微信紅包照片到底想干什么？

　　微信紅包照片到底想干什么?

　　靠照片賣錢，以前只是明星的專享，現(xiàn)在卻成了微信朋友圈里的普通功能，把自己的一張照片罩上“霧霾”，想看照片拿錢來(lái)。如果說，誰(shuí)能在短短幾分鐘之內(nèi)就形成一股社會(huì)風(fēng)潮，估計(jì)也只有微信才有這個(gè)能力。

　　在猴年春節(jié)，騰訊旗下的微信與螞蟻金服的支付寶圍繞紅包上演了一場(chǎng)巔峰對(duì)決，兩家公司各出奇招，成就了全民性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡。

　　紅包照片成了虎頭蛇尾的創(chuàng)新

　　2016年1月26日傍晚，微信突然上線公測(cè)“紅包照片”，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)如果向好友發(fā)出一個(gè)小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評(píng)論點(diǎn)贊。一時(shí)，微信朋友圈被“霧霾”占領(lǐng)，可僅僅幾十分鐘之后，微信便宣布將功能下線。

　　此后，微信方面表示，在除夕當(dāng)晚，將有更多的趣味互動(dòng)方式陸續(xù)上線，也請(qǐng)用戶提前將微信更新至最新版本，以防“分分鐘錯(cuò)過幾個(gè)億”。 猴年除夕，紅包照片再次上線，可和上次測(cè)試不同，紅包照片并非每個(gè)用戶都可以參與，而是隨機(jī)發(fā)放資格，未獲取資格的用戶，可以通過“搖一搖”獲取發(fā)表機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，微信的紅包照片在除夕并沒有進(jìn)行更多的“創(chuàng)新”，甚至有些過度的“低調(diào)”。雖然騰訊公布統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)天共有2900萬(wàn)張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動(dòng)總次數(shù)超過1.92億次，更有一河南姑娘為看照片發(fā)出了219個(gè)紅包這樣“壯舉”，可紅包照片功能實(shí)實(shí)在在被淹沒在了除夕紅包大戰(zhàn)的硝煙之中。

　　微信推紅包照片的目的是什么

　　很多人都在分析，微信推紅包照片的目的是什么，甚至為此讓微信不得不發(fā)一個(gè)公開談話以正視聽。

　　根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的說法，紅包照片是專門為春節(jié)設(shè)計(jì)的一個(gè)活動(dòng)功能，微信團(tuán)隊(duì)希望在除夕這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。從構(gòu)思到開發(fā)三個(gè)多月，中間經(jīng)歷過多個(gè)玩法的嘗試和推翻，但目標(biāo)一直都很清晰：大家在這一年中，肯定珍藏了一些很有意義的照片，希望借著除夕這個(gè)特殊時(shí)刻，和紅包這個(gè)新玩法，和親朋好友分享這些照片，樂一樂。

　　雖然微信自己給出了解釋，可大家都不相信紅包照片的目的僅僅如此，于是，各方高人紛紛開始臆測(cè)，認(rèn)為微信此舉應(yīng)該是琢磨大招。

　　首先，微信在關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上突然發(fā)出“紅包照片”功能，肯定有為春節(jié)紅包大戰(zhàn)進(jìn)行預(yù)熱的想法。微信的一個(gè)小小的功能推出，就瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，等于是宣告了微信的超級(jí)能力，彌補(bǔ)央視春晚不能合作的遺憾，有力的支持了對(duì)抗支付寶紅包營(yíng)銷的整體戰(zhàn)略。

　　其次，微信與QQ要在除夕與阿里巴巴系進(jìn)行正面對(duì)抗，騰訊內(nèi)部需要檢驗(yàn)自身能力和改進(jìn)細(xì)節(jié)，于是，借助紅包照片和此前的公開課進(jìn)行一場(chǎng)灰度測(cè)試也是情理之中。結(jié)果，這場(chǎng)為春節(jié)紅包大戰(zhàn)測(cè)試服務(wù)端的極限承壓能力的結(jié)果好像并未達(dá)到理想狀態(tài)，所以在除夕有意降低了紅包照片的關(guān)注度，重新上線可以看作是為了不失約的應(yīng)對(duì)之舉。

　　另外，還有人認(rèn)為，微信在利用全民娛樂促進(jìn)新微信新版本的用戶全量更新。微信的用戶群太大，因?yàn)榻K端不同、系統(tǒng)不同、用戶習(xí)慣不同，造成多種版本在同時(shí)運(yùn)行。通過這場(chǎng)圖片紅包刷屏運(yùn)動(dòng)，也給了未升級(jí)用戶一種必要的期待，成為了軟件升級(jí)的拉力。

　　當(dāng)然，也許微信還有更大的野心在后面。微信多年來(lái)都賺了吆喝卻沒有真正賺到錢，一年多以前推出的朋友圈廣告成為了微信贏利的救命稻草，可是，朋友圈廣告也是高開低走，主要原因就是朋友圈的流廣告很難準(zhǔn)確的衡量其到達(dá)率與轉(zhuǎn)化率，廣告效果得不到保證，同時(shí)還讓客戶體驗(yàn)遭受損失。

　　如果紅包照片成功了，完全可以從“讓用戶出錢看照片”變成“用戶看照片可以賺錢”，出錢方自然是廣告主，由此，用戶看廣告變成了一件幸福的事情，朋友圈的廣告也實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)多年的夢(mèng)想。其實(shí)，細(xì)心的人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，紅包照片一旦被點(diǎn)開，下面就已經(jīng)被打上了廣告，應(yīng)該是測(cè)試行動(dòng)。

　　當(dāng)然，也有另外一種可能。通過紅包照片的互動(dòng)，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動(dòng)交互的能力，除了滿足了用戶的攀比、嫉妒、偷窺等人性，也讓用戶覺得很爽，這樣等于給一些有眾多粉絲的明星、名人等等有了新的掙錢的機(jī)會(huì)，甚至可以創(chuàng)造出一種新的IP贏利方式。

　　紅包照片的未來(lái)存在怎樣的風(fēng)險(xiǎn)

　　不管微信推出的紅包照片未來(lái)有多少可能，都需要注意自身的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，用戶數(shù)量大是優(yōu)勢(shì)，也有可能成為很多業(yè)務(wù)推廣的陷阱。

　　微信推出的紅包照片測(cè)試僅僅上線幾十分鐘就下線，很多人認(rèn)為是因?yàn)椤吧纥S”，因?yàn)楹芏痰臅r(shí)間之內(nèi)就有人將網(wǎng)絡(luò)上“搜”來(lái)的各種圖片蒙上作為吸引來(lái)“賺錢”，很有可能已經(jīng)觸犯相關(guān)法律法規(guī)。這個(gè)問題被微信團(tuán)隊(duì)輕描淡寫的說成很容易解決，實(shí)際上卻很難操作。隱私及合規(guī)問題解決之前，紅包照片無(wú)法正常推出。

　　微信之所以厲害，主要是其控制了社交關(guān)系鏈，而且這個(gè)關(guān)系鏈還是“封閉”的，每個(gè)用戶只能與自己的好友進(jìn)行互動(dòng)，不僅提高了活躍度，也等于是構(gòu)建了人與人交往的閉環(huán)社會(huì)。為此，微信都不顯示什么人看到了自己發(fā)送的內(nèi)容，好友只能看到共同好友的互動(dòng)內(nèi)容。可是，紅包照片卻是反饋全部結(jié)果，一下洞穿了整個(gè)關(guān)系鏈，對(duì)微信的整體影響尚需要評(píng)估。

　　朋友圈廣告的泛濫，包括微信官方發(fā)布的，也包括微商們孜孜不倦的發(fā)布，還有各種各樣的企業(yè)商家發(fā)布的，都在嚴(yán)重降低朋友圈的信息價(jià)值，這些廣告還可以被可以忽略，但紅包照片一旦變成廣告模式，就讓大家無(wú)處可逃，可以想象，蒙著面紗的廣告圖片大行其道之后，大量的用戶會(huì)不厭其煩，微信朋友圈的黏性將遭受空前打擊。

　　微信是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，這些年也在不斷的進(jìn)行功能和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，不管成功還是失敗，都在引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用的行業(yè)前行。紅包照片雖然是曇花一現(xiàn)，未來(lái)的路還沒有確定怎么走，但紅包照片所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)震撼卻已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)生，以此為啟發(fā)的微創(chuàng)新也注定會(huì)再來(lái)。