最前線丨淘寶逛逛內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)B站UP主，新一輪搶人大戰(zhàn)開(kāi)始？

直播之后，淘寶的內(nèi)容化戰(zhàn)略還在持續(xù)深入。

據(jù)投中網(wǎng)報(bào)道，淘寶目前正在邀請(qǐng)B站UP主入駐淘寶最新開(kāi)辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”。據(jù)悉，淘寶逛逛已于10月10日起，向部分達(dá)人開(kāi)放，進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

負(fù)責(zé)內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)作者運(yùn)用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來(lái)會(huì)有新的內(nèi)容中心場(chǎng)上線，這是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)流量陣地”，透露出淘寶對(duì)開(kāi)辟內(nèi)容板塊寄予的極大希望。同時(shí)信中也提到，“淘寶將有一系列的賬號(hào)扶持策略，包括流量扶持、漲粉扶持，一對(duì)一小二輔導(dǎo)及未來(lái)商業(yè)化的空間”。

目前，“淘寶逛逛”仍屬于內(nèi)測(cè)階段，主要面向達(dá)人群體，邀請(qǐng)達(dá)人在其中以圖文、視頻的形式，進(jìn)行“好物種草”。這種弱化搜索功能，強(qiáng)化社交內(nèi)容屬性的嘗試，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)與參與直播不同的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

根據(jù)最新透露的信息，在內(nèi)測(cè)期間，淘寶逛逛發(fā)布內(nèi)容須遵循：不帶商品的純內(nèi)容分享或已購(gòu)商品的分享。從規(guī)則上看，淘寶正試圖盡可能掩蓋濃厚的商業(yè)屬性，即使是商品推薦也必須是內(nèi)容創(chuàng)作者已購(gòu)商品，最大限度避開(kāi)純粹的商品推廣意圖。

而B(niǎo)站UP主與“淘寶逛逛”企圖打造的社區(qū)整體氛圍是完美契合的。

扎根與B站濃厚的彈幕文化，B站UP主與粉絲群體建立了超出其他社區(qū)的信任關(guān)系。而對(duì)于“恰飯行為”，粉絲群體較大的UP主為了維持穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，多拒絕“恰爛飯”的行為。甚至很多粉絲對(duì)喜歡的UP主“恰飯”行為態(tài)度多以寬容為主，甚至從彈幕來(lái)看，有部分粉絲群體會(huì)感到欣慰，在彈幕上打出類似“牌面”等詞語(yǔ)。

可以說(shuō)品牌在B站，基于UP主實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶群體的品牌內(nèi)涵共創(chuàng)。在UP主的“恰飯視頻”上，用戶群體與UP主利用彈幕一起造梗、狂歡。而品牌則間接得到目標(biāo)群體的認(rèn)可，甚至可以對(duì)“好梗”進(jìn)行商業(yè)收編，開(kāi)展下一輪營(yíng)銷。

此次淘寶邀請(qǐng)B站UP主入駐“淘寶逛逛”，一方面可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)UP主粉絲群體的轉(zhuǎn)移，為淘寶帶來(lái)更多的流量，另一方面會(huì)為UP主提供實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的直接機(jī)會(huì)，同時(shí)品牌也可以利用與UP主的合作實(shí)現(xiàn)熱度以及用戶認(rèn)可度的提升。不過(guò)，阿里和B站之間對(duì)于優(yōu)質(zhì)UP主的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在所難免。

此前阿里巴巴副總裁古邁在接受采訪時(shí)就表示，“今天的消費(fèi)者是碎片化的，消費(fèi)者不會(huì)在一個(gè)平臺(tái)上完成所有的路徑。他會(huì)看短視頻，會(huì)看小紅書(shū)，也會(huì)看B站。從我們的角度來(lái)看，今天要更多地是去推動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略?！?/p>

“淘寶逛逛”板塊的開(kāi)辟，將跨過(guò)小紅書(shū)、抖音、微博等平臺(tái)種草的過(guò)程，用古邁的話來(lái)說(shuō)就是直接在淘寶平臺(tái)同時(shí)實(shí)現(xiàn)“種草”“養(yǎng)草”。

淘寶目前利用“猜你喜歡”為用戶提供了縱向的商品信息流，而未來(lái)“淘寶逛逛”利用大數(shù)據(jù)推薦內(nèi)容實(shí)現(xiàn)橫向的商品內(nèi)容的橫向鋪展。橫縱交織下，淘寶將實(shí)現(xiàn)從“種草”到“拔草”的閉環(huán)。

若能成功，始終處在流量焦慮中的阿里就會(huì)擁有一個(gè)新的巨型流量池。