5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告：華為榮耀份額將破50％，OV小米蘋(píng)果下滑

本文來(lái)自 騰訊科技，作者 硅谷分析獅

6月28日消息，據(jù)最新的報(bào)告顯示，2020年5月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)（包括線下線上渠道）繼續(xù)上線增長(zhǎng)性的恢復(fù)，不過(guò)跟華為+榮耀相比，其余品牌廠商都遭遇了市場(chǎng)份額集體下滑的一幕，同時(shí)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，也正在向高端機(jī)蔓延。

具體的報(bào)告顯示，華為系5月份的銷(xiāo)售份額達(dá)到了48.71%，其中華為品牌的市場(chǎng)份額是34.9%，同比增長(zhǎng)50.5%；累計(jì)占有率31.3%，累計(jì)同比增長(zhǎng)20.0%，而榮耀2020年5月占有率13.8%，同比增長(zhǎng)22.3%；累計(jì)占有率13.9%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-10.7%。

除了華為系外，其余品牌廠商都面臨了份額下滑的情況，具體來(lái)說(shuō)：

蘋(píng)果的2020年5月占有率9.8%，同比增長(zhǎng)-23.4%；累計(jì)占有率11.2%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-27.0%；

OPPO系（包括OPPO、RealMe、OnePlus三個(gè)品牌）2020年5月占有率15.1%，同比增長(zhǎng)-23.0%；累計(jì)占有率15.9%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-33.5%；

vivo系（包含vivo和iQOO兩個(gè)品牌）2020年5月占有率16.5%，同比增長(zhǎng)-18.8%；累計(jì)占有率16.4%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-34.7%；

小米系（包括小米、紅米兩個(gè)品牌）2020年5月占有率8.3%，同比增長(zhǎng)-18.9%；累計(jì)占有率9.1%，累計(jì)同比增長(zhǎng)-30.7%。

5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售反彈強(qiáng)勁，主要由華為系拉動(dòng)，當(dāng)月零售份額上升到48.7%，其余廠家份額同比2019年均有所下降。雖然5月當(dāng)月的增長(zhǎng)率仍然是負(fù)值，但是，從整體趨勢(shì)來(lái)看，反彈非常強(qiáng)勁。

此外，中國(guó)市場(chǎng)上，3.5K~8K價(jià)格段持續(xù)維持高速的增長(zhǎng)率，3.5K檔位以下則持續(xù)大幅衰減，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)持續(xù)向高端延伸，而3.5K~8K檔位持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要是iPhone11系列的大降價(jià)加速了這個(gè)過(guò)程，伴隨著下半年iPhone新品的發(fā)布，將進(jìn)一步放大高端機(jī)市場(chǎng)容量。

值得一提的是，華為在5000元以上檔位累計(jì)占有率提升到32.8%，而蘋(píng)果在5000元以上檔位累計(jì)占有率下降到58%，這一情況的轉(zhuǎn)變，主要是華為系今年上半年發(fā)布了多款高端5G手機(jī)，而蘋(píng)果目前還沒(méi)有支持5G網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型。

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布一份報(bào)告顯示，2020年4月全球智能手機(jī)出貨量為6937萬(wàn)臺(tái)，同比減少41%，其中，三星手機(jī)的市場(chǎng)占有率約為19.1%，華為則達(dá)到了21.4%，華為歷史上首次超越三星，成功登頂全球第一位置。

據(jù)三星方面猜測(cè)，此次三星手機(jī)敗給華為主要是因?yàn)槿钦加休^大市場(chǎng)的印度因疫情原因封城導(dǎo)致三星手機(jī)在印度銷(xiāo)量暴減，同時(shí)他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一如既往的差，這些都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為超越的主因。

對(duì)于華為的這個(gè)表現(xiàn)，有行業(yè)人士直言，華為系（包含榮耀）今年推出了一系列5G手機(jī)，價(jià)格從低端一直涵蓋了高端（目前華為和榮耀新上市的中高端手機(jī)，基本都是5G手機(jī)），最大程度鎖定不同階層客戶的需求，而從實(shí)際市場(chǎng)的反饋來(lái)看，華為系5G手機(jī)銷(xiāo)售情況還是高于預(yù)期，且市場(chǎng)表現(xiàn)較好。

也有分析人士表示，華為手機(jī)稱(chēng)霸全球只能坐穩(wěn)一個(gè)月或簡(jiǎn)短幾個(gè)月。該分析認(rèn)為，5月份后，印度放松封城的管制，三星的銷(xiāo)量會(huì)回升，三星在全球的占有率將會(huì)馬上回溫，畢竟長(zhǎng)期以來(lái)，三星在美國(guó)、歐洲等地有著非常龐大的用戶群體。

之前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋曾透露，今年第一季度的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，其手機(jī)銷(xiāo)量下滑17%，不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，并且華為單品牌市場(chǎng)份額第一。在5G手機(jī)方面，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度華為5G手機(jī)全球發(fā)貨量1500萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)份額為63%。