知乎視頻“獨(dú)立”

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：譚宵寒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

如果說(shuō)知乎今年5月推出的視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃看起來(lái)更像出兵前的集結(jié)號(hào)，那么知乎近期種種動(dòng)作表明，它正向視頻這座山頭發(fā)起總攻，陣勢(shì)之浩大、投入兵力之重，在知乎發(fā)展歷程中罕見。

近日，字母榜(ID:wujicaijing)獨(dú)家獲悉，知乎將迎來(lái)重大改版，首頁(yè)將增加獨(dú)立視頻入口。

知乎視頻之戰(zhàn)四大招

●首頁(yè)增加獨(dú)立視頻入口。

●簽下大V，鼓勵(lì)生產(chǎn)視頻內(nèi)容。

●對(duì)視頻內(nèi)容提供空前流量現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

●上線視頻創(chuàng)作工具。

一位接近知乎的人士告訴字母榜，近期知乎簽下一批創(chuàng)作者，提供流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼，鼓勵(lì)他們發(fā)布視頻內(nèi)容。知乎內(nèi)部已定下目標(biāo)，年底前要培養(yǎng)出視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿賬號(hào)，打造出知乎“制造”的視頻IP頂流。

當(dāng)爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者成為行業(yè)共識(shí)，知乎的態(tài)度終于開始發(fā)生變化。今年5月，知乎推出第一期視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，并在7月中旬推出第二期，宣傳頁(yè)面顯示，官方將提供流量支持（2個(gè)月專屬流量、官方推薦）和現(xiàn)金補(bǔ)貼（最高1萬(wàn)/人的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，最高3000/人的月榜獎(jiǎng)勵(lì)，瓜分激勵(lì)金）。

字母榜查詢發(fā)現(xiàn)，知乎7月中旬發(fā)布的招募計(jì)劃透露了一條額外信息——內(nèi)部正內(nèi)測(cè)創(chuàng)作者激勵(lì)體系，不久后將開放給更多創(chuàng)作者，換言之，針對(duì)視頻創(chuàng)作者的激勵(lì)將常態(tài)化。

隨著內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻遷徙這個(gè)大趨勢(shì)的日漸明晰，各大平臺(tái)紛紛加強(qiáng)了對(duì)知識(shí)視頻內(nèi)容的扶持，羅翔和半佛仙人、巫師財(cái)經(jīng)等成為這波浪潮中最先嘗到甜頭的弄潮兒。

字母榜在《B站搶了微信的活兒》一文中指出，微信和知乎在圖文內(nèi)容時(shí)代是最重要的平臺(tái)，它們生產(chǎn)了大部分高質(zhì)量?jī)?nèi)容，造就了大量高水準(zhǔn)作者，但當(dāng)抖音和快手將內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)從圖文拖拽進(jìn)視頻賽道，微信和知乎的反應(yīng)相對(duì)遲緩，讓率先卡位的B站搶了風(fēng)頭。

當(dāng)知乎開始發(fā)力，已經(jīng)有不少內(nèi)容公司跑在前面：持續(xù)挖角B站up主的西瓜視頻和抖音戰(zhàn)斗力不減，微信視頻號(hào)、快手、百度，這些己方陣營(yíng)的同盟軍各懷心思。

知乎能迎頭趕上嗎？

A

知乎一度是知識(shí)視頻的排頭兵，早在2年前，知乎就在首頁(yè)上線過“視頻”專區(qū)。

當(dāng)時(shí)抖音、快手DAU都已邁進(jìn)億級(jí)俱樂部，用戶消費(fèi)視頻內(nèi)容的習(xí)慣正在養(yǎng)成，但抖音還處于“15秒”時(shí)代，5分鐘權(quán)限在次年3月才向知識(shí)類創(chuàng)作者開放。

抖音、快手引領(lǐng)了短視頻大爆炸，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，絕大部分短視頻內(nèi)容屬于娛樂范疇，知識(shí)視頻當(dāng)時(shí)幾乎可以忽略不計(jì)。

娛樂性的視頻內(nèi)容就好比微博的熱搜，內(nèi)容看似毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)卻能快速獲取用戶的注意力。我們看到，抖音、快手式的娛樂化視頻，這類內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，內(nèi)容庫(kù)龐大，更易被搬運(yùn)，但部分知乎老用戶天然反感此類信息密度有限的內(nèi)容。彼時(shí)知識(shí)類視頻因用戶關(guān)注度低、未徹底跑通商業(yè)路徑、制作門檻高，導(dǎo)致供給不足且優(yōu)質(zhì)作品有限。

知乎開辟視頻專區(qū)，本意是將習(xí)慣消費(fèi)圖文內(nèi)容的知乎用戶順滑轉(zhuǎn)移到視頻專場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)的用戶消費(fèi)習(xí)慣尚未成型。2019年3月，首頁(yè)視頻專區(qū)下線，視頻回答入口上線。視頻回答與圖文回答地位相當(dāng)。知乎用戶、產(chǎn)品經(jīng)理“兩碗面”曾提到，在很多垂直領(lǐng)域，一些內(nèi)容天然更適合用短視頻來(lái)呈現(xiàn)，例如：住到豪宅中是何種體驗(yàn)？以視頻形式呈現(xiàn)的答案相比于文字答案堪稱降維打擊。對(duì)于更為專業(yè)的知識(shí)類問題，視頻化也更易讓創(chuàng)作者以更具人格化形象解惑。

改變用戶習(xí)慣急不得，將視頻流與答案融為一體也是適合知乎特色的道路。隨著今年B站、抖音、快手都已排兵布陣向知識(shí)視頻發(fā)起沖鋒，視頻創(chuàng)作者生態(tài)極大改善，用戶習(xí)慣也在逆轉(zhuǎn)。知乎5月就公布過，平臺(tái)每日視頻播放量達(dá)億級(jí)，幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內(nèi)容。

今時(shí)不同往日，與2018年年中相比，如今做知識(shí)視頻的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，甚至有點(diǎn)熟透了，再不抓緊趕上視頻快車的內(nèi)容平臺(tái)，會(huì)在這輪媒介升級(jí)大潮中被扔在原地，知乎迫切需要一個(gè)獨(dú)立視頻入口給用戶統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知，需要一個(gè)有力戰(zhàn)略向知乎大V傳達(dá)平臺(tái)做視頻業(yè)務(wù)的決心。

B

事實(shí)上，此前知乎已在首頁(yè)設(shè)置隱藏視頻內(nèi)容入口——首頁(yè)熱榜的垂直類目中另有一項(xiàng)“視頻”，但需用戶手動(dòng)添加。視頻獨(dú)立入口上線意味著，視頻在知乎戰(zhàn)略地位提高。

對(duì)于B站、西瓜視頻、抖音、快手來(lái)說(shuō)，知識(shí)視頻是視頻時(shí)代卡位戰(zhàn)中的一場(chǎng)，是橫向戰(zhàn)爭(zhēng)；但對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)仗意義格外重大，這是創(chuàng)作者資源和圖文資產(chǎn)的守衛(wèi)戰(zhàn)，是一場(chǎng)縱向戰(zhàn)爭(zhēng)。

今年2月底，被稱作以一己之力開了B站財(cái)經(jīng)區(qū)的巫師財(cái)經(jīng)被指其許多視頻內(nèi)容抄襲自知乎答主答案。巫師財(cái)經(jīng)隨后在知乎進(jìn)行了說(shuō)明，對(duì)不規(guī)范引用等行為道歉。

根據(jù)知乎官方公布數(shù)據(jù)，至2019年1月，平臺(tái)有超過3300萬(wàn)個(gè)問題和1.3億個(gè)回答。“很多大V有干貨，知乎有知識(shí)富礦，為他站視頻up主做了嫁衣，相當(dāng)于白白讓別人揀了便宜?！币晃恢跤脩粽J(rèn)為。

某些垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容是常看常新的，知乎10年沉淀下的內(nèi)容供應(yīng)一些視頻創(chuàng)作者連更幾月大概不成問題。

守礦的方法之一是自己挖礦。倘若知乎創(chuàng)作者將自己的圖文內(nèi)容制作成視頻并獲得認(rèn)可，其他平臺(tái)作者看到市面上已有同題視頻，多少會(huì)有所顧慮或繞道而行。鼓勵(lì)創(chuàng)作者駛向視頻賽道對(duì)知乎更重要的意義是，留住他們，并為他們提供順暢的升級(jí)路徑。

“如何評(píng)價(jià)大批圖文作者開始轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作？”眾多知乎創(chuàng)作者的回答出現(xiàn)在了這一熱門問題下，“王子君”的答案是，因?yàn)槲淖蛛y讀、難寫、難換錢；“弗蘭克揚(yáng)”發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多他關(guān)注的的以圖文為主要?jiǎng)?chuàng)作形式的大V都開始做視頻了，雖然內(nèi)容基本上就是把自己的文章讀一遍，再配上影像，但不得不說(shuō)，視頻的閱讀量就是會(huì)比文章高得多。

堅(jiān)決地走向視頻，是時(shí)代給內(nèi)容創(chuàng)作者指明的道路，“這是大勢(shì)”，一位在知乎擁有幾十萬(wàn)粉絲的用戶今年開始制作視頻內(nèi)容，并同步上傳到了知乎、B站、微博、西瓜視頻，但由于他在其他平臺(tái)粉絲有限，同款視頻在知乎的播放量往往更高。

字母榜發(fā)現(xiàn)，已在B站出圈的up主，例如半佛仙人，其同款視頻往往是在B站上播放量更高，但一些新晉創(chuàng)作者的視頻播放量在知乎更高。以在知乎有7萬(wàn)粉絲的“德國(guó)人樂柏”為例，其發(fā)布的“肥腸”主題視頻，在知乎有87萬(wàn)播放量，在B站有24萬(wàn)播放量；“我不是藥神”主題視頻，在知乎有250萬(wàn)播放量，在B站有83萬(wàn)播放量。

一言蔽之，半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路徑很難被快速、有效地復(fù)制，這種全網(wǎng)的頂流更像是個(gè)例，而不是批量的涌現(xiàn)。

外面的世界委實(shí)精彩，但B站知識(shí)區(qū)經(jīng)由半年發(fā)酵，已不再是巫師財(cái)經(jīng)發(fā)跡時(shí)的無(wú)人區(qū)，如果知乎可以為創(chuàng)作者們提供一條適配的轉(zhuǎn)型路徑，相當(dāng)于讓他們避開主力炮火轟炸，另外開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，知乎也可借由此路完成媒介升級(jí)。

C

搞好視頻內(nèi)容，三步走缺一不可：戰(zhàn)略上高舉高打，守護(hù)創(chuàng)作者安全感；產(chǎn)品給入口，流量給扶持；提供現(xiàn)金激勵(lì)。

視頻入口重回首頁(yè)具有戰(zhàn)略和流量的雙重意義，但對(duì)視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，起步階段的現(xiàn)金補(bǔ)貼也尤為重要。

圖文時(shí)代，知乎給創(chuàng)作者提供的補(bǔ)貼并不多。這讓知乎在2017年悟空問答的挖角戰(zhàn)中略顯被動(dòng)，但在知識(shí)問答領(lǐng)域，知乎并無(wú)什么重量級(jí)對(duì)手，當(dāng)年戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)守城之戰(zhàn)，而當(dāng)下視頻戰(zhàn)爭(zhēng)則是各家重新論資排位的搶位戰(zhàn)，知乎必須出手。

2020年視頻作者爭(zhēng)奪戰(zhàn)大多時(shí)候是在西瓜視頻和B站間展開的，前者攻、后者守，坊間傳言西瓜視頻挖走巫師財(cái)經(jīng)的簽約費(fèi)在千萬(wàn)級(jí)別，據(jù)36kr報(bào)道，一度轉(zhuǎn)向西瓜視頻、復(fù)被B站挖回的敖廠長(zhǎng)，5年簽約費(fèi)為4000萬(wàn)，B站否認(rèn)了這一數(shù)字。

看上去，知乎并沒有持重金參與挖角戰(zhàn)的正面戰(zhàn)場(chǎng)，選擇抄性價(jià)比更高的小道出發(fā)。知乎5月發(fā)布的視頻作者招募計(jì)劃顯示，“滿足B站粉絲大于1000”，“YouTube粉絲大于5000”，“抖音、快手等短視頻平臺(tái)粉絲大于10萬(wàn)”，“知乎作者原創(chuàng)視頻播放量大于10萬(wàn)”其中之一即可參與。

事實(shí)上，知乎已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)作者資源池為視頻業(yè)務(wù)尋找標(biāo)桿。字母榜獲悉，近期知乎簽約了一批知乎創(chuàng)作者，涵蓋科普、財(cái)經(jīng)、萌寵等領(lǐng)域，提供保底現(xiàn)金、補(bǔ)貼和流量扶持，要求是每月發(fā)一定量的視頻內(nèi)容。

針對(duì)其他未與知乎簽下獨(dú)家短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，知乎的策略是通過各類計(jì)劃提供現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量曝光。一位知乎創(chuàng)作者出示的其受邀參與的7月-8月的“千萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)”現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃的內(nèi)容顯示，活動(dòng)期間，受邀視頻創(chuàng)作者投稿視頻作品參與獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量是重要考核標(biāo)準(zhǔn)。

上述接近知乎人士告訴字母榜，接下來(lái)知乎補(bǔ)貼力度將會(huì)高于此前的視頻作者招募計(jì)劃。

D

從知乎視頻官方賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容來(lái)看，知乎今年的現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃尤為密集，除最大規(guī)模的新星計(jì)劃外，還有人人都是知乎大牛、母嬰視頻答主訓(xùn)練營(yíng)、視頻接力賽等小型活動(dòng)。

知乎的視頻戰(zhàn)略面向的不止是知乎創(chuàng)作者?？梢哉f(shuō)，2020年的知識(shí)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)標(biāo)桿之戰(zhàn)，巫師財(cái)經(jīng)、半佛仙人、羅翔等知識(shí)up主的崛起形成了良好的行業(yè)示范效應(yīng)，但各個(gè)平臺(tái)知識(shí)視頻創(chuàng)作者生態(tài)還停留在初級(jí)階段，大量中長(zhǎng)尾內(nèi)容品類尚未被覆蓋。

在標(biāo)桿戰(zhàn)中，B站領(lǐng)先一步，但進(jìn)入到中長(zhǎng)尾戰(zhàn)爭(zhēng)，擁有儲(chǔ)備資源優(yōu)勢(shì)的是知乎，所以知乎現(xiàn)在發(fā)力為時(shí)未晚，它需要將平臺(tái)用戶的創(chuàng)作能力調(diào)動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)龐大的視頻內(nèi)容流量池，進(jìn)而完成從圖文知識(shí)平臺(tái)向視頻知識(shí)平臺(tái)的自我進(jìn)化。

知乎最近在視頻領(lǐng)域的最新動(dòng)作也證明了這點(diǎn)。10月9日，知乎上線視頻創(chuàng)作工具，具體功能為，可為創(chuàng)作者提供的文字內(nèi)容自動(dòng)配以與內(nèi)容相符的圖片、動(dòng)圖，另外可實(shí)現(xiàn)一鍵配音并自動(dòng)校準(zhǔn)，形成視頻。

“對(duì)圖文創(chuàng)作者，轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作最大挑戰(zhàn)是什么？如何克服？”在這一知乎官方賬號(hào)提出的問題下，知乎用戶“從不毒舌可達(dá)鴨”的回答是：技術(shù)門檻。

而“解說(shuō)門派”是如今知識(shí)視頻中尤為流行的一派，主要形式為給文字稿配以相應(yīng)的文字、動(dòng)圖或視頻畫面，這種形式無(wú)需額外拍攝視頻，極大降低了視頻內(nèi)容制作難度。

解說(shuō)類內(nèi)容是適宜于長(zhǎng)尾內(nèi)容視頻制作的，知乎上線這一視頻創(chuàng)作工具則從技術(shù)角度再次降低了視頻制作門檻。

據(jù)36kr報(bào)道，騰訊在9月底上線視頻剪輯工具秒簡(jiǎn)，一款讓每個(gè)人都可以輕松制作出視頻的工具，輕松到只需要打幾行字、或者說(shuō)幾句話，就可以制作出令人滿意的視頻。從視頻剪裁比例、自動(dòng)導(dǎo)入視頻號(hào)ID等產(chǎn)品細(xì)節(jié)可知，秒簡(jiǎn)似是為視頻號(hào)而生。

內(nèi)容平臺(tái)都已有了自己的視頻剪輯工具，快手有快影，抖音有剪映，B站也在不久前上線了必剪。

生產(chǎn)力戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前，首先是生產(chǎn)工具的戰(zhàn)爭(zhēng)，而短視頻長(zhǎng)尾戰(zhàn)爭(zhēng)正在醞釀，顯然，知乎想贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。