一季度虧損4.6億元！183歲的蒂芙尼還能吸引年輕人嗎？

每經(jīng)記者 杜蔚每經(jīng)編輯 董興生,徐豪

紐約時(shí)間6月9日，珠寶巨頭Tiffany & Co（蒂芙尼，以下簡稱Tiffany）公布了2020財(cái)年第一季度報(bào)告。

受新冠疫情影響，導(dǎo)致Tiffany大規(guī)模關(guān)閉門店。在報(bào)告期內(nèi)，Tiffany銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元，且凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，錄得凈虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元）。

圖片來源：Tiffany官網(wǎng)

作為珠寶界的皇后，1837年誕生的Tiffany一直是享譽(yù)全球的珠寶腕表品牌。去年11月，LVMH集團(tuán)宣布將以162億美元的全現(xiàn)金價(jià)格收購Tiffany，然而這場全球珠寶行業(yè)有史以來最大的收購案，因疫情而延后，后續(xù)如何發(fā)展備受資本市場關(guān)注。

今年Tiffany第一財(cái)季收入大跌，將如何扳回頹勢？風(fēng)靡了近兩個(gè)世紀(jì)的Tiffany怎樣繼續(xù)吸引千禧一代？

截至6月9日收盤，Tiffany以124.56美元/股報(bào)收，市值151億美元。

據(jù)Tiffany 2020財(cái)年第一季度（2月1日至4月30日）報(bào)告顯示，公司銷售額較上年同期的10.03億美元，大跌45%至5.56億美元；凈利潤也大幅下降，虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元），而2019年同期的凈利潤為1.25億美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，從分區(qū)市場來看，今年第一財(cái)季，Tiffany近乎處于全面受挫的狀態(tài)，其在全球各地的銷售額下降幅度均達(dá)40%以上。在北美區(qū)、亞太區(qū)、日本、歐洲及其他區(qū)域的收入分別為：2.25億美元、1.74億美元、8630萬美元、6130萬美元和910萬美元；下降幅度則分別為：45%、46%、40%、40%和65%。

圖片來源：財(cái)報(bào)截圖

截至今年4月底，Tiffany共有324家自營店，其中美洲地區(qū)123家、亞太區(qū)90家、日本58家、歐洲48家、阿聯(lián)酋5家。Tiffany一季報(bào)顯示，因?yàn)橐咔橛绊?，截?月底，約70%的店鋪仍處于關(guān)閉狀態(tài)。

圖片來源：財(cái)報(bào)截圖

疫情也阻擋了Tiffany“嫁入”LVMH集團(tuán)的步伐。2019年11月，LVMH集團(tuán)宣布將以162億美元的全現(xiàn)金價(jià)格收購Tiffany。倘若達(dá)成，這將是LVMH 集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的一筆收購交易，亦是全球珠寶行業(yè)有史以來最大的一筆收購案。按計(jì)劃，這筆交易應(yīng)于2020年中完成交割。

然而4月上旬，Tiffany發(fā)聲明稱，與LVMH集團(tuán)達(dá)成的收購交易可能會(huì)推遲到年底，推遲原因系澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)因疫情原因需要更多時(shí)間審查，因而法定審查截止日期將從4月8日延長至10月6日。

這便引發(fā)了外界對(duì)Tiffany與LVMH集團(tuán)聯(lián)姻恐生變數(shù)的猜測。甚至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股價(jià)受疫情影響下跌，LVMH集團(tuán)正在考慮從公開市場以（比之前達(dá)成的協(xié)議收購價(jià)）更低的市價(jià)收購 Tiffany的流通股，預(yù)計(jì)可能節(jié)省10億美元以上。

6月4日，LVMH 集團(tuán)發(fā)表聲明：“關(guān)于最近出現(xiàn)的流言，我們再次強(qiáng)調(diào)，不會(huì)考慮從公開市場購買Tiffany的股票?！辈贿^，并未說明是否會(huì)要求Tiffany降低出售價(jià)格。

值得一提的是，率先從新冠疫情中恢復(fù)的中國，給Tiffany帶來了驚喜。

Tiffany2020財(cái)年一季報(bào)顯示，雖然中國內(nèi)地銷售額在1月同比大跌85%，但自3月起逐漸復(fù)蘇，4月實(shí)現(xiàn)同比增長約30%，5月則同比增長高達(dá)90%。

Tiffany也在繼續(xù)加大對(duì)中國市場的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千璽擔(dān)當(dāng)“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千璽是其產(chǎn)品代言人的當(dāng)天，就有許多粉絲曬出了在Tiffany官網(wǎng)的購買記錄。

圖片來源：Tiffany官方微博

“我覺得這是相當(dāng)準(zhǔn)確的定位，也表明了Tiffany對(duì)于中國市場的看好?！?/span>鉆石珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，在整個(gè)亞太區(qū)，中國市場是Tiffany的一大重心。“容量大，而且中國消費(fèi)者是全球所有國家中最跟隨網(wǎng)紅和KOL的，其他國家很少這樣，比如日本對(duì)KOL的粘滯度就很低?！?/span>

不過，朱光宇認(rèn)為，中國鉆石珠寶市場只占據(jù)了全球的15%，完全恢復(fù)還需要時(shí)間，所以僅靠中國復(fù)興還不足以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展?！皩?duì)Tiffany來講，美國非常關(guān)鍵，但這一點(diǎn)有很多人都會(huì)有意無意地忽視?！?/span>

一方面，Tiffany需要等待全球市場的復(fù)蘇；另一方面，風(fēng)靡了近兩個(gè)世紀(jì)的Tiffany還面臨著如何吸引千禧一代的壓力與挑戰(zhàn)。

“Tiffany在絕大部分地區(qū)的客戶占有率都出現(xiàn)了下降，即使是最富裕的地區(qū)也是如此。在較年輕的用戶群體中尤其明顯，他們認(rèn)為Tiffany已經(jīng)是過時(shí)的奢侈品了?！毖芯抗綜onlumino CEO Neil Saunders曾直言道。

可見，183歲的Tiffany攜手00后的易烊千璽，便是想捉住日益年輕化的奢侈品消費(fèi)人群，但怎樣持續(xù)、有力地吸引到更多年輕消費(fèi)者，還需這位“珠寶皇后”在與時(shí)俱進(jìn)中加速變道，用多種方式貼近千禧一代。

記者|杜蔚?編輯|董興生 徐豪 肖勇

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