爆文如何產(chǎn)生？爆文選題又是怎樣產(chǎn)生？

    爆文如何產(chǎn)生？爆文選題又是怎樣產(chǎn)生？一直是以一位分享者的身份，與關(guān)注用戶交流文案創(chuàng)作周邊的話題。我們2/3選題來自于工作中的思考，比如把一個問題想通了，隨后把心得體會整理出來；1/3來自于技能比拼，同樣的素材和話題，我一定要寫出不一樣的效果，我在以每期推送守護(hù)著職業(yè)文案人的一份小小尊嚴(yán)。

    設(shè)計師釀酒，我把酒搬出深巷。我會把這場傳播當(dāng)作文案人和設(shè)計人的一次接力。

    沒有設(shè)計作品，文案沒有了下鍋之米；沒有文案助力，這套稿子興許只是在設(shè)計圈頗受爭議地傳一傳。實(shí)事求是地說，這套稿子的精神指引價值遠(yuǎn)大于實(shí)用價值。

    所以我在做內(nèi)容推薦時，沒有強(qiáng)調(diào)作品，只是推薦設(shè)計師對創(chuàng)作的堅持。整套作品介于藝術(shù)字和圖形中間，有礙于識別和傳播應(yīng)用。

    對比那些廣泛應(yīng)用的商業(yè)作品，讀者會發(fā)現(xiàn)，這套稿子中應(yīng)用有太多肌理、漸變色、修飾性的細(xì)節(jié)……這些都是標(biāo)志設(shè)計中的禁忌，因為它在實(shí)際印刷應(yīng)用中會造成諸多問題。

    同題操作，為什么只有一篇是爆文？你如何看待這篇文章被這么多人點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀？

    這次傳播讓我再一次切身體會了以前堅持的兩個觀點(diǎn)：1. 用戶的思維相對直接，他們不會去區(qū)分好與壞，他們只分對錯，以及喜歡和不喜歡；2. 用戶喜歡的不是作品，他們喜歡的是故事。

    國慶前這套稿子就已經(jīng)上線，關(guān)注量和傳播范圍都十分有限，因為那些傳播是就作品說作品。例如，展現(xiàn)34個省市的藝術(shù)字體，擴(kuò)散作品;第二種是，采訪設(shè)計者本人的創(chuàng)作過程，談?wù)剟?chuàng)作的初衷?？墒欠窍嚓P(guān)從業(yè)人員，誰會在意職業(yè)設(shè)計師的作品?

    文案圈接棒后，是以說故事的方式進(jìn)行了二次創(chuàng)作。我從廣告人的自身經(jīng)歷出發(fā)，感同身受地講述一位設(shè)計師用兩年的時間，舍棄了中午休息、晚上看電影的時間進(jìn)行創(chuàng)作，同時展現(xiàn)了作者的態(tài)度，并引發(fā)讀者對家鄉(xiāng)的美好認(rèn)同感。

    在找到了適合的表達(dá)方式后，這套作品能在短期內(nèi)傳播開的另一個原因，是它的覆蓋面足夠全。它滿足了大多省市的微信用戶，以另一種視角審視家鄉(xiāng)美的獵奇心?？催^后，有失望的，有滿意的。

    還有人在評論里面留言，說自己把吐槽遼寧設(shè)計的發(fā)言都點(diǎn)贊了一遍。在文案圈的內(nèi)容運(yùn)營之下，這套作品成了一個引子，引發(fā)大家對家鄉(xiāng)代表符號的大討論。最終，這場傳播已經(jīng)從設(shè)計作品本身跳脫出來，在更廣泛的空間里引發(fā)讀者情感共鳴。

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