最前線 | 蘋(píng)果將推出 Apple One 訂閱包，捆綁銷售音樂(lè)、TV+、游戲、存儲(chǔ)等

8 月 13 日，彭博社消息稱，蘋(píng)果計(jì)劃最早于今年 10 月推出“Apple One”訂閱捆綁包，讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格一次性訂閱蘋(píng)果的音樂(lè)（Apple Music）、視頻（Apple TV+）、游戲（Apple Arcade）、新聞（Apple News+）、健身、存儲(chǔ)（iCloud）等服務(wù)。

彭博社引用消息人士的話稱，這一捆綁訂閱包旨在鼓勵(lì)客戶訂購(gòu)更多蘋(píng)果的服務(wù)。它也可以幫助蘋(píng)果獲得更多的穩(wěn)定收入。Apple One 或?qū)⑴c iPhone 12 系列一同問(wèn)世。

如果此消息屬實(shí)，那么證明蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到，原本被寄予厚望的Apple TV+、Apple News+ 等流媒體服務(wù)對(duì)用戶的吸引力并沒(méi)有那么大。畢竟，按照原計(jì)劃，讓用戶分開(kāi)為每項(xiàng)服務(wù)支付訂閱費(fèi)一定會(huì)比賣(mài)平價(jià)訂閱捆綁包有得賺。Apple One 聽(tīng)起來(lái)更像是一門(mén)“賠本賺吆喝”的買(mǎi)賣(mài)。

蘋(píng)果公司的財(cái)務(wù)目標(biāo)是到 2020 年底，使訂閱其服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到 6 億。在今年 7 月底的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果表示已有望實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，現(xiàn)在的數(shù)量是 5.5 億。

但需要注意的是，目前蘋(píng)果服務(wù)的大部分訂閱用戶來(lái)自于其應(yīng)用商店 App Store 里的第三方應(yīng)用程序——蘋(píng)果會(huì)從它們的訂閱費(fèi)中抽成。其次是官方音樂(lè)服務(wù) Apple Music 和存儲(chǔ)服務(wù) iCloud 的訂閱用戶，而蘋(píng)果的視頻服務(wù) Apple TV+ 和游戲服務(wù) Arcade 的訂閱用戶僅占其總數(shù)的一小部分。

蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)被寄予厚望，它被視為公司轉(zhuǎn)型的重要引擎。2020 年 Q3 財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)營(yíng)收創(chuàng)下新高，達(dá) 115 億美元，占公司總營(yíng)收的 17.5%，且預(yù)計(jì)該比例仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。但貢獻(xiàn)部門(mén)收入最主要的動(dòng)力仍然是傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)務(wù)，如 Apple Store、Apple Music、iCloud 等，而 TV+ 等新業(yè)務(wù)的水花并不大。

相比之下，與蘋(píng)果幾乎同時(shí)推出付費(fèi)視頻訂閱計(jì)劃的迪士尼在市場(chǎng)上獲得的反響更大。在迪士尼剛剛披露的第三財(cái)季報(bào)告中，Disney+ 已經(jīng)在全球擁有 6050 萬(wàn)付費(fèi)用戶，提前實(shí)現(xiàn)了到 2024 年將付費(fèi)訂戶人數(shù)提高到 6000 至 9000 萬(wàn)人的目標(biāo)。

而蘋(píng)果至今沒(méi)有公布過(guò) Apple TV+ 的具體訂閱用戶數(shù)量，僅表示該業(yè)務(wù)的收入在三季度“實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)”。

2019 年 9 月 10 日，迪士尼前 CEO 羅伯特·鮑勃·艾格在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)當(dāng)日，退出了蘋(píng)果董事會(huì)。兩個(gè)月后，Apple TV+ 和 Disney+ 相繼上線，兩個(gè)公司在視頻流媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)顯而易見(jiàn)。

題圖來(lái)源：visualhunt