對(duì)話移動(dòng)電影院：互聯(lián)網(wǎng)+社交 帶來(lái)全新觀影體驗(yàn)

近日， “移動(dòng)電影院V2.0”產(chǎn)品于北京正式 發(fā)布，恰逢移動(dòng)電影院App首發(fā)一周年，引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。相比其第一代，V2.0可以搭配外接設(shè)備——移動(dòng)巨幕和移動(dòng)3D，將電影屏幕放入小型終端設(shè)備，在軟件方面推出了約親友、約影迷等社交功能，為觀影帶來(lái)更多個(gè)性化體驗(yàn)，發(fā)布會(huì)后移動(dòng)電影院CEO接受TechWeb的采訪。

移動(dòng)電影院：互聯(lián)網(wǎng)賦能打開電影新市場(chǎng)

在發(fā)布會(huì)上公布了這樣一組數(shù)據(jù)，在2018年1月1日到2018年12月31日的一年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地獲得《電影公映許可證》的電影共有1082部，但是在這些電影中有2/3無(wú)緣上映實(shí)體電影院 ，而在上映實(shí)體電影院的電影中，又有2/3的電影排片率低于1%。也就是說(shuō)，在中國(guó)電影市場(chǎng)中，極小部分的電影占據(jù)了整個(gè)電影市場(chǎng)的票房收入，有無(wú)數(shù)優(yōu)秀的電影甚至沒(méi)有和觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，在我們平時(shí)使用的訂票APP上?？吹降碾娪安蛔阏麄€(gè)電影市場(chǎng)的10%。

移動(dòng)電影院CEO高群耀表示：“移動(dòng)電影院要打破原來(lái)的模式，將內(nèi)容提供給所有的電影消費(fèi)者，而不是電影面包中間那一塊，移動(dòng)電影院有無(wú)窮多的銀幕，無(wú)窮多種可能，不會(huì)受千人一幕的限制，所有的電影都有機(jī)會(huì)上線，所有的目標(biāo)觀眾都能觸及?！?/p>

高群耀進(jìn)一步解釋道：“我當(dāng)電影制片廠CEO的時(shí)候，一個(gè)人找你做電影，首先告訴你給誰(shuí)看，導(dǎo)演導(dǎo)電影的時(shí)候，他腦袋后面一直有這個(gè)，怎么把人拉進(jìn)來(lái)，目標(biāo)群體特別清楚。移動(dòng)電影院出來(lái)的一個(gè)使命就是我們來(lái)承載電影，我們把電影承載出來(lái)以后，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)找到你的目標(biāo)，這點(diǎn)跟傳統(tǒng)電影院相比是重大的突破，傳統(tǒng)電影院無(wú)法做到這一點(diǎn)，你可以分眾，你可以分區(qū)，這是咱們互聯(lián)網(wǎng)賦能帶來(lái)的。”

在目前中國(guó)的電影市場(chǎng)中，存在一個(gè)瓶頸：觀眾看不到優(yōu)秀的電影，而大部分電影又得不到排期，有人詬病中國(guó)觀眾的觀影品味，但是在另一方面中國(guó)觀眾看不到優(yōu)秀的電影也是很重要的原因，隨著電影產(chǎn)量的增長(zhǎng)，這種矛盾越來(lái)越尖銳，高群耀表示，把所有的電影票房集中在一個(gè)地方，導(dǎo)致電影單一化、迭代單一化、影星單一化，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾單一化，這是電影發(fā)展階段帶來(lái)的，移動(dòng)電影院的關(guān)鍵就是解決觀影單一化問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)賦能讓移動(dòng)電影院成為了可能，也讓更多電影有了和觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。

觀影社交化：發(fā)掘電影的附加價(jià)值

移動(dòng)電影院V2.0相比第一代APP一個(gè)重大的改變，就是觀影社交化。V2.0推出了“約親友”、“約影迷”、“專場(chǎng)”、“首映禮”等不同的場(chǎng)景選擇，在為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)的同時(shí)，觀眾更能享受到和親友、朋友共度的互動(dòng)體驗(yàn)?？措娪笆且粋€(gè)藝術(shù)行為，也是一個(gè)社交行為，有時(shí)候看電影不是電影本身，而是想和親友共度一段時(shí)光，這就是觀影的社交功能，移動(dòng)電影院也承襲了這一點(diǎn)，將社交屬性增添到線上觀影之中。高群耀說(shuō)道：“ 今天我們看電影有相當(dāng)一部分是男孩買的票微信給女孩，B2B2C，B是買票的，C是看電影的，這種情況只是把電影作為一個(gè)社交載體，完成某種程度的社交行為，男孩追女孩是最典型的。25塊錢干別的真不行，看電影真的可以，寫你的名字，把錢付了，既有面子，又拿得出手。B2B2C靠B，我看電影《芳華》很感動(dòng)，我是50后，全班57個(gè)人一起看。”

在移動(dòng)電影院V2.0的主界面上，增添了兩個(gè)明顯的按鈕——“約親友”和“約影迷”，在“一人一票”的模式下，觀眾可以通過(guò)APP購(gòu)買電影票邀請(qǐng)朋友或者影迷一同觀影，在實(shí)體電影院可以買票請(qǐng)朋友入場(chǎng)觀影，在移動(dòng)電影院同樣可以購(gòu)買電子票請(qǐng)朋友進(jìn)入電子放映廳，全面模擬實(shí)體影院的放映方式，觀影結(jié)束還有票根可以留存，將觀影中包含的社交屬性搬到了線上。

相比影院的現(xiàn)實(shí)觀影，移動(dòng)電影還新增了一個(gè)“約影迷”的功能，幫助有相同觀影愛(ài)好的影迷建立交流，將這種社交屬性進(jìn)一步延伸。“約親友”承擔(dān)了移動(dòng)電影院的熟人社交功能，對(duì)應(yīng)地，“約影迷”則是為陌生人社交提供了場(chǎng)景，讓萬(wàn)千影迷提供了交流電影、互相認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，甚至有機(jī)會(huì)跟自己喜歡的明星一起觀影，史無(wú)前例的創(chuàng)造了影迷與明星一對(duì)一觀影互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

高群耀對(duì)于移動(dòng)電影院V2.0寄予了很高期望，“移動(dòng)電影院V1.0實(shí)現(xiàn)了觀眾‘隨時(shí)隨地看電影’愿望，而移動(dòng)電影院V2.0則實(shí)現(xiàn)了觀眾‘隨心所愿看電影’的心愿。移動(dòng)電影院V2.0的問(wèn)世，將極大的促進(jìn)觀影社交化，并掀起觀影互動(dòng)的新浪潮?！?高群耀表示。