最前線 | 快手遞交招股書：2020年上半年?duì)I收253億元，電商GMV超千億

“我們致力于成為全球最癡迷于為客戶創(chuàng)造價(jià)值的公司。我們的使命是幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長，持續(xù)提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感。”

36氪獲悉，11月5日晚，社區(qū)社交平臺快手已正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。招股書顯示，2020年上半年快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253億元（單位人民幣，下同），較去年同期增長48%。2017年至2019年快手營收分別為83億元、203億元、391億元。

截至2020年6月30日止六個(gè)月，快手的中國應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。

快手招股書披露數(shù)據(jù)

快手主要營收來源包括直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)（電商、網(wǎng)絡(luò)游戲以及其他增值服務(wù)）。招股書顯示，2017年至2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個(gè)月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元人民幣。

隨著線上營銷、電商等多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展，快手直播收入占比逐年降低，由2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。

2020年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣72億元，較去年同期增長222.5%。過去三年，快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020年6月30日止的六個(gè)月間提高至28.3%。

2018年，快手啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)，到2020年上半年GMV規(guī)模突破千億人民幣。招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的人民幣9,660萬元增至2019年的人民幣596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

據(jù)36氪了解，快手電商業(yè)務(wù)2020年GMV目標(biāo)為2500億元。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，快手下半年也同樣需要實(shí)現(xiàn)千億GMV。

快手電商業(yè)務(wù)得益于平臺的社交粘性，招股書披露，2020年前6個(gè)月，快手用戶的平均月復(fù)購率超60%。但私域流量粘性太高太強(qiáng)勢，如何平衡公域流量與私域流量，也是即將上市的快手一個(gè)不容忽視的問題。