最前線 | 阿里旗下夸克搜索推出知識(shí)視頻產(chǎn)品“Z視頻”，押注視頻搜索場(chǎng)景

7月29日，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知識(shí)視頻產(chǎn)品——Z視頻。Z視頻負(fù)責(zé)人、大魚(yú)號(hào)總經(jīng)理?xiàng)钿h表示，夸克將投入百億流量孵化上萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

定位于傳播和分享知識(shí)，Z視頻依托于夸克搜索，是阿里巴巴打造內(nèi)容生態(tài)的最新動(dòng)作。比起傳統(tǒng)的搜索引擎對(duì)于信息的聚合，Z視頻方面稱將以內(nèi)容知識(shí)庫(kù)的形式，解決用戶在工作、學(xué)習(xí)、生活中遇到的各類實(shí)際問(wèn)題。楊鋒稱，夸克搜索在疫情和高考期間獲得了大量用戶增長(zhǎng)。

夸克產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人鄭嗣壽介紹，在信息爆炸的時(shí)代，人們高效、準(zhǔn)確獲取知識(shí)的需求大大增加。數(shù)據(jù)顯示，目前夸克用戶50%以上的搜索需求都表現(xiàn)出了較強(qiáng)的視頻意圖。

因此，相比起推薦算法為基礎(chǔ)的信息流，Z視頻堅(jiān)持的場(chǎng)景是解決用戶的實(shí)際問(wèn)題，因此會(huì)圍繞搜索來(lái)迭代。

也就是說(shuō)，與抖音這樣的信息流短視頻不同，Z視頻并不會(huì)針對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，而更追求精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求。Z視頻押注的是“視頻搜索”。

短期內(nèi)，夸克Z視頻仍然以PGC為主，聚合合作方，通過(guò)給優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)者扶持補(bǔ)貼、視頻直達(dá)、精準(zhǔn)的用戶需求幫助視頻生產(chǎn)者構(gòu)建私域流量。而長(zhǎng)期以后將會(huì)引入更多PUGC的內(nèi)容。據(jù)悉，目前Z視頻的主要內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)限制為30秒到2分鐘。

優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者正在成為平臺(tái)最炙手可熱的財(cái)富。今年3月，隨著羅翔刑法講堂和半佛仙人瑞幸咖啡分析的火爆，教育、法律、財(cái)經(jīng)、育兒、健康等知識(shí)性內(nèi)容成為了視頻創(chuàng)作新的活力源泉。B站此后順勢(shì)推出“知識(shí)區(qū)”作為一級(jí)分區(qū)，知乎也開(kāi)始了對(duì)知識(shí)類內(nèi)容的沖擊。

另一方面，搜索的重要性也在全行業(yè)范圍內(nèi)被喚醒。近年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立出了頭條搜索App，微信“搜一搜”在微信生態(tài)里的作用也越來(lái)越強(qiáng)。

7月27日，騰訊擬全資收購(gòu)搜狗，這意味著此前曾被騰訊放棄的搜索業(yè)務(wù)又將回到騰訊體內(nèi)。