獨(dú)家 | 抖音音樂內(nèi)測，會成為下一個QQ音樂和網(wǎng)易云音樂嗎？

編者按：本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

抖音App在繼完善社交功能之后，又在音樂播放功能上進(jìn)行了重要升級。

有部分抖音用戶告訴Tech星球（微信ID：tech618），抖音App于近日，向部分用戶推送了最新的內(nèi)測版本。在該版本中，可以發(fā)現(xiàn)抖音在音樂功能方面做了多處更新，最主要的是增加了“聽全曲”功能，此外，還做了一個能顯示歌詞的和曲子進(jìn)度的簡易版播放器。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗后發(fā)現(xiàn)，抖音此次增加的“聽全曲”的功能放在了短視頻界面的原創(chuàng)音樂旁，還有用戶評論的最上方，以及該曲目的介紹頁面中。

在點(diǎn)擊“聽全曲”后，用戶即可進(jìn)入音樂的播放界面。可以看到，目前的播放界面是以小程序的形式面向用戶的。在播放音樂界面處的上方可看到“抖音音樂”的字樣。

整個播放界面，類似于QQ音樂的播放界面。界面上方顯示的是歌曲的專輯封面。

而歌詞顯示在播放界面的正中間，跟隨播放的進(jìn)度進(jìn)行滾動。這也是抖音App首次增加了歌詞顯示功能。

該播放界面支持用戶對歌曲進(jìn)行暫?；蛘卟シ诺葍蓚€選項，用戶還可以調(diào)節(jié)音樂的播放進(jìn)度。基本具備了一個播放歌曲的功能。

除此外，用戶還可以對該歌曲進(jìn)行收藏，收藏后的音樂會放在抖音App的設(shè)置中的“我的收藏”內(nèi)，方便后續(xù)再聽。

需要注意的是，聽全曲的功能僅對部分歌曲開放。Tech星球（微信ID：tech618）了解到，這主要是由于部分歌曲并未獲得版權(quán)方授權(quán)，而絕大部分能聽的歌曲分為抖音音樂人創(chuàng)作的歌曲，以及與抖音達(dá)成了版權(quán)合作的供應(yīng)商。

一直以來，抖音都作為熱門歌曲的發(fā)源地而聞名，但由于版權(quán)原因，用戶在抖音App中是無法聽到最全的曲目，這也是抖音App一直被用戶所吐槽的一個地方。用戶一般只能在第三方，比如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂上聽歌曲的完整版，這相當(dāng)于間接的為其他家流媒體引流。所以，像網(wǎng)易云音樂以及QQ音樂，都專門為抖音用戶開設(shè)了一個有關(guān)抖音當(dāng)前最火熱歌曲的榜單，幫助這類用戶尋找抖音最熱門短視頻歌曲。

當(dāng)然這并不是抖音所希望的。所以抖音也在打造自己的“護(hù)城河”，其主要的策略是加強(qiáng)與音樂版權(quán)商達(dá)成合作，獲得更多的音樂版權(quán)。

在近一年內(nèi)，抖音在音樂版權(quán)上動作是非常密集的。

2019年底，抖音與TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）達(dá)成了音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這使得抖音可以在其平臺上使用協(xié)議內(nèi)的騰訊音樂所有版權(quán)歌曲。

2020年初，抖音與包括華納音樂在內(nèi)的多家唱片公司達(dá)成了合作關(guān)系以獲得版權(quán)，推動抖音成為了一個音樂發(fā)行平臺。

特別是在今年6月，抖音與杰威爾達(dá)成合作，擴(kuò)充了抖音頭部音樂版權(quán)。并于同期，抖音同步上線周杰倫新歌《Mojito》，相關(guān)視頻播放量在短時間內(nèi)高達(dá)9000萬以上。

緊接著，在最近一個月，抖音宣布與全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂公司Believe 達(dá)成版權(quán)續(xù)約合作，抖音將繼續(xù)獲得Believe及旗下品牌TuneCore超過400萬首正版音樂授權(quán)。網(wǎng)易云音樂也宣布和抖音合作，雙方在后期會圍繞音樂人扶持、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

而在音樂生態(tài)的搭建上，抖音在2018年推出了“抖音音樂人計劃”，意在扶持中國的原創(chuàng)音樂，幫助音樂人傳播好作品，而且該計劃也會擴(kuò)充抖音的音樂版權(quán)庫，所以對音樂人和抖音而言，都是雙贏的。

值得注意的是，抖音對“音樂人計劃”的扶持是非常大的，并不斷地對該計劃進(jìn)行升級，在2019年，增加了翻唱互動規(guī)則，以半命題形式為音樂定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容，讓視頻分類中最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行有效傳播。

2020年，升級了“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計劃”，針對全體音樂人正式開放。開啟一個月，深受音樂人和歌迷的歡迎，根據(jù)抖音官方宣布的數(shù)據(jù)顯示，音樂人參賽歌曲播放量達(dá)到70億以上，參賽歌曲視頻點(diǎn)贊量突破3億，參賽歌曲超過3萬首，并且有13首歌在一個月內(nèi)突破上億播放量。

從中，也看出了抖音音樂人計劃已初見成效，幫助了抖音在原創(chuàng)音樂曲庫的搭建上打下了堅實基礎(chǔ)。此外，由于抖音對音樂人的補(bǔ)貼很大，所以也吸引了其他平臺的部分創(chuàng)作者。

一位從其他平臺轉(zhuǎn)投至抖音的音樂人告訴Tech星球（微信ID：tech618），他原本是抱著試試的想法，從6月底加入抖音音樂人計劃，但沒想到的是，進(jìn)行了一個月的音樂內(nèi)容創(chuàng)作后，獲得了幾萬的粉絲量，還分得了高達(dá)10萬元的收入，這是他在其他平臺無法想象的，他還表示，他的幾個朋友也開啟了抖音音樂人之旅，希望能夠在獲得更多粉絲量和播放量的同時，爭取將收入也提高一個檔次。

可見，抖音音樂的影響力正在一步步的增大，成長為比肩QQ音樂和網(wǎng)易云音樂一般的存在，也并非沒有可能。

當(dāng)然，抖音作為一個短視頻平臺，需要注意如何兼容好音樂的屬性，如果不能找好一個平衡點(diǎn)，音樂則只會成為短視頻的輔助功能，并不能得到完美開發(fā)。而且，抖音想在音樂上獲得成功，也需要繼續(xù)深耕版權(quán)和體驗，并找準(zhǔn)一個好的定位和成為爆款的機(jī)會，否則同質(zhì)化的音樂平臺，大家肯定會選擇版權(quán)更多、體驗更好的QQ音樂與網(wǎng)易云音樂。

無論如何，隨著抖音這次“聽全曲”和“簡易版播放器”的上線，標(biāo)志著抖音音樂正在從最初的音樂版權(quán)創(chuàng)作和版權(quán)積累，逐漸轉(zhuǎn)變成對音樂的發(fā)行和對用戶的體驗階段，加速了對未來音樂方面的商業(yè)變現(xiàn)的進(jìn)程。

抖音能否成為繼QQ音樂、網(wǎng)易云音樂之后，又一個受到追捧的音樂播放平臺呢？且拭目以待。