最前線 | 微信朋友圈再為視頻號(hào)開(kāi)放新入口：用視頻號(hào)發(fā)表60秒視頻

視頻號(hào)全量改版轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈樣式后，朋友圈再為視頻號(hào)開(kāi)放新入口。

36氪獲悉，近日有用戶發(fā)現(xiàn)，朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)頁(yè)面增設(shè)“用視頻號(hào)發(fā)表60秒視頻”，位于第三行。 第一、二行分別是“拍攝（照片或視頻）”、“從手機(jī)相冊(cè)選擇”。目前，這一功能仍然在灰度測(cè)試中。

朋友圈新增“用視頻號(hào)發(fā)表60秒視頻”入口 采訪對(duì)象供圖

視頻號(hào)的入口位置，本就是僅次于朋友圈的高級(jí)別入口。而在8月朋友圈支持以視頻卡片樣式轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)、近日又支持“用視頻號(hào)發(fā)表60秒視頻”后，視頻號(hào)和朋友圈流量進(jìn)一步打通。

經(jīng)用戶體驗(yàn)，點(diǎn)擊“用視頻號(hào)發(fā)表60秒視頻”后，將自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)。拍攝、編輯并發(fā)布視頻后，底部將出現(xiàn)“分享到朋友圈”標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊即可在朋友圈發(fā)布該60秒視頻。

實(shí)際上，微信曾為騰訊微視短暫開(kāi)放過(guò)這一入口。2018年9月，在同樣的位置，微信朋友圈菜單出現(xiàn)“用微視拍攝”限時(shí)推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)至微視進(jìn)行視頻拍攝，拍攝完畢后可分享至朋友圈。路徑幾乎一模一樣，只不過(guò)，當(dāng)時(shí)“用微視拍攝”下方，出現(xiàn)了“推廣”兩個(gè)小字。

2018年9月，朋友圈“用微視拍攝”顯示推廣入口

當(dāng)時(shí)騰訊回應(yīng)稱(chēng)，朋友圈對(duì)微視的視頻播放有所限制，只有經(jīng)過(guò)微視認(rèn)證的賬號(hào)通過(guò)微信分享后才能直接播放，其余賬號(hào)只能以鏈接形式分享。2018年12月，微信下線了這一入口，騰訊回應(yīng)稱(chēng)這個(gè)位置就是限時(shí)推廣，推廣時(shí)限到了正常下線。

但微信自己的視頻號(hào)，顯然沒(méi)有上述限制，從用戶截圖來(lái)看也沒(méi)有“限時(shí)推廣”字樣。朋友圈這一重要入口的開(kāi)放，將進(jìn)一步激活視頻號(hào)的用戶活躍度。6月22日，張小龍一條“泄露”的朋友圈中稱(chēng)視頻號(hào)日活已過(guò)2億。

視頻號(hào)最重要的一次功能更新也同樣發(fā)生在6月，內(nèi)測(cè)版本中新增“關(guān)注、朋友、熱門(mén)、附近視頻”列表。其中，朋友被放在最中心的位置，且旁邊有一個(gè)心形標(biāo)識(shí)。

這意味著微信如同以往，發(fā)揮“社交分享”的巨大威力。也因?yàn)檫@項(xiàng)功能，大量“視頻號(hào)互贊群”涌現(xiàn)，大力推廣自己的視頻號(hào)。分享的動(dòng)力在于，即使沒(méi)有分到平臺(tái)流量，也可以通過(guò)自己的“努力”獲取一波初始激勵(lì)。

8月，除朋友圈支持視頻號(hào)分享視頻卡片樣式以外，微信還新增了PC端視頻號(hào)管理后臺(tái)、私信、可設(shè)置私密賬號(hào)、下拉發(fā)現(xiàn)更多相似動(dòng)態(tài)等新功能（詳見(jiàn)下表）。

視頻號(hào)8月更新動(dòng)態(tài)，經(jīng)36氪編輯整理

自今年1月視頻號(hào)內(nèi)測(cè)以來(lái)，視頻號(hào)的功能越來(lái)越豐富，也越來(lái)越細(xì)化。對(duì)于坐擁12億月活的微信而言，流量從來(lái)都不是最大的問(wèn)題，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)用戶和創(chuàng)作者，共同建立一個(gè)健康且足夠有趣的視頻內(nèi)容生態(tài)。