當初iPhone 8上市時的價格要低，這也是不爭的事實。

蘋果賣你3299元是貴是賤？

1540元的物料成本，3299元的售價，那么成本售價占比約為46%，售價接近成本的2倍。乍看之下很多讀者可能沒有概念，作為比較，我們找到了當初iPhone 11的物料成本及售價進行對比。其實相比之下，新iPhone SE的售價還是相對比較良心的。

iPhone 11系列的利潤率更是高得驚人

根據(jù)此前專業(yè)機構(gòu)測算，iPhone 11 Pro Max（512GB版本）的BOM物料成本為490.5美元（四舍五入精確到0.5美元），約合人民幣3493元，而這款機型的國行版官方售價為12699元，因此其物料成本大概占比為27.5%，也就是說接近成本4倍的售價。

當然，兩者定位不同，利潤率存在差別也在情理當中。只是對于一貫以極高利潤率傲視群雄的蘋果公司而言，新iPhone SE的定價相對要良心一些。當然，不良心也沒辦法，畢竟是入門級產(chǎn)品，價格上不親民一些，誰有會購買呢？

蘋果究竟是賠了還是賺了？

其實蘋果公司推出新款的iPhone SE本身就是一種妥協(xié)，畢竟如果利潤更高的iPhone 11能大賣的話，那么自然也就沒有必要推出iPhone SE了。回顧蘋果歷史上兩次推出iPhone SE系列產(chǎn)品，均是在手機產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型時期，前著為大屏時代，后者為5G時代。

所以，蘋果推出iPhone SE真的是在清庫存。明年5nm的A14和5G網(wǎng)絡是必須跟進的，而現(xiàn)階段iPhone 11系列本身就銷售不達預期，再趕上一場嚴峻的疫情影響，可想必定會由大量配件需要清倉，不然壓在手里都是成本而且很難消化，iPhone SE便應運而生。

iPhone SE或許真的是為清庫存而生

當然，蘋果的算盤打得更加精明。iPhone SE的低價策略可以鞏固IOS生態(tài)的用戶基數(shù)。畢竟如今的蘋果公司更加強調(diào)的是服務轉(zhuǎn)型，等您用慣了IOS就是一個潛在的消費者。更何況iPhone SE除了A13拿得出手其他各種不爽，小屏更是與時代不符，就不相信你不升級~

蘋果究竟是賠了還是賺了？其實相比以前三四倍的物料成本利潤空間，新iPhone SE雖然談不上賠錢，但也真心沒賺多少。畢竟有了便宜的機型，必然會擠占很多主流和旗艦機型原本的市場空間，而用戶就這么多很難大幅增長。蘋果也不得不向市場妥協(xié)，日子都不好過。

最后一個問題，3299元的iPhone SE值得買么？

iPhone SE，你覺得值得買嗎？

筆者認為iPhone SE雖然不貴，但卻真心不值。還是那句話，除了A13拿得出手，其他真心都跟這個時代不相符，買來以后必然會內(nèi)心躁動，既然遲早升級不如一步到位。抑或轉(zhuǎn)念一想，三千多的安卓旗艦它不香么？別扯什么IOS生態(tài)有多強，如今安卓體驗也并不差~