太子妃升職記 “毒劇”狂歡

　　
　　《太子妃升職記》劇照

　　注：一部成本僅為2千萬(wàn)的奇葩電視劇《太子妃》，在大結(jié)局時(shí)24億總播放量收官，播出一半時(shí)該劇僅從流量上就已經(jīng)收回成本并開(kāi)始盈利，而那些為了追劇而購(gòu)買(mǎi)的會(huì)費(fèi)目前仍無(wú)法做出詳細(xì)計(jì)算。國(guó)產(chǎn)電視劇從早期電視臺(tái)熱播劇、到視頻網(wǎng)站參與后出現(xiàn)的“現(xiàn)象級(jí)神劇”、直到自制劇《太子妃》所形成的毒劇……觀眾需求不斷改變，從而引發(fā)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，而商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈的梳理，也正是在這樣的市場(chǎng)的變化中形成和打通。

　　從來(lái)沒(méi)有完全的偶然，一部看似無(wú)厘頭，不可理喻的粗制濫造的偶然成功，背后是什么，才是鈦媒體編輯們更為關(guān)心的事。

　　
　　從神劇到毒劇

　　前段時(shí)間，在微博里不時(shí)會(huì)看到類(lèi)似的話題：

　　@蔣勁夫：“追太子妃不能停，但我必須睡覺(jué)了……”

　　@六六：“在看太子妃升職記。我笑得前仰后合，秀才睡著了。這就是代溝吧？”

　　@金莎：“此劇果然有毒，看了好想泡妞，我就是那熱水，誰(shuí)是我的春茶？我可以泡誰(shuí)??？”

　　2015-2016跨年期間，眼見(jiàn)著微博達(dá)人各種推薦，每天微信被各種刷屏，不看一下《太子妃》真不知道該跟別人聊什么了。

　　而這部全程35集的《太子妃升職記》，從開(kāi)播被吐槽到“污”的奇葩劇，隨著劇情發(fā)展，直到大結(jié)局時(shí)竟然被奉為商業(yè)、口碑雙贏的“神”劇。

　　
　　其實(shí)，對(duì)這樣一部現(xiàn)象級(jí)連續(xù)劇，叫它“毒”劇，再恰當(dāng)不過(guò)。觀眾那種又向往又抗拒的心情，實(shí)在太復(fù)雜，也正是這種心態(tài)，最終成就了口碑相傳的影響力，以及它單日播放量超過(guò)2億，總播放量高達(dá)24億的成績(jī)。截止發(fā)稿前，微博參與#太子妃升職記#的有230.3萬(wàn)討論內(nèi)容，百度指數(shù)峰值接近150萬(wàn)。所有數(shù)據(jù)都將《太子妃》推上了中國(guó)第一網(wǎng)劇的寶座！

　　自打視頻網(wǎng)站開(kāi)始自主開(kāi)發(fā)IP、制作內(nèi)容后，一部電視劇稱霸各衛(wèi)星電視臺(tái)的歷史，就再也沒(méi)重演過(guò)了。文藝百花真的盛放出五顏六色，百家也真鳴出各自的旋律了。

　　2015年，《花千骨》、《瑯琊榜》、《偽裝者》等臺(tái)網(wǎng)合播的神劇造成一波波熱潮，年底以樂(lè)視的破收視記錄的《羋月傳》完美收官。視頻網(wǎng)站從IP改編、到制作、采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)運(yùn)作、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)……每部作品都在顛覆前面的成績(jī)，也形成了新的模式，供后來(lái)者參考和借鑒。而2015到2016年交匯時(shí)期的《太子妃升職記》，是真正意義上打破了很多傳統(tǒng)制作慣例，第一次以一種非主流形式，贏得了主流觀眾青睞的自制劇作品。

　　記得第一次知道這部電視劇，是我的一位女同事，在群里發(fā)了一則圖文并茂的微信文章，里面羅列出這部劇集的大量槽點(diǎn)，諸如：服裝師預(yù)算太少只能去木樨園批發(fā)市場(chǎng)買(mǎi)便宜貨；劇組沒(méi)錢(qián)前幾集頭套不夠用；故事講的就是聚在一起嗑瓜子的后宮姐妹團(tuán)；廣告植入的太直白……可是，看完文章的我不僅沒(méi)有心生厭惡，反倒引發(fā)出強(qiáng)烈的好奇心（相信很多人都是因?yàn)橥瑯拥男膽B(tài)而觀看此片的吧）。

　　一直以為這種吐槽式的營(yíng)銷(xiāo)，是觀眾自發(fā)形成的。當(dāng)鈦媒體采訪了樂(lè)視網(wǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚，才對(duì)《太子妃》的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念大吃一驚：“《太子妃》代表了我們另外一種模式，就是推動(dòng)強(qiáng)有力的內(nèi)容二次包裝，把一個(gè)不算IP的內(nèi)容變成一個(gè)熱門(mén)話題、一個(gè)IP?！睆垥F翚對(duì)鈦媒體記者表示，當(dāng)初宣傳《太子妃》的時(shí)候，第一天就把“毒藥”作為這部劇的關(guān)鍵詞了。沒(méi)想到這種“自黑式”的宣傳方式，立即得到網(wǎng)友的響應(yīng)，網(wǎng)友們的討論又再助推著話題的不斷發(fā)酵，從這個(gè)過(guò)程中再尋找靈感和新的宣傳賣(mài)點(diǎn)，比如大家熱衷討論的“窮逼劇組”、“污”、“高顏值”等等?！八胁埸c(diǎn)都是有備而來(lái)的，甚至是我們?cè)谂臄z過(guò)程中已經(jīng)設(shè)計(jì)好了的?！?br/>
　　這世上哪有什么偶然的成功？

　　只要能堅(jiān)持看過(guò)幾集，大多數(shù)網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)《太子妃》的制作也不算太粗糙，劇情雖然有點(diǎn)扯，但也算有自己的節(jié)奏、章法。“只要能熬過(guò)了前面幾集，幾乎都會(huì)加入追劇的隊(duì)伍，跟到大結(jié)局。而且有太多人會(huì)告訴你自己是如何‘路轉(zhuǎn)粉’的?！薄短渝酚^眾沈多告訴我們，她已經(jīng)加入了貼吧，因?yàn)橐贿吙匆贿吶ネ虏塾蟹N“彈幕”效果。

　　截止發(fā)稿前為止，“太子妃升職記”貼吧里的10幾萬(wàn)粉絲，共發(fā)布了一百余萬(wàn)條帖子。“知乎”里也有過(guò)千條關(guān)于《太子妃》條提問(wèn)。然而，讓影響力不斷升溫，最終順利變現(xiàn)，只有這樣的營(yíng)銷(xiāo)，才是真正成功的。影響力直接導(dǎo)流進(jìn)播放平臺(tái)，單從流量上計(jì)算，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)有上千萬(wàn)的收入，而這一收入早已輕松超過(guò)此劇的成本了。2015年12月開(kāi)始，天貓出租會(huì)員賬號(hào)的銷(xiāo)量陡增，已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)次支付記錄，這還不算為了追劇購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的收入。當(dāng)這些熱衷于討論《太子妃》的人真的開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視會(huì)員資格時(shí)，大家才意識(shí)到，《太子妃》并非一個(gè)偶然的成功案例！

　　
　　一部神劇可以捧紅此前無(wú)人問(wèn)津的女主角

　　其實(shí)，《太子妃升職記》險(xiǎn)些就“胎死腹中”，這是樂(lè)視所購(gòu)買(mǎi)的IP中最不起眼的一個(gè)。原著《太子妃升職記》是鮮橙的一部言情小說(shuō)作品，在晉江文學(xué)城的單章閱讀量，僅有幾十萬(wàn)而已，距離《羋月傳》這樣的“爆款”有著很大距離。而樂(lè)視選擇這部小說(shuō)的原因，與其說(shuō)它是一部穿越劇、宮斗劇，不如說(shuō)它是一部很輕松，讓人看了很解壓的作品，這也正是當(dāng)初選擇改編這部小說(shuō)所看重的一個(gè)因素。

　　樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛告訴鈦媒體：“一開(kāi)始我還沒(méi)怎么重視，小說(shuō)我也沒(méi)看過(guò)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)它提供了一個(gè)全新的創(chuàng)作視角，甚至是演繹方式?！币簿褪钦f(shuō)，這是一部特別適合實(shí)踐各種創(chuàng)新思路的小說(shuō)，“底子”有足夠的包容性?！短渝氂洝返念I(lǐng)銜編劇秦爽向我們透露，這部劇集一切的槽點(diǎn)已經(jīng)在劇組的預(yù)料、甚至是策劃當(dāng)中了。大家在對(duì)“窮劇組”、“木頭架子”、“涼鞋短褲”等吐槽聲中彼此推動(dòng)著傳播力，結(jié)果開(kāi)播九天，觀看量就過(guò)了億！微博話題閱讀超過(guò)4.8億次。

　　一切看似漫不經(jīng)心的成功表象下面，都是突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的大膽實(shí)踐，和“處心積慮”的生意經(jīng)。

　　和成本僅有2000萬(wàn)，每天播放量卻達(dá)到3000萬(wàn)的《太子妃》相比，樂(lè)視網(wǎng)只有花費(fèi)高達(dá)六、七千萬(wàn)成本購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)播權(quán)電視劇，才能達(dá)到如此高的播放量。樂(lè)視網(wǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚認(rèn)為，樂(lè)視也是在市場(chǎng)的反饋下不斷總結(jié)出新的經(jīng)驗(yàn)，模式出來(lái)，類(lèi)似《太子妃》這樣的弱勢(shì)IP被運(yùn)作成強(qiáng)勢(shì)IP的案例，自制劇市場(chǎng)里幾乎還沒(méi)有先例，只要產(chǎn)品自身強(qiáng)大了，那么接下來(lái)的玩法就多了去了，他補(bǔ)充道：“簡(jiǎn)單粗暴地總結(jié)的話，現(xiàn)在從任何一個(gè)緯度《太子妃》都是賺了不少的?！?br/>
　　對(duì)于追捧《太子妃》的粉絲來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的恐怕就是《太子妃》會(huì)不會(huì)繼續(xù)拍下去？張旻翚向我們做出證實(shí)：“可以準(zhǔn)確告訴大家的是，《太子妃》第二部和大電影都已提上日程了，大電影將會(huì)在明年推出。”同時(shí)，樂(lè)視還會(huì)圍繞“太子妃”這個(gè)IP做一套衍生內(nèi)容和產(chǎn)品，像《羋月傳》那樣去發(fā)動(dòng)整個(gè)樂(lè)視的生態(tài)和這個(gè)IP進(jìn)行良性互動(dòng)與推廣。

　　熟悉《太子妃》的人知道，這部電視劇的出品方是北京樂(lè)漾影視傳媒有限公司，而這個(gè)公司的董事長(zhǎng)和此劇制片人都是甘薇，也就是賈躍亭的老婆?？赡苁鞘艿劫Z躍亭“追求顛覆、追求創(chuàng)新機(jī)制的人”風(fēng)格的影響，甘薇自從走到幕后，就一直在進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)上的各種突破，之前她和李小璐合作了自制劇《女人幫-妞兒》，在劇中嘗試了很多自己當(dāng)演員時(shí)儲(chǔ)備的思考，因此能拍出《太子妃》這種“不一樣”的作品也在意料之中。張旻翚總結(jié)：“關(guān)注不一樣，這是賈躍亭的風(fēng)格，也是樂(lè)視的風(fēng)格。樂(lè)視就是活在創(chuàng)新這條線里的，其它家的創(chuàng)新可能只是為了獲取更多的收入模式，而樂(lè)視的模式就是非創(chuàng)新不可?！?br/>
　　一部劇如何打造大眾“神”狂歡

　　如果說(shuō)《太子妃》呈現(xiàn)出的“下里巴人”般的娛樂(lè)大眾效應(yīng)，那么讓樂(lè)視在2015年底高居下載量榜首的《羋月傳》，則是藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值同樣非常高的“陽(yáng)春白雪”級(jí)作品，而兩種風(fēng)格迥異的作品卻銜接如此巧妙，除了機(jī)遇，更多的是對(duì)于如何制造“神劇”，運(yùn)用“神”劇所衍生出的效應(yīng)所總結(jié)出的“新玩法”。

　　中國(guó)老百姓最早意識(shí)中的神劇，是導(dǎo)致萬(wàn)人空巷的《渴望》這一類(lèi)的電視劇，很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)幾年才會(huì)出現(xiàn)一部神劇，而且商業(yè)模式單一，觀眾的可選擇性也非常小。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了我們的觀劇方式，從單一的電視屏幕，到現(xiàn)在的三屏同時(shí)觀看，從剛開(kāi)始和電視臺(tái)同步，到自主拍攝自制劇，內(nèi)容雖然越來(lái)越豐富，存在的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。直到《花千骨》網(wǎng)絡(luò)播放量過(guò)200億后，新的神劇模式才逐漸形成。

　　
　　大獲成功的《瑯琊榜》也成為典范之一

　　成為一部神劇要具備哪些條件呢？

　　1：從“路人轉(zhuǎn)粉”的過(guò)程成為“現(xiàn)象級(jí)”電視劇，需要有讓大眾從認(rèn)識(shí)、到接受、到追捧的過(guò)程。

　　以《瑯琊榜》為例，原著IP雖然具有一定的知名度，但這個(gè)人群還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓這部劇集成為神劇。由于此前出演《偽裝者》的是原班人馬，導(dǎo)致開(kāi)播觀眾入戲慢，甚至被不少《偽裝者》的粉絲吐槽，收視率一直徘徊在0.5左右，只在排行榜第10位。隨著劇情不斷深入，由觀眾充當(dāng)?shù)摹白詠?lái)水”開(kāi)始主動(dòng)做推廣，單愛(ài)奇藝播放量就已經(jīng)破19億，全網(wǎng)總播放量超出60億，最終領(lǐng)跑了收視率。

　　2：占有全齡市場(chǎng)

　　區(qū)分一個(gè)劇集是熱門(mén)劇，還是“現(xiàn)象級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)，取決于它是被小眾所喜愛(ài)，還是被主流觀眾所追捧。例如《花千骨》、《瑯琊榜》等等，這些電視劇在各年齡層的觀眾群體中的關(guān)注度和話題度，都相當(dāng)高，在觀眾群分布上，贏得了大部分人的市場(chǎng)，那么它就是神劇。如果只占有年輕市場(chǎng)貨中老年市場(chǎng)，那么充其量算熱播劇。

　　3：對(duì)一個(gè)類(lèi)型進(jìn)行定義和范本作用

　　“現(xiàn)象級(jí)”劇王具有風(fēng)向標(biāo)的意義，例如之前《甄嬛傳》掀起的宮斗戲風(fēng)潮，長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都讓觀眾對(duì)這個(gè)類(lèi)型的劇集懷有期待。因此在《羋月傳》出現(xiàn)后，大家仍然保持著較高的關(guān)注度。

　　4：良心比成本重要

　　高成本未必能打造出現(xiàn)象級(jí)作品，但誠(chéng)意大家都能感受的到。《太子妃》是典型的良心出品，唯一一個(gè)廣告商被連續(xù)“露出”兩次，連觀眾都能感受到劇組對(duì)廣告商的誠(chéng)意。而《瑯琊榜》或《羋月傳》精良的制作細(xì)節(jié)里，都能看出國(guó)產(chǎn)劇毫不敷衍的態(tài)度，這種態(tài)度是成功的基礎(chǔ)。

　　5：顏值仍是“吸睛秘訣”

　　無(wú)論IP多么火爆，故事多巧妙，制作成本多高，團(tuán)隊(duì)多么敬業(yè)，但是觀眾看的仍然是“人”，顏值就像一本書(shū)的封皮，無(wú)論你的內(nèi)容多么美輪美奐，也要讓觀眾先想要翻開(kāi)才行。因此《瑯琊榜》啟用了胡歌、王凱這樣的高顏值小生；《太子妃》啟用了大量年輕世代俊男美女……只有顏值和演技一樣高的明星，才能創(chuàng)作出現(xiàn)象級(jí)的神劇。

　　6：衍生是標(biāo)配

　　流量帶來(lái)了廣告收入、對(duì)會(huì)員的拉動(dòng)，和對(duì)衍生品的推動(dòng)。例如《羋月傳》的人氣就推動(dòng)了劇中所植入的“羋酒”的銷(xiāo)售、還有后產(chǎn)品中手游的帶動(dòng)，樂(lè)視方面預(yù)計(jì)這些加在一起有十幾個(gè)億接近二十個(gè)億?！痘ㄇЧ恰酚螒虻耐度氘a(chǎn)出比是六倍，首月的游戲的收入2.5億人民幣，頁(yè)游加手游，大概投了四千多萬(wàn)宣傳費(fèi)，收入高達(dá)2.5億。手游+讀物+紀(jì)念品，這些后端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)幾乎成為一部神劇的標(biāo)配。

　　
　　《花千骨》游戲

　　說(shuō)到底，所有資源最核心的價(jià)值就是用戶價(jià)值，因此一部神劇只有從各方面抓住用戶的需求，才能成功晉升為“現(xiàn)象級(jí)”。

　　2016已進(jìn)入大玩家時(shí)代

　　乘著《太子妃》得意的春風(fēng)，今年樂(lè)視將至少推出來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的50部自制劇的IP，但是最值得關(guān)注的，當(dāng)屬鄭曉龍導(dǎo)演繼《羋月傳》之后接手的《北京人在紐約2》。這個(gè)超級(jí)大IP，是樂(lè)視9億全股購(gòu)下花兒影視后的又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。

　　張旻翚表示：“樂(lè)視是借助《羋月傳》和《太子妃》這兩劇進(jìn)入2016年的，而超級(jí)IP和自主孵化爆款I(lǐng)P正是樂(lè)視未來(lái)發(fā)力的方向。當(dāng)然，僅僅有好的內(nèi)容是不夠的，樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)在于樂(lè)視生態(tài)中每個(gè)版塊都是互相串聯(lián)的，《太子妃》也好，《羋月傳》也好，更多是在樂(lè)視生態(tài)上得到了放大，而不僅僅是它的內(nèi)容好?！?br/>
　　
　　樂(lè)視網(wǎng)全股收購(gòu)花兒影視的目標(biāo)，或許就是鄭曉龍導(dǎo)演？

　　這是一個(gè)大趨勢(shì)，即視頻網(wǎng)站開(kāi)始與制作方、甚至電視臺(tái)協(xié)同合作，不單單進(jìn)行播放，而是參與到初期創(chuàng)作、中期營(yíng)銷(xiāo)、后期衍生品開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。

　　比如視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝。2015年，愛(ài)奇藝正式公布2016年30+超級(jí)網(wǎng)劇計(jì)劃，同時(shí)由愛(ài)奇藝發(fā)起的業(yè)內(nèi)首個(gè)文學(xué)版權(quán)庫(kù)也宣告成立，這一舉動(dòng)意味著視頻將要挖掘優(yōu)質(zhì)IP資源，產(chǎn)生出更多自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。2016年，《美人為餡》、《我的朋友陳白露小姐》、《尋找前世之旅》、《爵跡》、《老九門(mén)》、《百變五俠之我是大明星》、《無(wú)間道》這七部網(wǎng)絡(luò)劇，將分別與于正、滕華濤、高林豹、馬中駿等多位國(guó)內(nèi)一線制作公司、導(dǎo)演、制片人進(jìn)行深度合作，最大化挖掘優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值，視頻網(wǎng)站不再局限于購(gòu)買(mǎi)的單一模式。

　　
　　于正將于愛(ài)奇藝深度合作大熱IP《美人為餡》

　　其中《爵跡》是改編自郭敬明經(jīng)典IP的劇集，作品本身基礎(chǔ)較高。而《尋找前世之旅》由剛拍攝了《花千骨》和網(wǎng)劇《無(wú)心法師》的導(dǎo)演高林豹掌鏡?！段业呐笥殃惏茁缎〗恪穭t由電影《失戀33天》的導(dǎo)演滕華濤主導(dǎo)。網(wǎng)劇《無(wú)間道》將由電影版出品公司寰亞綜藝負(fù)責(zé)制作。于正工作室、慈文傳媒、喜天娛樂(lè)等業(yè)內(nèi)知名公司，也將作為以上IP項(xiàng)目的具體操盤(pán)手介入。

　　金牌編劇于正告訴我們：“《美人為餡》其實(shí)這個(gè)項(xiàng)目是我自己想來(lái)做的，我看了這個(gè)小說(shuō)特別喜歡，想把它改編成戲，但是版權(quán)被賣(mài)掉了，作者告訴我愛(ài)奇藝捷足先登了，然后和愛(ài)奇藝一說(shuō)就同意了，因?yàn)槲矣羞@個(gè)情懷，想做出一個(gè)不一樣的東西，我說(shuō)我想做出一個(gè)像奶油蛋糕一樣的很甜蜜的不恐怖的兇殺案的片子?！鳖?lèi)似于正這樣的合作，有突發(fā)性，也有必然性。只要優(yōu)質(zhì)IP在，高品質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)自然被吸引而來(lái)。

　　在愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩的眼里，這7部劇集中肯定會(huì)誕生出《瑯琊榜》這樣的神劇，而圍繞神劇展開(kāi)的后端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也會(huì)成為2016年更重要的任務(wù)。

　　
　　大數(shù)據(jù)分析讓神劇的成功因素更清晰

　　2016年，視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到大體系玩法的時(shí)期。以前說(shuō)到視頻網(wǎng)站，大家的概念就認(rèn)為這是一個(gè)中轉(zhuǎn)站，在這里可以看到各種視頻。但是現(xiàn)在不同了，視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)啟自制模式。“視頻進(jìn)入最后一戰(zhàn)，不是說(shuō)大家去悲壯，而是說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)很大，小玩家已經(jīng)很難進(jìn)入了，剩下在這里面那都是最強(qiáng)的公司，不管是代表互聯(lián)網(wǎng)BAT、代表OTO像樂(lè)視這樣的創(chuàng)新者、代表了傳統(tǒng)體系的芒果TV湖南臺(tái)這個(gè)體系，包括未來(lái)可能浙江臺(tái)等等?！睆垥F翚認(rèn)為只有最強(qiáng)的對(duì)手才能進(jìn)入視頻行業(yè)最后一戰(zhàn)，“在這個(gè)里面，不管是各個(gè)緯度哪個(gè)對(duì)手都很強(qiáng)，‘打’起來(lái)會(huì)很有意思?！?br/>
　　愛(ài)奇藝的龔宇把視頻產(chǎn)業(yè)鏈比喻成一棵大果樹(shù)：“技術(shù)產(chǎn)品撐住了上面所有的枝葉和果實(shí)，樹(shù)葉你認(rèn)為是視頻，一棵樹(shù)沒(méi)樹(shù)葉哪有一棵樹(shù)啊，沒(méi)樹(shù)干也不行，有樹(shù)干有樹(shù)葉是它的主體，但是真的大家看到的是它的果子，這果子是什么，閱讀、電影票、秀場(chǎng)、應(yīng)用、游戲、電商等等?！?br/>
　　2016年，我們的觀看方式、觀看內(nèi)容、互動(dòng)形式還能出現(xiàn)怎樣的變化？

　　就像“彈幕”的出現(xiàn)并不會(huì)提前預(yù)知一樣，創(chuàng)新一定會(huì)在市場(chǎng)的廝殺與裂變中誕生。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）