雙11十年大數(shù)據(jù)透視中國消費升級中西部城市增長迅速

人民網(wǎng)北京11月3日電 （楊波 任妍）

進入十一月，馬上又臨近一年一度的“雙11”，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的購物節(jié)，步入第十個年頭的“雙11”也見證了中國的消費變遷。

11月2日，由商務部中商智庫中國消費大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國務院發(fā)展研究中心專家組編制的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》（以下簡稱“報告”）正式對外發(fā)布，《報告》系統(tǒng)分析了購物大數(shù)據(jù)背后的中國城市消費升級浪潮。

據(jù)了解，該《報告》共分四個部分，數(shù)據(jù)來源主要為天貓“雙11”十年的大數(shù)據(jù)，分析了近十年來中國主要城市的消費升級趨勢，消費內(nèi)容、消費品質(zhì)以及消費方式等呈現(xiàn)出了新的特征，開始從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新興消費，從商品消費轉(zhuǎn)向服務消費，并且更加關注商品的品質(zhì)、購物的體驗以及其他多元化需求。

見證十年消費升級

《報告》指出，“雙11”的十年成長史，也是中國商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢變化史，見證了互聯(lián)網(wǎng)技術進步帶來的中國消費升級。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2009－2017年，我國社會消費品零售總額由12.5萬億元提高到36.6萬億元，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用持續(xù)增強。2018年上半年，從需求結構看，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為78.5%。

（2009－2017年我國居民消費支出和社會消費品零售總額。數(shù)據(jù)來源：wind）

2017年全國網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長32.2%?！秷蟾妗氛J為，從2009年到2018年，十年的“雙11”變遷，也見證了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市，完成了傳統(tǒng)零售時代——電商零售時代——新零售時代的商業(yè)業(yè)態(tài)更迭，因此，每年的“雙11”也成為觀察城市消費升級的典型樣本之一。

從“雙11”大數(shù)據(jù)可以看到，具體到城市消費，上海無疑是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。

《報告》認為，創(chuàng)造新的應用場景，開辟新的經(jīng)濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯；北京服務消費升級成為新亮點；深圳的開放活力、杭州的創(chuàng)新驅(qū)動則成為各自消費升級的重要支撐。

杭州、武漢、成都、重慶增速顯著

《報告》還指出，通過“雙11”大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在“雙11”人均消費力上，過去十年則是長三角逆襲珠三角，近幾年，來自中西部二線城市的消費增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著。

具體而言，在2009年和2017年的“雙11”人均消費成交額前十大城市中，武漢市從2009年的第八位，提升到2017年的第五位，成都市從第10位提升到第六位。在“雙11”城市消費額排名上，重慶從2009年的十名之外，提升到2017年的第七名。

（2009年和2017年“雙11”人均消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告）

（2009年和2017年天貓“雙11”消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告）

對此，國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員馬曉白博士表示，城市“雙11”消費額的變化與城市經(jīng)濟發(fā)展水平直接相關，新一線城市和二線城市消費實力體現(xiàn)出向一線城市快速靠攏的趨勢。

對于消費升級未來趨勢，《報告》認為，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，城市消費也正在迎來線上線下的深度融合，未來基于消費者個性化定制的消費響應更加精準與及時，消費者更加關注商品的品質(zhì)、購物的體驗以及其他多元化需求。

感謝作者：楊波 任妍

內(nèi)容來源： 人民網(wǎng)-IT頻道