36氪獨(dú)家｜網(wǎng)易丁磊將在快手直播帶貨，此前與抖音也有接觸

36氪從多位消息人士處獲悉，網(wǎng)易CEO丁磊將在快手直播帶貨，首次直播日期在6月11日，值得注意的是，網(wǎng)易正式回歸港股掛牌上市也在這一天。

36氪就此事向快手求證，對(duì)方表示不予置評(píng)。

消息人士告訴36氪，丁磊本人將入駐快手并用其個(gè)人帳號(hào)進(jìn)行直播帶貨，但36氪目前還未能在快手上搜到其帳號(hào)。據(jù)悉，這次合作主要由快手商業(yè)化部門和網(wǎng)易嚴(yán)選部門推動(dòng)，丁磊首次直播帶貨也以網(wǎng)易嚴(yán)選商品為主。

36氪了解到，網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)和快手的初次溝通是在五月，與此同時(shí)，抖音也在與網(wǎng)易嚴(yán)選接觸。在上周，有多家媒體報(bào)道稱，丁磊即將開(kāi)始開(kāi)啟直播，網(wǎng)易正與快手、抖音等平臺(tái)洽談合作中。對(duì)此，網(wǎng)易回應(yīng)，不予置評(píng)?？焓謩t回應(yīng)，確實(shí)在接觸，還沒(méi)有定。

彼時(shí)，業(yè)內(nèi)也在猜測(cè)丁磊與抖音合作的可能性更高，在此之前，網(wǎng)易嚴(yán)選和抖音已有合作。在羅永浩抖音直播首秀當(dāng)天，網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品人體工學(xué)椅就曾出現(xiàn)在其直播間，上架幾十秒即售罄、賣出500萬(wàn)元，這也被外界看作是雙方合作的基礎(chǔ)。

知情人士稱，快手給了豐富的資源，除了流量和曝光，快手還會(huì)給出大額補(bǔ)貼，力度與董明珠在快手直播那場(chǎng)相近，針對(duì)直播間的爆款補(bǔ)貼，會(huì)達(dá)到市面最低。

董明珠在快手直播帶貨當(dāng)天，快手為其匹配的是當(dāng)紅主播“二驢”，其在快手的粉絲量超4000萬(wàn)。這次丁磊帶貨，匹配的也是快手頭部主播——貓妹妹，目前其在快手的粉絲量超3000萬(wàn)，除此之外，還有知名主持人華少，其在快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)的首場(chǎng)直播中，4個(gè)多小時(shí)引導(dǎo)成交額達(dá)1.74億。

不過(guò)，目前丁磊并沒(méi)有與快手進(jìn)行獨(dú)家簽約，且之后是否還會(huì)進(jìn)行直播也尚不清楚。

就在上周，36氪曾獨(dú)家獲悉，快手與京東商城就電商直播業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶通過(guò)快手直播購(gòu)買京東自營(yíng)商品將不需要跳轉(zhuǎn)，并能享受京東優(yōu)的配送、售后等服務(wù)。通過(guò)合作，快手電商收獲了可靠的供應(yīng)鏈。而網(wǎng)易嚴(yán)選也一直以打造供應(yīng)鏈為核心優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選來(lái)說(shuō)，這也不失為一次好的直播嘗試。在5月底，網(wǎng)易嚴(yán)選曾發(fā)布主播、MCN招募公告，計(jì)劃直播帶貨。

2020年，明星企業(yè)家進(jìn)入直播間帶貨已成常態(tài)。繼董明珠、梁建章等人之后，丁磊、張朝陽(yáng)等明星企業(yè)家也都在直播帶貨計(jì)劃之中。不過(guò)，從目前的直播來(lái)看，這些企業(yè)家們都并非想要進(jìn)行長(zhǎng)期直播，他們更多的是在進(jìn)行品牌營(yíng)銷。知情人士告訴36氪，丁磊此次嘗試是出于興趣。

不過(guò)，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們卻需要明星企業(yè)家的號(hào)召力來(lái)為平臺(tái)爭(zhēng)取流量和影響力。不論是抖音還是快手，他們都在持續(xù)進(jìn)行引入大咖和內(nèi)部造星，為電商直播布局贏得更多籌碼。

可以預(yù)見(jiàn)，抖音和快手在電商直播業(yè)務(wù)上的斗爭(zhēng)還將繼續(xù)。