最前線丨IDC：Q1國內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨量同比降11%，華為蘋果有正向增長

IDC最近發(fā)布了2020年第一季度《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》。

報(bào)告顯示，Q1的各類可穿戴設(shè)備都有不同程度的下滑：Q1中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1762萬臺，同比下降11.3%；基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（即不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量1486萬臺，同比下降5.5%；智能可穿戴設(shè)備出貨量為276萬臺，同比下降33.3%。

其中，華為可穿戴設(shè)備出貨量為42.82萬臺，占24.3%的市場份額；第二名的小米為41.44萬臺，同比微降0.6%，占21%市場份額；蘋果為28.48萬臺，份額為16.2%。

報(bào)告指出，小米可穿戴設(shè)備本季度下降的原因是，手環(huán)在疫情期間因?yàn)楣?yīng)鏈停工和需求不足，而蘋果因?yàn)樵趪鴥?nèi)還在起量，華為則是因?yàn)樽龊昧饲肋\(yùn)營，兩者一季度的出貨量同比都有增長，分別為15.2%和18.8%。

此外，樂心依托手機(jī)廠商的手環(huán)訂單，出貨規(guī)模大幅增長72.9%；步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴(yán)重，兒童戶外活動的限制導(dǎo)致需求銳減。

中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告

報(bào)告指出，2020年Q1國內(nèi)可穿戴設(shè)備市場主要呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)。

首先是耳機(jī)和成人手表板塊有逆勢增長趨勢。2020年Q1，耳機(jī)市場出貨量同比增長26.5%，成人手表市場出貨量同比增長8.4%。這主要是由于疫情期間在家辦公和學(xué)習(xí)的場景增多，帶動了耳機(jī)產(chǎn)品的需求。此外，依托線下通訊渠道的成人手表市場在渠道運(yùn)營方面更加成熟。

其次，用戶在消費(fèi)電子設(shè)備上可支配的預(yù)算逐漸縮緊，價(jià)格敏感度也在升高。其中，耳機(jī)的平均價(jià)格同比下滑15.1%，兒童手表和手環(huán)產(chǎn)品的平均單價(jià)均有不同程度下降。

再者，疫情之后，國內(nèi)可穿戴設(shè)備廠家的渠道運(yùn)營能力顯得更加重要。

IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲指出：“2020年可穿戴設(shè)備市場依然存在諸多機(jī)會。除了在健康領(lǐng)域的技術(shù)布局，對于用戶需求和渠道運(yùn)營的把握能力將更加重要。對于用戶需求的精準(zhǔn)把握可以幫助廠商在控制成本的同時(shí)迎合和引導(dǎo)用戶選擇，而渠道運(yùn)營能力不再只是拓寬甚至依賴線上渠道，而是增強(qiáng)與渠道的深度合作。”