最前線 | 《使命召喚手游》正式上線，微信高規(guī)格聊天彩蛋支持游戲宣發(fā)

12月25日，圣誕節(jié)當(dāng)天，騰訊宣發(fā)許久的《使命召喚手游》國服正式上線，iOS和多數(shù)安卓渠道同時開服。除了發(fā)布周杰倫執(zhí)導(dǎo)的槍戰(zhàn)宣傳片，這個經(jīng)典槍戰(zhàn)IP游戲還采取了騰訊其他游戲都沒有用過的新玩法 ——“微信彩蛋”。

用戶在微信聊天框輸入 “使命召喚”或者英文縮寫“CODM”，就能觸發(fā)微信彩蛋特效，從屏幕上方掉落《使命召喚手游》的飛機和空投。同時，用戶點擊屏空投圖標(biāo)，還會直接跳轉(zhuǎn)到《使命召喚手游》的下載界面。在手機QQ發(fā)送關(guān)鍵詞，也會觸發(fā)類似特效。

觸發(fā)特效后點擊空投可跳轉(zhuǎn)至游戲下載界面

此前，除了日常的“生日快樂”、“想你了”等特效，微信團(tuán)隊只會在特殊的日子根據(jù)熱點事件設(shè)置新的彩蛋，比如“圣誕快樂”“新年快樂”等。

將彩蛋功能開放給新上線游戲做宣傳，這是微信團(tuán)隊的第一次。剛過完上線五周年的現(xiàn)金牛《王者榮耀》、今年上線的熱門游戲《天涯明月刀手游》，以及登頂105個國家和地區(qū)的iOS免費游戲榜、日活躍突破5000萬、各項數(shù)據(jù)刷新中國手游出海記錄的《PUBGMOBILE》，此前都沒有這個待遇。

為什么《使命召喚手游》可以? IP夠經(jīng)典，吸金潛力大，且等上線熬了太久。

《使命召喚手游》是由美國動視暴雪公司與中國大陸代理商騰訊公司旗下開發(fā)《王者榮耀》的騰訊天美工作室聯(lián)合打造的槍戰(zhàn)FPS手游。該游戲國際版于2018年12月17日正式對外公布，于2019年10月1日海外正式上線。

《使命召喚手游》在海外市場取得了不錯的成績。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，海外版《使命召喚手游》全球下載量突破2.5億，在全球App Store和Google Play的總收入達(dá)到3.27億美元。作為對比，Epic Games《堡壘之夜》和《PUBG Mobile》上市8個月在全球移動端的累計下載量分別為7800萬和2.36億。

盡管《使命召喚手游》擁有超強的吸金能力，但由于2018年之后中國游戲版號審批的數(shù)量限制，即使是背靠騰訊，也一直無法在中國市場推出。直到今年8月，《使命召喚手游》版號才終于過審。

值得注意的是，《使命召喚手游》所屬的天美工作室與《和平精英》所屬的光子工作室在騰訊游戲內(nèi)部一直在激烈競爭。此前，天美和光子都曾受命各自開發(fā)《PUBG》IP下的兩款“吃雞類”游戲，但最后光子勝出；更早之前，天美用《王者榮耀》已經(jīng)先勝一局。此次《使命召喚手游》上線后，勢必會在FPS品類里與《和平精英》有所競爭。

這次的新游定制微信彩蛋雖然功能很小，但是開創(chuàng)了一個先例。在微信對天美的大力支持下，《使命召喚手游》有望成為2021年騰訊游戲的“現(xiàn)金?！?。備受市場矚目但還未在國服上線的《英雄聯(lián)盟》手游，能否拿到同等甚至更高的微信渠道支持，目前仍不得而知。