打敗微博的不是騰訊，卻或?qū)⑹荁站？

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作為2020年下半年開場(chǎng)最大瓜，騰訊昨日的精彩表現(xiàn)，無疑也讓不少吃瓜群眾一掃上半年的壓抑，發(fā)自內(nèi)心深處的感受到了快樂。

為防止有讀者還不知前因后果，在這里我們把這場(chǎng)騰訊與老干媽之間的紛爭(zhēng)簡(jiǎn)單概述一下。6月30日，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布了一則民事裁定書，同意原告騰訊請(qǐng)求查封并凍結(jié)被告老干媽公司名下價(jià)值人民幣16240600元。騰訊方面對(duì)此回應(yīng)稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元市場(chǎng)合作，但無視合同長(zhǎng)期拖欠未支付。

就在吃瓜群眾還沒弄明白騰訊是什么時(shí)候與老干媽合作的時(shí)候，當(dāng)天下午老干媽火速回應(yīng)稱騰訊“被騙了”。老干媽方面表示并沒有與騰訊有任何的合作，并且已經(jīng)向警方報(bào)案。7 月1日，貴陽警方發(fā)布通報(bào)稱，3人偽造老干媽印章與騰訊簽訂合同。

事態(tài)如此戲劇性地轉(zhuǎn)折，也讓一眾吃瓜群眾有些消化不過來，不過到了7月1日，本來嚴(yán)肅復(fù)雜的這場(chǎng)商業(yè)大戲又有了更加通俗易懂的段子。騰訊方面在B站發(fā)布動(dòng)態(tài)稱，“今天中午的辣椒醬突然不香了”，連帶著一個(gè)B站專屬的“無語”表情。

到目前為止，吃瓜群眾基本可以肯定兩件事，其一是廣東地區(qū)對(duì)辣椒醬可能真的不了解，其二則是素來有“南山必勝客”之稱的騰訊，竟然也有意外吃癟的時(shí)候。雖然此事的真相暫時(shí)還撲朔迷離，但這并不妨礙騰訊的“友商”紛紛蹭上熱度，眾多已經(jīng)入駐B站的各機(jī)構(gòu)官方賬號(hào)都來到了騰訊這條動(dòng)態(tài)下吃瓜，并玩起了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，場(chǎng)面一度熱鬧得仿佛春晚廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。

不僅是動(dòng)態(tài)，騰訊還在當(dāng)晚再接再厲用《遇見再見火箭少女101告別典禮》中楊超越的素材，剪輯配音制作并在B站發(fā)布了“我就是那個(gè)吃了加辣椒醬的憨憨企鵝”，截至本文發(fā)稿前這一視頻的播放量，甚至已經(jīng)飆升至超過370萬。至此，騰訊與老干媽事件在很多吃瓜群眾的眼里已經(jīng)從一場(chǎng)商業(yè)糾紛，畫風(fēng)轉(zhuǎn)偏到“今天是馬化騰被騙的日子，轉(zhuǎn)發(fā)這則消息到十個(gè)群里，你將獲得十份快樂”。

但是就像“騰訊與老干媽”事件可能沒有吃瓜群眾想的那么簡(jiǎn)單那樣，騰訊在B站發(fā)布的這兩條動(dòng)態(tài)背后，同樣也暗藏玄機(jī)。

或許已經(jīng)有朋友注意到，騰訊最開始帶偏網(wǎng)友畫風(fēng)的消息并沒有發(fā)在“瓜田”微博，而是騰訊本身就有入股的B站，甚至從后續(xù)視頻發(fā)布的時(shí)間來看，也是保持了先B站后微博的順序。也難怪有觀點(diǎn)認(rèn)為，即便到了苦中作樂的境界，騰訊還堅(jiān)持把流量和熱度盡可能留在自家（投資）的平臺(tái)上，敬業(yè)精神尤為可嘉。

值得注意的是，在B站上“鵝廠有難，八方點(diǎn)贊”的風(fēng)潮，可不是僅靠騰訊一己之力就能刮起，從企業(yè)官方賬號(hào)如美的和華碩，再到例如《環(huán)球時(shí)報(bào)》與《中國(guó)國(guó)家地理》這樣的媒體賬號(hào)，也都積極參與了進(jìn)來。

而這些賬號(hào)顯然并不是為了湊今天這趟熱鬧臨時(shí)開設(shè)，而是早早就已經(jīng)在B站扎根，并不斷在各種熱門視頻內(nèi)容的熱評(píng)處刷存在感了。從以往的案例來看，B站用戶對(duì)于這種營(yíng)銷手段并沒有抵觸，而是十分樂意與之互動(dòng)，這在一定程度上也加強(qiáng)了官方賬號(hào)積極刷存在感的動(dòng)力。

而B站上的這番景象，與現(xiàn)如今他們?cè)谖⒉┲械默F(xiàn)狀，卻有著微妙的不同。

微博如今的現(xiàn)狀如何呢？以一個(gè)稍顯極端的例子來說。此前微博方面發(fā)布了一則在很多人看來相當(dāng)“不可思議”的新規(guī)，就是“數(shù)碼博主非商業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容報(bào)備系統(tǒng)”。

根據(jù)目前傳出的問卷截屏顯示，數(shù)碼博主發(fā)布的產(chǎn)品評(píng)測(cè)、開箱、圖賞等內(nèi)容，如果涉及廠商或存在品牌露出的情況，需要在內(nèi)容發(fā)布前24小時(shí)填寫報(bào)備問卷，如果沒有報(bào)備或者沒有按照時(shí)間要求報(bào)備，則將根據(jù)《微博商業(yè)行為規(guī)范》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。

此外，如果報(bào)備的內(nèi)容被微博核實(shí)為商業(yè)或廣告內(nèi)容，將在群內(nèi)公示警告，并停止相關(guān)資源推薦1個(gè)月，且3個(gè)月內(nèi)不再接受相關(guān)賬號(hào)的報(bào)備。但據(jù)我們的了解，微博方面判定“商業(yè)或廣告內(nèi)容”的標(biāo)準(zhǔn)，至今并未公布。

這一突如其來的通告，就好像往一個(gè)新手廚師大火燒了5分鐘的熱油中潑了一盆冷水般，很快就引發(fā)了眾多博主的討論。在這些博主看來，這則通知在對(duì)“數(shù)碼博主”及“商業(yè)或廣告內(nèi)容”等概念的劃分上語焉不詳，卻又理所當(dāng)然地提出種種限制以及懲罰措施，使得身兼“裁判和玩家”雙重身份的微博有著濫用權(quán)力的可能。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，微博本身提供了一個(gè)廣告投放平臺(tái)，廣告投放可在這一平臺(tái)內(nèi)下單并定制內(nèi)容，然后官方進(jìn)行一定的抽成，而“報(bào)備系統(tǒng)”的出現(xiàn)，也就“變相說明了一點(diǎn)，數(shù)碼博主發(fā)的內(nèi)容只要和品牌相關(guān)，就容易被判定為商業(yè)推廣”。因此微博方面對(duì)博主發(fā)布涉及商業(yè)的內(nèi)容“進(jìn)行打壓”，“無疑是為了‘開源’平臺(tái)的廣告收益，從創(chuàng)作者嘴中分一口羹”。

但既然作為數(shù)碼博主，所發(fā)布的內(nèi)容顯然多少都會(huì)與品牌相關(guān)，那么如何界定內(nèi)容究竟是商業(yè)推廣還是日常吐槽呢？難道微博會(huì)一個(gè)個(gè)上門找手機(jī)廠商要合作媒體的名單嗎？

雖然這則“報(bào)備通知”后續(xù)出現(xiàn)了“頁面不存在”的情況，但微博方面所展露出的意圖也足以讓部分?jǐn)?shù)碼博主開始考慮，是否要轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)。

但是，這些博主還能去哪里呢？

實(shí)際上，這也正是目前用戶與微博之間最大的矛盾根源之一。自“新浪微博”更名為“微博”后，在相關(guān)領(lǐng)其市場(chǎng)地位呈現(xiàn)出一起絕塵的局面，盡管長(zhǎng)時(shí)間以來用戶對(duì)微博并非沒有任何怨言，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以找能替代的同類型產(chǎn)品——騰訊微博早已沒落，網(wǎng)易LOFTER略顯小眾，而阿里的躺平則還沒有壯大到能與微博相提并論的程度。

擁有這樣的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，多少也影響到微博如今明知用戶感受，卻依然以平臺(tái)利益至上的態(tài)度。但是如今隨著B站此次在騰訊與老干媽事件上爆發(fā)出其作為社交平臺(tái)的潛力，再加上其一貫的高用戶粘性等特征，以及當(dāng)下視頻內(nèi)容快速發(fā)展的趨勢(shì)，這個(gè)正處于高速上升期的社區(qū)，又是否會(huì)成為挑戰(zhàn)微博的勇者，那些對(duì)微博不滿的內(nèi)容創(chuàng)作者下一站會(huì)轉(zhuǎn)向B站嗎？