為狙擊TikTok，F(xiàn)acebook重金補貼短視頻創(chuàng)作者

編者按：本文來自界面新聞，作者 柯曉斌，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

近日，據(jù)《華爾街日報》消息稱，F(xiàn)acebook旗下的Instagram正在開展一項創(chuàng)作激勵計劃，主要針對TikTok上擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅創(chuàng)作者。如果這些內容創(chuàng)作者在Instagram新推出的Reels上發(fā)布視頻，激勵報酬可能會高達數(shù)十萬美元，獨家發(fā)布還會得到更多。

今年6月，印度突然宣布禁止中國的59款APP，包括TikTok。同時，作為字節(jié)跳動海外商業(yè)化最成功的北美市場也傳來壞消息：美國國務卿蓬佩奧稱正考慮禁止TikTok。這意味著，在TikTok有可能“缺位”的關鍵時刻，F(xiàn)acebook試圖通過Instagram Reels這個產(chǎn)品趁虛而入，蠶食字節(jié)跳動旗下的TikTok的市場份額。

作為字節(jié)跳動目前為止最為成功的全球化產(chǎn)品，TikTok在全球下載量超過20億次。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在抖音及TikTok的20億次下載中，印度是下載量最大的市場，截至4月底，累計貢獻了6.11億次下載，占全球總下載量的30.3%。 美國是TikTok海外第二大市場。截至4月底，美國市場累計貢獻了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

隨著TikTok的興起，F(xiàn)acebook和TikTok競爭更為直接。

2018年，F(xiàn)acebook曾于2018年推出Lasso，一款和TikTok功能及其相似的短視頻APP來狙擊TikTok ，不過，這個產(chǎn)品在本月宣布正式關閉。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的報告，TikTok在2019年第三季度增長數(shù)據(jù)相比于2018年同期下降4%，是TikTok自發(fā)行后第一次遭遇數(shù)據(jù)下滑的情況。

有媒體分析，抖音數(shù)據(jù)下滑的主要原因，是因為減少了在Facebook平臺當中的廣告投放，這一項支出的顯著減少也導致了數(shù)據(jù)的下滑。而在2018年，根據(jù)《華爾街日報》的報道，TikTok的所有者，中國的字節(jié)跳動公司，曾在廣告投放方面投入高達十億美元。

在首次狙擊失敗后，去年11月，F(xiàn)acebook推出了新的短視頻應用Instagram Reels繼續(xù)嘗試和TikTok爭奪市場，并在TikTok在印度被禁后，第一時間登陸印度市場。

目前，TikTok在全求范圍內，正遭受著最為嚴峻的考驗。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，TikTok在美國至少經(jīng)歷了5次不同程度的禁令或調查。為了守住這張王牌，從去年7月份開始，字節(jié)跳動聘請了多家游說公司，試圖為自己在海外爭取更多空間。

不過，近期市場上關于張一鳴出售TikTok的傳聞一直不斷。

7月23日，有消息稱，包括紅杉資本在內的一些字節(jié)跳動風險投資者，已經(jīng)催促字節(jié)跳動創(chuàng)始人、全球CEO張一鳴出售TikTok的多數(shù)股權。TikTok可能因此成為一家美國公司，而字節(jié)跳動則保留少數(shù)股權。

今年7月29日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動的部分投資者正在尋求獲得TikTok的多數(shù)股權，這些投資者給TikTok的估值約為500億美元，高于Snap等社交媒體平臺。字節(jié)跳動已經(jīng)收到其投資方紅杉資本、General Atlantic的提議 ，即由這些投資者獲得TikTok的主要股權。此舉還引發(fā)了其他公司及投資者的收購興趣。知情人士透露，投資者對TikTok的估值是其2020年營收10億美元的50倍，可作為對比的是，Snap的市值是預期2020年營收的15倍，即330億美元。

不過，對此傳聞，字節(jié)跳動均表示不予置評。