獨(dú)家 | 抖音音樂(lè)內(nèi)測(cè)，會(huì)成為下一個(gè)QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)嗎？

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

抖音App在繼完善社交功能之后，又在音樂(lè)播放功能上進(jìn)行了重要升級(jí)。

有部分抖音用戶告訴Tech星球（微信ID：tech618），抖音App于近日，向部分用戶推送了最新的內(nèi)測(cè)版本。在該版本中，可以發(fā)現(xiàn)抖音在音樂(lè)功能方面做了多處更新，最主要的是增加了“聽(tīng)全曲”功能，此外，還做了一個(gè)能顯示歌詞的和曲子進(jìn)度的簡(jiǎn)易版播放器。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，抖音此次增加的“聽(tīng)全曲”的功能放在了短視頻界面的原創(chuàng)音樂(lè)旁，還有用戶評(píng)論的最上方，以及該曲目的介紹頁(yè)面中。

在點(diǎn)擊“聽(tīng)全曲”后，用戶即可進(jìn)入音樂(lè)的播放界面?？梢钥吹剑壳暗牟シ沤缑媸且孕〕绦虻男问矫嫦蛴脩舻?。在播放音樂(lè)界面處的上方可看到“抖音音樂(lè)”的字樣。

整個(gè)播放界面，類似于QQ音樂(lè)的播放界面。界面上方顯示的是歌曲的專輯封面。

而歌詞顯示在播放界面的正中間，跟隨播放的進(jìn)度進(jìn)行滾動(dòng)。這也是抖音App首次增加了歌詞顯示功能。

該播放界面支持用戶對(duì)歌曲進(jìn)行暫?；蛘卟シ诺葍蓚€(gè)選項(xiàng)，用戶還可以調(diào)節(jié)音樂(lè)的播放進(jìn)度?；揪邆淞艘粋€(gè)播放歌曲的功能。

除此外，用戶還可以對(duì)該歌曲進(jìn)行收藏，收藏后的音樂(lè)會(huì)放在抖音App的設(shè)置中的“我的收藏”內(nèi)，方便后續(xù)再聽(tīng)。

需要注意的是，聽(tīng)全曲的功能僅對(duì)部分歌曲開(kāi)放。Tech星球（微信ID：tech618）了解到，這主要是由于部分歌曲并未獲得版權(quán)方授權(quán)，而絕大部分能聽(tīng)的歌曲分為抖音音樂(lè)人創(chuàng)作的歌曲，以及與抖音達(dá)成了版權(quán)合作的供應(yīng)商。

一直以來(lái)，抖音都作為熱門歌曲的發(fā)源地而聞名，但由于版權(quán)原因，用戶在抖音App中是無(wú)法聽(tīng)到最全的曲目，這也是抖音App一直被用戶所吐槽的一個(gè)地方。用戶一般只能在第三方，比如QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)上聽(tīng)歌曲的完整版，這相當(dāng)于間接的為其他家流媒體引流。所以，像網(wǎng)易云音樂(lè)以及QQ音樂(lè)，都專門為抖音用戶開(kāi)設(shè)了一個(gè)有關(guān)抖音當(dāng)前最火熱歌曲的榜單，幫助這類用戶尋找抖音最熱門短視頻歌曲。

當(dāng)然這并不是抖音所希望的。所以抖音也在打造自己的“護(hù)城河”，其主要的策略是加強(qiáng)與音樂(lè)版權(quán)商達(dá)成合作，獲得更多的音樂(lè)版權(quán)。

在近一年內(nèi)，抖音在音樂(lè)版權(quán)上動(dòng)作是非常密集的。

2019年底，抖音與TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）達(dá)成了音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這使得抖音可以在其平臺(tái)上使用協(xié)議內(nèi)的騰訊音樂(lè)所有版權(quán)歌曲。

2020年初，抖音與包括華納音樂(lè)在內(nèi)的多家唱片公司達(dá)成了合作關(guān)系以獲得版權(quán)，推動(dòng)抖音成為了一個(gè)音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)。

特別是在今年6月，抖音與杰威爾達(dá)成合作，擴(kuò)充了抖音頭部音樂(lè)版權(quán)。并于同期，抖音同步上線周杰倫新歌《Mojito》，相關(guān)視頻播放量在短時(shí)間內(nèi)高達(dá)9000萬(wàn)以上。

緊接著，在最近一個(gè)月，抖音宣布與全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)公司Believe 達(dá)成版權(quán)續(xù)約合作，抖音將繼續(xù)獲得Believe及旗下品牌TuneCore超過(guò)400萬(wàn)首正版音樂(lè)授權(quán)。網(wǎng)易云音樂(lè)也宣布和抖音合作，雙方在后期會(huì)圍繞音樂(lè)人扶持、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

而在音樂(lè)生態(tài)的搭建上，抖音在2018年推出了“抖音音樂(lè)人計(jì)劃”，意在扶持中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)，幫助音樂(lè)人傳播好作品，而且該計(jì)劃也會(huì)擴(kuò)充抖音的音樂(lè)版權(quán)庫(kù)，所以對(duì)音樂(lè)人和抖音而言，都是雙贏的。

值得注意的是，抖音對(duì)“音樂(lè)人計(jì)劃”的扶持是非常大的，并不斷地對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行升級(jí)，在2019年，增加了翻唱互動(dòng)規(guī)則，以半命題形式為音樂(lè)定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容，讓視頻分類中最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行有效傳播。

2020年，升級(jí)了“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，針對(duì)全體音樂(lè)人正式開(kāi)放。開(kāi)啟一個(gè)月，深受音樂(lè)人和歌迷的歡迎，根據(jù)抖音官方宣布的數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)人參賽歌曲播放量達(dá)到70億以上，參賽歌曲視頻點(diǎn)贊量突破3億，參賽歌曲超過(guò)3萬(wàn)首，并且有13首歌在一個(gè)月內(nèi)突破上億播放量。

從中，也看出了抖音音樂(lè)人計(jì)劃已初見(jiàn)成效，幫助了抖音在原創(chuàng)音樂(lè)曲庫(kù)的搭建上打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，由于抖音對(duì)音樂(lè)人的補(bǔ)貼很大，所以也吸引了其他平臺(tái)的部分創(chuàng)作者。

一位從其他平臺(tái)轉(zhuǎn)投至抖音的音樂(lè)人告訴Tech星球（微信ID：tech618），他原本是抱著試試的想法，從6月底加入抖音音樂(lè)人計(jì)劃，但沒(méi)想到的是，進(jìn)行了一個(gè)月的音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作后，獲得了幾萬(wàn)的粉絲量，還分得了高達(dá)10萬(wàn)元的收入，這是他在其他平臺(tái)無(wú)法想象的，他還表示，他的幾個(gè)朋友也開(kāi)啟了抖音音樂(lè)人之旅，希望能夠在獲得更多粉絲量和播放量的同時(shí)，爭(zhēng)取將收入也提高一個(gè)檔次。

可見(jiàn)，抖音音樂(lè)的影響力正在一步步的增大，成長(zhǎng)為比肩QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)一般的存在，也并非沒(méi)有可能。

當(dāng)然，抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，需要注意如何兼容好音樂(lè)的屬性，如果不能找好一個(gè)平衡點(diǎn)，音樂(lè)則只會(huì)成為短視頻的輔助功能，并不能得到完美開(kāi)發(fā)。而且，抖音想在音樂(lè)上獲得成功，也需要繼續(xù)深耕版權(quán)和體驗(yàn)，并找準(zhǔn)一個(gè)好的定位和成為爆款的機(jī)會(huì)，否則同質(zhì)化的音樂(lè)平臺(tái)，大家肯定會(huì)選擇版權(quán)更多、體驗(yàn)更好的QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)。

無(wú)論如何，隨著抖音這次“聽(tīng)全曲”和“簡(jiǎn)易版播放器”的上線，標(biāo)志著抖音音樂(lè)正在從最初的音樂(lè)版權(quán)創(chuàng)作和版權(quán)積累，逐漸轉(zhuǎn)變成對(duì)音樂(lè)的發(fā)行和對(duì)用戶的體驗(yàn)階段，加速了對(duì)未來(lái)音樂(lè)方面的商業(yè)變現(xiàn)的進(jìn)程。

抖音能否成為繼QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)之后，又一個(gè)受到追捧的音樂(lè)播放平臺(tái)呢？且拭目以待。