2020年全球最具價值品牌Top100：亞馬遜奪冠，蘋果屈居第二

編者按：本文來自騰訊科技，審校：樂學 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

該排行榜使用的估值數(shù)據(jù)納入了2020年4月以來的股價表現(xiàn)，以反映新冠肺炎的影響。今年的BrandZ百強排行榜顯示，隨著人們花更多的時間上網(wǎng)，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是關(guān)鍵的增長動力。

據(jù)外媒報道，根據(jù)2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜，亞馬遜奪得冠軍寶座，蘋果屈居第二名，微軟緊隨其后排在第三名。

根據(jù)WPP和凱度發(fā)布的2020年BrandZ全球最有價值品牌百強排行榜，盡管新冠肺炎疫情對經(jīng)濟、社會和個人產(chǎn)生了影響，但世界上最有價值的百強品牌的總價值卻增加了5.9%。

全球百強品牌的總價值達到了5萬億美元，相當于日本一年的GDP。

自2006年全球百強品牌總價值首次達到1萬億美元以來，這個數(shù)字增長了245%。

與2008-2009年全球經(jīng)濟危機期間相比，全球百強品牌在當前危機中的彈性更強，波動性更小，在過去一年中總價值增加了2770億美元。

BrandZ強勢品牌投資組合的表現(xiàn)繼續(xù)好于市場，包括標準普爾500指數(shù)和摩根士丹利資本國際世界指數(shù)，即使在當前的危機中，跌幅也低于全球平均水平。

該排行榜使用的估值數(shù)據(jù)納入了2020年4月以來的股價表現(xiàn)，以反映新冠肺炎的影響。

在不確定的背景下，那些始終致力于投資長期營銷和打造強大品牌的公司，成功地避開了新冠疫情危機的影響。

在全球新冠病毒大流行之前，人們預計排名前100位的品牌的總價值將增加9%。

亞馬遜保持了全球最有價值品牌的地位，其價值增長了32%至4159億美元。

自2006年首次進入BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜以來，亞馬遜的價值今年增長了近1000億美元，占前100名品牌總價值增長額的三分之一。

科技品牌繼續(xù)在排行榜上占據(jù)主導地位，其價值在前100名品牌中占三分之一以上(37%)，總體增長了10%。

蘋果保持了全球第二大最有價值品牌(+14%，3522億美元)的地位，而微軟(+30%，3265億美元)超過谷歌，重新奪回了第三名的位置。谷歌(+5%，3236億美元)位居第四。

亞洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中包括17個中國品牌。

阿里巴巴(+16%，第6名,1525億美元)是最有價值的中國品牌，互聯(lián)網(wǎng)服務巨頭騰訊(+15%，第7名,1510億美元)緊隨其后。

今年的BrandZ百強排行榜顯示，隨著人們花更多的時間上網(wǎng)，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是關(guān)鍵的增長動力。

最令人興奮的新品牌之一，短視頻分享應用TikTok(排名第79位，169億美元)是今年價值最高的新品牌。它提供輕松、有趣的用戶生成內(nèi)容。

零售業(yè)表現(xiàn)強勁，在主要電商的推動下，品牌價值增長最快(21%)。

超過一半的媒體和娛樂類品牌躋身前20大排名上升幅度最大的品牌，例如Netflix(+34%，459億美元)上升8位至第26位，Instagram(+47%，415億美元)上升15位至第29位，Xbox(+18%，196億美元)上升22位至第65位。

零售電商品牌亞馬遜、阿里巴巴和京東(+24%，第52位，255億美元)以及沃爾瑪(+24%，第27位，458億美元)等更傳統(tǒng)的零售商在困難時期展示了創(chuàng)新力和敏捷性，沃爾瑪對其電商能力進行了投資。

這些品牌還找到了新的、有創(chuàng)意的方式來與消費者接觸，建立信任，并創(chuàng)造出一定程度的親密感，特別是在健康方面。

運動休閑品牌露露檸檬(+40%，97億美元)是增長最快的品牌之一，該品牌將重點從瑜伽服轉(zhuǎn)向工作服，并為居家隔離的人提供在線課程。

在今年的BrandZ全球百強品牌研究報告中，一些主要的趨勢包括：

-萬事達卡(MasterCard)今年首次進入前10名，原因是其強勁的財務表現(xiàn)，以及不斷增長的品牌資產(chǎn)，特別是在吸引消費者方面，它成功融入了他們的日常生活，并通過有目的的定位獲得了密切的情感聯(lián)系。

-前100名品牌中有五個新進入者，以中國娛樂品牌TikTok為首，緊隨其后的是聯(lián)合健康集團(第86位，158億美元)、中國銀行(第97位，137億美元)、蘭蔻(第98位，136億美元)和百事可樂(第99位，133億美元)。

-建筑生態(tài)化已成為全球商界的潮流。海爾(第68位，187億美元)連續(xù)第二年成為領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。

-美國品牌占百強品牌的一半以上。亞洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中17個來自中國(阿里巴巴和騰訊進入前10名)，兩個來自日本(豐田和NTT)。

-可持續(xù)性是新的奢侈品——更年輕的消費者期待奢侈品的品質(zhì)，但希望其使用可持續(xù)的材料和更少的包裝。今年以路易威登(+10%，第19位，518億美元)為首，有四個奢侈品牌進入前100名。