36氪獨家｜頭部游戲UP主“敖廠長”回歸，與B站達成長期獨家內(nèi)容合作

在頭條重金挖角B站UP主的同時，去頭條試水過的UP主也在回歸。

36氪獨家獲悉，在與西瓜視頻合約到期之后，知名游戲圈視頻UP主“敖廠長”現(xiàn)已回歸B站。從7月1日開始，“敖廠長”與B站達成全約、獨家合作，之后所有的視頻、直播內(nèi)容將獨家在B站更新。

最新的動作是，B站新上線的“百大UP主寵粉季”活動，“敖廠長”將作為百大UP之一，在7月7日開啟與粉絲的直播互動。

36氪就此事向B站求證，B站方面確認了這一消息。

“敖廠長”是B站元老級UP主，2011年4月起就在B站創(chuàng)作視頻，彼時B站成立尚不足兩年。從粉絲量上看，敖廠長算是B站“頂流”。2018年，“敖廠長”成為B站全站粉絲量最高的UP主。截至7月4日，“敖廠長”在B站的粉絲量超過了707萬。另據(jù)第三方機構(gòu)火燒云數(shù)據(jù)的實時統(tǒng)計，按粉絲量來看，“敖廠長”目前在B站全站排名第7。

來源：火燒云數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至2020年7月4日

“敖廠長”此前與B站有過獨家內(nèi)容的合約，不過當時范圍僅限于幾檔游戲視頻類的節(jié)目。知情人士告訴36氪，在去西瓜視頻之前，“敖廠長”與B站簽訂的獨家視頻節(jié)目是《囧的呼喚》。

2019年下半年，在結(jié)束了與B站的節(jié)目合同后，“敖廠長”成為西瓜視頻簽約達人，之后在西瓜視頻獨家推出了《MC廠長》、《廠長來了》幾檔節(jié)目。

與之前僅簽約游戲視頻節(jié)目相比，B站如今的獨家協(xié)議則是綁定了UP主包括視頻、直播等在內(nèi)的所有內(nèi)容。這意味著，平臺在更強調(diào)對頭部UP主內(nèi)容的獨占性。據(jù)知情人士透露，目前，老番茄、LexBurner、滲透之C君等頭部UP主都采用了這種方式。另外，“敖廠長”和B站此次達成的是長期合作，比早前視頻類節(jié)目的合作期限要長。

對于“敖廠長”此番回歸B站的原因，目前尚不清楚細節(jié)，但從“出走”一年的結(jié)果上來看或許有跡可循。

36氪對比兩家平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“敖廠長”在兩家視頻平臺的粉絲量相差3.4倍，截至7月4日，B站粉絲總數(shù)為707萬，西瓜視頻為205萬。

從視頻播放量和互動量來看，“敖廠長”發(fā)布在B站上的最新5支視頻，其平均播放量約為300萬，平均評論數(shù)為8300條；而他發(fā)布在西瓜視頻的視頻播放量波動較大，從10萬以下到幾百萬都有，如果拉長一些時間來看，平均播放量在幾十萬左右，評論數(shù)大多不足500。

左為“敖廠長”B站頁面截圖，右為“敖廠長”西瓜視頻頁面截圖

某知名券商公司前互聯(lián)網(wǎng)首席分析師裴培告訴36氪，總體看來，相比B站，西瓜視頻的用戶群年齡偏大、偏下沉。對于“敖廠長”這種游戲UP主來說，西瓜視頻很難說是一個最佳的平臺，不利于他接觸年輕玩家群體、展開游戲領(lǐng)域的更多互動。而B站最近在發(fā)力游戲直播，它的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)一直是財務(wù)業(yè)績的支柱，所以非常需要敖廠長這樣的創(chuàng)作者。

他認為，接下來一段時間，西瓜視頻還會進攻垂類內(nèi)容，但是適合B站的不一定適合西瓜視頻。字節(jié)跳動很有錢，可以給創(chuàng)作者一定的激勵，但B站在整體氛圍、社區(qū)文化占據(jù)優(yōu)勢。“敖廠長”的調(diào)性明顯更適合B站，或許這是B站無論如何也要挖回他的原因。

從年前開始，西瓜視頻及頭條多次挖角B站，今年2月挖走漁人阿烽、老四趕海等一批“趕海”類UP主。5月B站知識區(qū)頭部UP主巫師財經(jīng)宣布停更，有知情人士向36氪透露，巫師的下一站或就是西瓜視頻。當前，西瓜視頻與B站圍繞視頻創(chuàng)作者的競爭似乎正變得越來越激烈。