用創(chuàng)新技術(shù)解決內(nèi)容變現(xiàn)，「Mai小麥」想實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”的規(guī)?；?/h1>

2020-10-28 16:42　來源: 站長資源平臺(tái)　編輯: 佚名 瀏覽（856）人   

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作者 | 睿初

編輯 | 詠儀

據(jù)BCG統(tǒng)計(jì)，70%的年輕人都喜歡在內(nèi)容上發(fā)現(xiàn)購物需求。內(nèi)容廣告已成為電商廣告的新趨勢。無論是直播平臺(tái)、抖音小店還是小紅書，都致力于通過內(nèi)容刺激消費(fèi)者購買欲望，再快速滿足消費(fèi)者稍縱即逝的購物沖動(dòng)。在微博及長視頻平臺(tái)等領(lǐng)域，海量內(nèi)容蘊(yùn)藏著巨大的變現(xiàn)能力，而目前的內(nèi)容廣告大多采取生硬的插播方式，影響用戶體驗(yàn)。

Mai小麥創(chuàng)立于2016年，專注于AI內(nèi)容識(shí)別技術(shù)，用于內(nèi)容廣告的投放，36氪進(jìn)行過報(bào)道。當(dāng)消費(fèi)者對照片和視頻中的時(shí)尚產(chǎn)品感興趣時(shí)，Mai小麥的廣告插件能迅速進(jìn)行內(nèi)容識(shí)別和智能匹配，滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者將主動(dòng)與廣告產(chǎn)生互動(dòng)，而不是被動(dòng)被廣告打斷。

今年，Mai小麥推出了一款新的商業(yè)化廣告產(chǎn)品Moment API。Moment API是視頻識(shí)別API接口，支持視頻廣告后貼片形式，通過AI視覺識(shí)別和智能匹配推薦與內(nèi)容相關(guān)的時(shí)尚單品，并協(xié)同Mai小麥之前推出的Lens API（圖片識(shí)別API接口）對接多家頭部電商商品庫，實(shí)時(shí)為內(nèi)容平臺(tái)用戶推薦在架的同款及相似款商品。

視頻識(shí)別實(shí)例（圖：Mai小麥）

在技術(shù)上，Moment API面向CV領(lǐng)域最難識(shí)別的視覺類別——時(shí)尚類柔性多物體識(shí)別，同時(shí)在“高速準(zhǔn)確多物體識(shí)別”方面有所突破。據(jù)Mai小麥創(chuàng)始人Joy Tang介紹，目前市面上大多數(shù)視頻廣告技術(shù)為場景識(shí)別或選幀識(shí)別，本質(zhì)上都是圖片識(shí)別，而Mai小麥的視頻識(shí)別能夠模仿人眼，“跟蹤”商品，知道商品出現(xiàn)、消失、再出現(xiàn)的時(shí)間，真正做到視頻結(jié)構(gòu)化識(shí)別。

商業(yè)模式方面，Mai小麥充當(dāng)廣告主和內(nèi)容平臺(tái)的橋梁。廣告業(yè)實(shí)踐中，廣告主往往希望采用效果付費(fèi)的付費(fèi)方式控制風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容平臺(tái)則愿意以曝光量結(jié)算。Mai小麥會(huì)以廣告主身份從內(nèi)容平臺(tái)按照CPM曝光量采購廣告位，再按照CPS+CPA的形式賣給追求轉(zhuǎn)化率的廣告主，讓廣告主和內(nèi)容平臺(tái)各取所需，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多電商實(shí)時(shí)在架產(chǎn)品搜索及競價(jià)。

目前，Mai小麥的廣告產(chǎn)品已在微博、愛奇藝等內(nèi)容平臺(tái)局部上線。同時(shí)，Mai小麥也與國內(nèi)唯品會(huì)、拼多多、京東、天貓、淘寶、亞馬遜等中國主流電商平臺(tái)，以及Cafe24（韓國）、Mark Styler（日本）、Forever21，Revolve，F(xiàn)arfetch，SHEIN等國際電商平臺(tái)達(dá)成合作，搭建了累計(jì)超2千萬SKU的商品庫，并且可以做到每日更新競價(jià)，保證下架率<3%。Joy Tang表示，目前單電商的廣告轉(zhuǎn)化率達(dá)到1%，精準(zhǔn)投放的轉(zhuǎn)化率能達(dá)到3%。今年Mai小麥的GMV達(dá)到上千萬，營業(yè)收入預(yù)計(jì)達(dá)到數(shù)百萬元。

至于未來規(guī)劃，Joy Tang表示，Mai小麥將加大廣告技術(shù)的研發(fā)力度，海量采買廣告位并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，在深耕中國市場的同時(shí)，也會(huì)拓展日本和美國市場。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人Joy Tang畢業(yè)于MIT本科數(shù)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，做過7年華爾街自動(dòng)高頻交易首席算法工程師，是連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)悉，此前Mai小麥獲得融資近900萬美元，投資方包括美國FoundersX，日本軟銀早期AI基金，獵豹移動(dòng)，美國Plug n Play，日本IVP，日本電通，香港Cachet家族辦公室，香港Silas Chou家族辦公室，美國華爾街女子基金Plum Alley等。