開發(fā)電商數(shù)據(jù)分析平臺服務(wù)500強(qiáng)品牌商，「任拓?cái)?shù)據(jù)」已覆蓋國內(nèi)電商市場95%市場份額

當(dāng)前電商競爭加劇，大部分流量向阿里、美團(tuán)等頭部公司聚集，品牌商的獲客成本也隨之升高。為了提高競爭力，企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)也從早期的側(cè)重前端獲客向轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率等方向傾斜，幫助提升后端的運(yùn)營能力。大數(shù)據(jù)分析在其中作為關(guān)鍵的分析型工具，近年來逐漸成為品牌方的剛需產(chǎn)品，市場規(guī)模也出現(xiàn)了快速增長。結(jié)合IDC、QY Research、Touch Point報(bào)告，到2022年，大數(shù)據(jù)分析軟件的市場規(guī)模約為630億元。

當(dāng)前從事數(shù)據(jù)分析類的科技公司眾多，行業(yè)趨向紅海，其中也出現(xiàn)了像比價(jià)系統(tǒng)、全域數(shù)字營銷等針對電商不同運(yùn)營環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，但實(shí)際上這些公司的底層技術(shù)都是利用對市場上的公開數(shù)據(jù)，或者通過客戶授權(quán)獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、處理后完成建模，對品牌商的競爭力以及市場趨勢進(jìn)行綜合分析，為客戶提供經(jīng)營策略及數(shù)據(jù)參考。

評估一家數(shù)據(jù)分析平臺的競爭力，從技術(shù)上看，平臺積累的數(shù)據(jù)量以及建模分析能力是兩大關(guān)鍵因素。我們通過一家在電商數(shù)據(jù)分析行業(yè)發(fā)展了十多年的科技公司——任拓?cái)?shù)據(jù)科技（上海）有限公司（以下簡稱“任拓?cái)?shù)據(jù)”）來具體分析其研發(fā)實(shí)力以及經(jīng)營狀況。

據(jù)創(chuàng)始人蘇迭介紹，任拓?cái)?shù)據(jù)最早于2003年底在上海設(shè)立公司，其團(tuán)隊(duì)成員從2006年前后就開始了互聯(lián)網(wǎng)方向的探索，并在2008年將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域，同時(shí)爬取公開的電商數(shù)據(jù)；2009年正式上線電商大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“情報(bào)通”。

蘇迭告訴36氪，早期國內(nèi)電商市場對于數(shù)據(jù)分析工具要求較簡單，任拓?cái)?shù)據(jù)在2014年之前服務(wù)的也是以中小客戶居多，產(chǎn)品情報(bào)通（側(cè)重營銷數(shù)據(jù)分析）通過對公開數(shù)據(jù)進(jìn)行爬取與整合，幫助品牌方檢測店鋪運(yùn)營情況以及競爭對手的數(shù)據(jù)。

2014年之后，國內(nèi)電商發(fā)展速度加快，任拓?cái)?shù)據(jù)憑借大數(shù)據(jù)積累以及行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入大客戶市場，同年推出面向日本電商市場的數(shù)據(jù)分析平臺“NINT”。到2018年，任拓?cái)?shù)據(jù)覆蓋了國內(nèi)電商市場95%的市場份額，累計(jì)為全球1000家以上品牌電商及3萬家店鋪提供數(shù)據(jù)服務(wù)，并且擴(kuò)展出了大客戶定制化服務(wù)、渠道管理、品牌洞察、直播洞察另外四條產(chǎn)品線，分別從市場、分銷、品牌競爭力、KOL管理等方面提供更加全面的數(shù)據(jù)分析。

產(chǎn)品架構(gòu)

創(chuàng)始人蘇迭認(rèn)為，海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)及數(shù)據(jù)清洗是基礎(chǔ)，但真正具備較強(qiáng)建模能力的公司并不多，這與公司的技術(shù)實(shí)力以及當(dāng)前電商巨頭壟斷數(shù)據(jù)的行業(yè)格局有關(guān)，例如一些網(wǎng)站并不公開銷售數(shù)據(jù)，尤其在目前熱門的直播領(lǐng)域，公開數(shù)據(jù)主要是流量，并不代表真正的銷量，而且銷量高的也不一定代表商品質(zhì)量好。如何幫助企業(yè)篩選出真正受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品/KOL，還需要結(jié)合觀看時(shí)長、轉(zhuǎn)化率等多種信息進(jìn)行清洗、分析，而這些參數(shù)的選取、確定是決定最終結(jié)果準(zhǔn)確度的關(guān)鍵條件，也是平臺技術(shù)實(shí)力的真正體現(xiàn)。任拓?cái)?shù)據(jù)通過十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及客戶積累，一方面擁有豐富的數(shù)據(jù)量；另一方面，對不同用戶在不同發(fā)展階段的需求有較深的了解，具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，構(gòu)成了公司的競爭壁壘。

目前，任拓?cái)?shù)據(jù)的營收大部分來自500強(qiáng)品牌商，產(chǎn)品應(yīng)用在淘寶、天貓、京東、聚美優(yōu)品、蘇寧等平臺。公司主要以SaaS模式盈利，年?duì)I收已超1億元，其中75%營收來自中國市場，海外已涉足日韓、歐美、澳洲等地。