BAT布局從入口到變現(xiàn)各自劍指何方？

　　BAT從入口到內(nèi)容再到最后的變現(xiàn)布局，各自最終劍指何方？

　　近期騰訊入股今日頭條事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對(duì)面阿里也完成了對(duì)豌豆莢13.3億元的全資收購(gòu)，巨頭對(duì)于內(nèi)容的角逐正在越演越烈，而在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中BAT們究竟完成了怎樣的內(nèi)容生態(tài)布局？

　　根據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，日前百度在國(guó)內(nèi)的搜索市場(chǎng)份額依然占據(jù)了80%，百度以絕對(duì)的搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)建立起了知識(shí)與娛樂(lè)的兩大生態(tài)，而其又通過(guò)讓自媒體入駐的方式保持內(nèi)容生態(tài)的PGC更新，最后依托百度聯(lián)盟完成內(nèi)容的整體變現(xiàn)。

　　在阿里的內(nèi)容生態(tài)中其滿足了兩點(diǎn)，第一是淘寶與天貓實(shí)現(xiàn)了自成一體的電商內(nèi)容的閉環(huán)，第二是實(shí)現(xiàn)了第三方內(nèi)容到電商廣告的變現(xiàn)。但是問(wèn)題在于其難以為第三方內(nèi)容平臺(tái)提供內(nèi)容分發(fā)資源，索取大于給予，缺少一個(gè)更大的閉環(huán)。

　　由于騰訊擁有微信與QQ這兩大重量級(jí)社交產(chǎn)品，有社交必然需要內(nèi)容，因此可以在此基礎(chǔ)上向一切內(nèi)容衍生，但與百度需要做知識(shí)內(nèi)容不同，騰訊主要收入來(lái)自游戲，因此也更偏重泛娛樂(lè)的PGC內(nèi)容建設(shè)，此外變現(xiàn)上騰訊采取了游戲與廣告的兩種變現(xiàn)模式，生態(tài)模式也較為清晰。

　　百度的搜索天然坐擁用戶對(duì)于內(nèi)容需求，因此在此基礎(chǔ)之上自然的衍生出了知識(shí)與娛樂(lè)的內(nèi)容以及PGC內(nèi)容+UGC內(nèi)容的雙重布局，而在此內(nèi)容基礎(chǔ)之上引入了百度聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，是一個(gè)有頭有尾的生態(tài)閉環(huán)。阿里基于電商完成了電商內(nèi)容的自閉環(huán)，但由于電商無(wú)法向內(nèi)容生態(tài)進(jìn)軍，因此其只能借助于投資或收購(gòu)第三方公司完成內(nèi)容布局并幫助其變現(xiàn)，但又由于阿里缺少內(nèi)容入口支撐，因此無(wú)法為第三方公司提供內(nèi)容分發(fā)，有尾無(wú)頭，電商小閉環(huán)成立，內(nèi)容大閉環(huán)不成立。騰訊以微信和QQ作為絕對(duì)的內(nèi)容容器入口，在此基礎(chǔ)之上建立起了全面的泛娛樂(lè)內(nèi)容布局，最終其又以游戲和廣告完成了變現(xiàn)，也是一個(gè)完整的閉環(huán)生態(tài)。

    更多資訊，可以訪問(wèn)2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)資訊欄目：http://www.afrimangol.com/news/ 謝謝！