最前線 | “云村評(píng)論治愈計(jì)劃”第二擊，網(wǎng)易云音樂上線抱抱彩蛋

8月5日晚，網(wǎng)易云音樂在微博宣布抱抱彩蛋正式上線。

網(wǎng)易云音樂微博上線抱抱彩蛋

“抱抱”是什么？，用戶對(duì)其它用戶寫的評(píng)論捏雙指捏合即可發(fā)出“抱抱”的動(dòng)畫。收到“抱抱”的評(píng)論也會(huì)顯示收到了抱抱。網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品層面增加了一層用戶之間的互動(dòng)。

“每一種情緒都是真的”——這是網(wǎng)易云音樂想要對(duì)社區(qū)編造虛假信息指控的回應(yīng)。

一直以來，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)因?yàn)榱己玫姆諊拓S富的樂評(píng)被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)易故事會(huì)”，也一度成為網(wǎng)易云音樂的廣告素材。

2017年，網(wǎng)易云音樂在杭州地鐵的一號(hào)線以樂評(píng)的形式投放了廣告。2018年1月，網(wǎng)易云音樂在北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站搭建“鏡面長(zhǎng)廊”，同樣好評(píng)如潮。

隨著評(píng)論區(qū)中“傷痛文學(xué)”式的制郁評(píng)論數(shù)量逐漸增加，以及出現(xiàn)場(chǎng)景不限于感傷情歌，也在多類音樂評(píng)論區(qū)泛濫。

網(wǎng)易云音樂用戶之間開始以諧音“網(wǎng)抑云”一詞來調(diào)侃這一現(xiàn)象，并逐漸衍生出各類表情包、視頻等網(wǎng)絡(luò)模因，隨“喪文化”的流行傳播到其他平臺(tái)或非網(wǎng)易云用戶，甚至出現(xiàn)多個(gè)專門發(fā)布網(wǎng)抑云相關(guān)內(nèi)容的博主。

“網(wǎng)抑云”一詞從用戶間自嘲的諧音梗，開始出圈登上微博熱搜，給網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)打上了“抑郁用戶集中地”的標(biāo)簽。但這顯然不是網(wǎng)易云音樂想要的品牌調(diào)性。

針對(duì)“網(wǎng)抑云”現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂正式推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，推出三大舉措，邀請(qǐng)心理專家、萬名心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”，萬名樂評(píng)達(dá)人組成云村樂評(píng)團(tuán)發(fā)起樂評(píng)征集大賽。

在8月3日，網(wǎng)易云音樂在微博首次回應(yīng)近期的“網(wǎng)抑云”輿論，網(wǎng)易云音樂正式推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，推出三大舉措，邀請(qǐng)心理專家、萬名心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”，萬名樂評(píng)達(dá)人組成云村樂評(píng)團(tuán)發(fā)起樂評(píng)征集大賽，發(fā)布新版用戶社區(qū)規(guī)范《云村公約》，加強(qiáng)對(duì)虛假評(píng)論的治理等形式改善云社區(qū)氛圍，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

新功能抱抱彩蛋就是網(wǎng)易云“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”的其中一步。